«Мода как бизнес»: спецпроект «Москвички» и «Инка» про российский fashion-рынок
Тренды
- Сегодня в 21:00
- Редакция «Москвички»
За три года российская fashion-индустрия пережила тектонический сдвиг: крупные игроки ушли, другие заняли их место и значительно нарастили популярность, третьи только формируют свой язык. «Москвичка» и «Инк» составили карту нового рынка, выделив 38 ключевых имен: от миллиардных холдингов до дебютантов. «Москвичка» изучила модный аспект, а «Инк» — бизнес-модели и стратегии.
Редакции проанализировали рынок и сформировали три категории: крупнейшие на рынке компании с выручкой от 5 млрд рублей, самые влиятельные бренды, меняющие индустрию продуктом или идеологией, и самые перспективные проекты младше трех лет. Для категории перспективных мы провели опен-колл. В отборе влиятельных и перспективных брендов нам помогли эксперты: они оценили компании с точки зрения качества продуктов, понимания трендов и коммерческой успешности.
Про всех участников спецпроекта «Москвичка» выпустит отдельные кейсы, а также у нас выйдет серия интервью с экспертами. Следите за новыми материалами по тегу «Мода как бизнес».
Эксперты
«Москвичка»
- Ольга Михайловская — автор телеграм-канала Front Fashion, историк моды
- Марат Мингалимов — редактор раздела «Мода» в MUR
- Лина Дембикова — стилист, дизайнер
- Катя Минкевич — основательница Influence You, PR-директор конкурса «Нити»
- Дарина Алексеева — главный редактор «Москвички»
- Дарья Решке — издатель «Москвички»
«Инк»
- Евгений Богданов — управляющий коммерческий директор Lamoda
- Анна Лебсак-Клейманс — CEO Fashion Consulting Group
- Илья Кобяков — управляющий партнер фонда «Тилтех капитал»
- Николай Константинов — CEO Trend Island, основатель универмагов «Телеграф»
- Мария Лапук — издатель «Инка»
Крупные
Melon Fashion Group
Кто основал: Галина Синцова, Давид Келлерман, Михаил Уржумцев
Идея: пять брендов с разной концепцией и позиционированием
Идея: пять брендов с разной концепцией и позиционированием
Melon Fashion Group — лидер по оборотам и числу магазинов среди российского fast-fashion. У каждого из брендов группы своя концепция: Zarina выпускает доступный casual хорошего качества, Love Republic — женскую одежду как на каждый день, так и для праздника. Befree ориентируется на молодежь и предлагает «шебутной» стиль, а Sela — недорогую одежду для всей семьи.
Даже внутри брендов компания постоянно меняется и адаптируется к трендам и старается выйти за рамки масс-маркета. Например, для Befree компания запустила проект «Хаб талантов Befree» и концепцию CoCreate, в рамках которой каждый может стать соавтором коллекций бренда. Zarina выпустила несколько капсульных коллекций со стилистом Андреем Роговым, а у Love Republic была коллаборация с модным домом Roberto Cavalli.
Лук из коллаборации Zarina x Rogov
Самый молодой бренд группы Idol — эксперимент в премиум-сегменте, на старте компания позиционировала его как affordable premium. В коллекциях используются натуральная шерсть, кашемир и замша, а для продвижения бренд привлекает звездных амбассадоров. В их числе — Светлана Ходченкова, Дмитрий Нагиев, Юрий Колокольников. Попытка занять позиции индитексовского Massimo Dutti оказалась вполне успешной: одежду Idol с удовольствием носят звезды и блогеры.
Gloria Jeans
Кто основал: Владимир Мельников
Идея: бюджетная повседневная одежда для всей семьи
Идея: бюджетная повседневная одежда для всей семьи
Ветеран на рынке российского fashion-ритейла, Gloria Jeans была основана еще в 1988 году, когда в СССР разрешили заниматься частным бизнесом. В это время бывший фарцовщик Владимир Мельников (он и сейчас возглавляет компанию) основал кооператив по производству джинсов «Глория». С тех пор компания разрослась до одежной империи с сотнями магазинов. В нулевых и десятых Gloria Jeans повторяла в коллекциях западные тренды, адаптируя их к российскому рынку. С 2021 года ритейлер начал выстраивать себе новый имидж, чтобы отойти от концепции семейного магазина с джинсами «в детской зоне где-то на третьем этаже».
Премиум-коллекция GJ Black
В прошлом году компания запустила премиум-линейку GJ Black с одеждой из плотных костюмных тканей, натурального льна, премиального хлопка и атласа. Тогда же лицом одного из кампейнов ритейлера стала Ирина Шейк. Сейчас в Gloria Jeans есть все, что может предложить покупателю fast fashion. Особой популярностью по-прежнему пользуются одежда из денима и недорогие вещи для детей и подростков.
FES Retail
Кто основал: Far East Services FZCO (ОАЭ)
Идея: сочетание трендов и классики, работа с молодыми дизайнерами
Идея: сочетание трендов и классики, работа с молодыми дизайнерами
FES Retail появилась на российском рынке после ухода польской LPP SA. Магазины Reserved, Cropp, Mohito, Sinsay были перезапущены под новыми вывесками — Re, Cr, M и «Син». Первое время в магазинах можно было купить одежду ушедших брендов, и они сохранили форматы своих предшественников.
Магазин Re
Компания постоянно совершенствует дизайн и качество коллекций, чтобы добиться баланса между суперактуальными трендами и проверенной классикой, рассказывала гендиректор компании Анна Пилюгина. В компании ориентируются чаще на длинные тренды, чем на короткие и остромодные: яркие вещи хорошо повесить на манекен, чтобы привлечь внимание покупателя, но люди обычно покупают что-то более сдержанное. Сейчас компания также подбирает пул китайских молодых дизайнеров: «Это талантливые люди, имеющие хорошее образование, например, окончили миланскую Marangoni, большую насмотренность, так как путешествуют по всему миру, опыт работы в крупных компаниях».
Lime
Кто основал: Дмитрий Хохлов
Идея: микс трендов со всего мира
Идея: микс трендов со всего мира
Бренд работает с 2008 года, но настоящий взлет популярности у него случился после ухода иностранных брендов в 2022 году. Тогда компанию много критиковали: фасоны и качество одежды потребителям казались несооответствующими ценам, которые бренд поднял после ухода конкурентов.
Осенняя коллекция Lime Studio
Осенняя коллекция Lime Studio
Осенняя коллекция Lime Studio
Осенняя коллекция Lime Studio
Lime прислушался к обратной связи и адаптировался: компания расширила и изменила ассортимент, создала премиальную линейку Studio, а также добавила мужскую и детскую коллекции, обувь, белье и даже парфюм. На вооружение в Lime взяли бизнес-модель Zara, когда трендовая часть коллекций продается месяц-полтора. В одежде бренд миксует модные мировые тренды и собственные дизайнерские решения. В результате сейчас Lime зарабатывает больше, чем испанский бренд, когда он работал в России, и несколько раз входил в рейтинги самых быстрорастущих брендов. В сентябре Lime и вовсе открыл флагманский магазин в ГУМе — на месте бутика Louis Vuitton.
Henderson
Кто основал: Рубен Арутюнян
Идея: «доступный люкс» для мужчин
Идея: «доступный люкс» для мужчин
Бренд мужской одежды Henderson — еще один старожил на российском модном рынке. Дистрибьютор игрушек и одежды Рубен Арутюнян в 1995-м познакомился с владельцами польского ритейлера LPP, которые производили рубашки под брендом Henderson, и стал партнером компании в России. Через восемь лет совместной работы поляки переуступили Арутюняну права на марку.
Магазин Henderson
Предприниматель превратил малоизвестный бренд в крупную сеть, которая в 2018 году даже обошла в России по оборотам немецкий бренд Hugo Boss. За тридцать лет работы компания не стала расширяться по категориям и выпускать одежду для детей или спортивную, а сосредоточилась на производстве классической и casual одежды для мужчин. Отдельной коллекции для женщин у Henderson тоже так и не появилось, но модный дом шьет женские модели рубашек на заказ.
«Твое»
Кто основал: Игорь Юшкевич
Идея: доступная молодежная одежда и базовые вещи
Идея: доступная молодежная одежда и базовые вещи
Российский бренд «Твое» появился в начале 2000-х годов как ответ на растущий спрос на доступную и удобную повседневную одежду для молодежи. Компания сделала ставку на простые по дизайну вещи — футболки, худи, джинсы, белье и аксессуары. Агрессивная экспансия в торговые центры и демократичные цены быстро сделали «Твое» одним из самых узнаваемых масс-маркет брендов в стране.
Коллаборация «Твое» х «Мосфильм»
Со временем принципы компании не изменились — одежда из «Твое» стоит недорого. Расширяет аудиторию бренд за счет многочисленных коллабораций: компания выпускала одежду с героями советских мультфильмов и известных комедий «Мосфильма», с принтами картин из Русского музея, Третьяковской галереи и музея Эрарта, а как-то и вовсе заколлабилась со «Вкусно — и точка». Одной из последних коллабораций стала коллекция с Ozon, куда вошли принты по эскизам художников проекта «Озон баллон».
12 Storeez
Кто основал: Ирина и Мария Голомаздины, Иван Хохлов
Идея: «гардероб-история» из продуманных базовых вещей
Идея: «гардероб-история» из продуманных базовых вещей
Российский бренд 12 Storeez появился в 2014 году. Сестры-близняшки Ирина и Мария Голомаздины начали с небольших коллекций базовой одежды. Концепция марки — создавать продуманные капсулы, в которых каждая вещь легко сочетается с другой. Сейчас компания в год выпускает 12 коллекций — по числу месяцев в году. Такой подход к дизайну и маркетингу быстро помог бренду завоевать лояльную аудиторию и выйти за рамки онлайн-продаж.
Образы из новогодней коллекции 12 Storeez «Аленький цветочек»
В 2022 году компания объявила о смене концепции — теперь она позиционирует себя как премиум-марку. В 12 Storeez сделали ставку на современную классику, отказавшись от быстрой смены трендов, — ключевым элементом бренда стала сезонная капсульность и нейтральная палитра. Сегодня 12 Storeez остается символом минималистичного «умного гардероба», в котором главную роль играют качество, функциональность и продуманность вещей.
Concept Club
Кто основал: Анна Петрова, Леонид Ханик, Ларс Петтерссон
Идея: минималистичная одежда и разумное потребление
Идея: минималистичная одежда и разумное потребление
Питерский бренд Concept Club ориентирован на современный городской стиль. Бренд входит в группу Concept Group, которой управляет АФК «Система». В 2022 году марка обновила визуальный код, сделав ставку на разумное потребление и качество тканей. Основу коллекций теперь составляют универсальные силуэты, которые не привязаны к сезону и легко комбинируются.
Лимитированная коллекция Concept Club — Wonder Dvor
Преимущество в компании отдают вещами, которые можно носить несколько сезонов. Базовые вещи дополняются моделями с дизайнерским кроем, яркими цветами или авторскими принтами для особых случаев, что дает возможность собрать разнообразный гардероб и избежать лишнего потребления, за которое часто масс-маркет критикуют.
Factor LLC
Кто основал: Николай Фартушняк, Владимир Фартушняк, Александр Михальский, Дмитрий Дойхен
Идея: мультибрендовая модель с фокусом на повседневную и молодежную одежду
Идея: мультибрендовая модель с фокусом на повседневную и молодежную одежду
Компания от владельцев «Спортмастера» развивает основной бренд Zolla, молодежный YNG и несколько зонтичных брендов. В магазинах предлагают повседневную и молодежную одежду. Весной портфель дополнили еще одним брендом Nice & Easy нижнего ценового сегмента.
Зимняя коллекция Zolla
Параллельно компания взялась за ребрендинг Zolla, отказавшись от красного цвета (который в принципе считается маркером недорогих магазинов) в вывеске. В интерьере теперь используется керамогранит с фактурой камня, дымчатое оргстекло, мягкое освещение. Цвета в магазинах тоже будут приглушенными: шалфейный зеленый, белый графит, серый и темный бежевый. Дизайн разработан совместно с итальянским бюро Blue Pinball Grottini, которое работало с Diesel, Vans, Adidas, Maison Margiela, Valentino.
Oodji
Кто основал: Дмитрий Гарбузов и Дмитрий Ермаков
Идея: трендовая и универсальная повседневная одежда
Идея: трендовая и универсальная повседневная одежда
Еще один из старожилов масс-маркета в России был создан в 1998 году в Санкт-Петербурге. Первоначально бренд назывался Oggi — от итальянского «сегодня». В середине нулевых компания создала дизайн-студию в Париже и наняла команду французских и российских дизайнеров, чтобы не отставать от мировых трендов. В 2010 году бренд переименовался и начал открывать магазины в Восточной Европе, в том числе Чехии и Польши. Но уже через четыре года отказалась от идеи захватить международные рынки.
Магазин Oodji
Oodji сочетает тренды быстрой моды с универсальными повседневными моделями, которые легко комбинируются между собой. Ассортимент обновляется несколько раз в год — в общем, классика быстрой моды без претензий.
«Спортмастер»
Кто основал: Николай и Владимир Фартушняк, Дмитрий Дойхен и Александр Михальский
Идея: спортивная и повседневная одежда и обувь на разный бюджет
Идея: спортивная и повседневная одежда и обувь на разный бюджет
В группу компаний «Спортмастер» сегодня входят не только магазины и собственные спортивные марки, но и O’STIN — еще один масс-маркет бренд, который решил сменить позиционирование и уйти от скучной базы. Недавно сеть начала выпускать премиальные капсулы из натуральных материалов и в монохромной палитре, а в ноябре представила лимитированную коллекцию Apres-ski. В женской капсуле — жаккардовые свитеры и кардиганы, шуба из экомеха, толстовки из шерпы, вязаные леггинсы.
Коллекция O’STIN в премиум-сегменте
Коллекция O’STIN в премиум-сегменте
Коллекция O’STIN в премиум-сегменте
Спортивные бренды «Спортмастера» отвечают разным запросам — например, под маркой Demix продается одежда и обувь по низким ценам, Outventure ориентирован на любителей активного отдыха, а Nordway — на поклонников зимних видов спорта. При создании Sensana, бренда одежды для йоги и фитнеса, ритейлер вдохновлялся Lululemon и модными pilates girl. Поэтому при подготовке коллекций в компании много уделяют внимания эстетике, отслеживая популярные коры. И к работе «Спортмастер» активно привлекает дизайнеров и стилистов, чтобы точно не упустить волну увлечения ЗОЖ.
Modis
Кто основал: Игорь Сосин
Идея: повседневная одежда по низким ценам
Идея: повседневная одежда по низким ценам
Бренд начал развитие как сеть доступной повседневной одежды: первые магазины открылись в 2006 году в Ярославле, а к 2013 году магазины уже работали в 50 городах. Изначально Modis делал ставку на базовые вещи, а ценовую политику строил как Fix Price — в формате постоянных низких цен, а не каких-то акций и скидок. После ребрендинга компания сделала акцент на стиль casual.
Образ от бренда Modis
Осенью 2025 года компания подала заявление о банкротстве, но около 120 магазинов продолжают работать. Для покупателя Modis остается практичным и несложным брендом, без модных перегибов и с ориентацией на универсальный гардероб.
Elis Fashion Group
Кто основал: Александр Еремеев
Идея: универсальная и комфортная одежда, в том числе plus size
Идея: универсальная и комфортная одежда, в том числе plus size
Бренд Elis создан на базе ростовской фабрики «Стелла». В коллекциях представлены универсальные вещи: мягкие жакеты, структурированные платья, модели из пластичных тканей, рассчитанные на многослойность.
Магазин Elis
В портфель компании входят Lalis — линия plus size с аналогичной эстетикой, ориентированная на женские силуэты большего размера, и 20LINE — бренд мужской одежды с минималистичной формой и функциональным кроем. Все линии ориентированы на базовые силуэты, продуманный крой и простые цветовые решения.
АО «Новая мода»
Кто основал: Fashion and More Management DMCC (ОАЭ)
Идея: демократичная и адаптированная к российскому рынку моды
Идея: демократичная и адаптированная к российскому рынку моды
Возникла весной 2023 года, когда Inditex продала свой российский бизнес базирующейся в ОАЭ компании. После этого Zara, Pull&Bear, Bershka и Stradivarius сменили вывески на Maag, Dub, Ecru и Vilet. В первые месяцы у покупателей сохранялись ассоциации с прежними марками, Maag часто называли «бывшей Zara». При этом товары старых брендов в магазинах не продавались, а цены у Maag оказались демократичнее.
Коллекция Maag и Фабрики оренбургских пуховых платков
Коллекции создает международная команда дизайнеров из ОАЭ с учетом особенностей российского рынка. За настроениями потребителей в компании следят безукоризненно: недавно Maag выпустил неожиданную коллаборацию с Фабрикой оренбургских пуховых платков — одним из самых известных народных промыслов. В линейку вошли платки, варежки и перчатки, сделанные вручную из козьего пуха. Ecru же выпустил капсулы к выходу фильма «Алиса в стране чудес» с Анной Пересильд, по мотивам фильма «Брат» и даже «Ежика в тумане». Dub тоже не отстает и заколлабился с «Атакой титанов» и Atomic Heart.
Перспективные
VERGE
Кто основал: Артем Гутников
Идея: апсайкл и ручная авторская одежда с азиатской эстетикой
Идея: апсайкл и ручная авторская одежда с азиатской эстетикой
VERGE появился в Москве в 2023 в году. Изначально это был не бренд, а хобби его основателя Артема Гутникова, который перешивал старые пиджаки. Благодаря апсайкл-подходу появился самостоятельный авторский бренд. Каждая вещь здесь сделана вручную, и именно вещи — в центре внимания.
Костюм Verge
У Артема собственная эстетика: минималистичная, азиатская по духу, с акцентом на силуэт и форму, с нотами эксцентрики и отсылками к эстетике хоррора, преимущественно в черном и белом цветах. Айтемы VERGE напоминают одеяния самураев, а сама команда называет свои вещи доспехами, которые защищают их владельцев от внешней агрессии и превозносят над окружающим миром. «Мне не так интересны тренды — мне важно, как скроена вещь и как она сидит. Я уделяю внимание силуэту образа, а не тому, в какие цвета его раскрасить», — говорит Артем.
Бренд создавал образы для Павла Воли («Выжить в Дубае»), Ирины Горбачевой, Дмитрия Масленникова, команды «Импровизации», Estel и других.
The Vow
Кто основал: Екатерина Миллер, Алексей Капитанов
Идея: statement pieces для женщин, сохраняющих свои истории и обещания
Идея: statement pieces для женщин, сохраняющих свои истории и обещания
Бренд The Vow (переводится как «обет») посвящен женщинам, которые «выступают свидетельницами и хранительницами своих историй и носят в себе следы своих обещаний». Команда работает только со statement pieces — нестандартными и минималистичными моделями и принципиально не выпускает базовые позиции и домашние линейки. В 2025 году бренд стал участником Московской недели моды, после чего вышла первая международная публикация в китайском Vogue.
Юбка The Vow
Экспериментальный цех и шоурум находятся в Москве, а дизайн разрабатывается в Англии. Визуальный стиль можно описать как смесь аристократичной готики, романтизма и авангарда. Фактуры и крой смело смешиваются, и айтемы, обильно украшенные металлом, комфортно чувствуют себя в соседстве с нежными платьями и блузками с нарочито длинными рукавами. Среди поклонниц бренда: Лаура Джугелия, Тося Чайкина и Анна Пересильд.
«Мы продолжаем делать statement pieces в такой исторический момент, когда уместнее придерживаться безопасной базы и вечной классики. Но в кризисные времена девушки хотят наряжаться — даже, может быть, отчаяннее, чем в периоды стабильности», — объясняет основательница.
Sasha Barbakov
Кто основал: Александр Барбаков
Идея: архивная эстетика и переосмысление русских кодов через современный дизайн
Идея: архивная эстетика и переосмысление русских кодов через современный дизайн
Концептуальный бренд Sasha Barbakov был создан в 2023 году на основе дипломной работы Александра Барбакова в Британской высшей школе дизайна. Она называлась «Where is my homeland?», в ней Саша работал с темой поиска дома и идентичности. Тема ностальгии и переосмысления русских кодов стала ключевой и для его бренда. С тех пор дизайнер успел поучаствовать в показах Московской недели моды и вошел в список визионеров по версии РБК.
Коллекция Sasha Barbakov «Цветут сады в душе»
Коллекция Sasha Barbakov «Цветут сады в душе»
Коллекция Sasha Barbakov «Цветут сады в душе»
Каждая коллекция — это своего рода архив, который хранит наследие предков и передает современным поколениям их ценности. Бренд работает с винтажными тканями и фурнитурой, особенное внимание уделяя кружеву, которое отсылает к вязаным бабушкиным салфеткам. Первые коммерческие коллекции и линия Lace Edition были выполнены из советского и итальянского кружева. Барбаков признается, что никогда не следовал трендам: «Наоборот, я как дизайнер эти тренды должен формировать».
У бренда были съемки с блогерами Сашей Теслонд и Лизой Барашек. Sasha Barbakov участвует в показах Московской недели моды, а сам дизайнер вошел в список визионеров по версии РБК.
Eikirie
Кто основал: Надежда Докторова
Идея: современная одежда с элементами культуры коренных народов Севера
Идея: современная одежда с элементами культуры коренных народов Севера
Eikirie основан в 2023 году в Якутии. Он вдохновлен культурой малочисленного коренного народа Сибири — юкагиров. Название бренда переводится как «перейти реку» — метафора пути, смелости и перехода в новое.
Коллекция Eikirie
Коллекция Eikirie
Коллекция Eikirie
Eikirie мягко вплетает айдентику народов Севера в современный стиль. Необычная одежда сочетает в себе мировые тренды и глубокий культурный смысл, отражая философию родной земли дизайнера. Надежда говорит: «Наш бренд — о том, как каждый проходит свои собственные реки трансформации. Мы рассказываем историю Севера и людей, которые там живут». В коллекциях используются винтажные ткани и символика региона: лировидный орнамент плодородия, мотивы флоры и фауны. Лаконичный крой сочетается с воздушной женственностью, строгие конструктивные линии — с мягкими пропорциями.
Eikirie был участником документального сериала про дизайнеров «Кому на Руси шить хорошо» и программы поддержки якутских брендов совместно с Beinopen.
Révolte
Кто основал: Камилла Сахапова
Идея: женская сила и свобода через одежду
Идея: женская сила и свобода через одежду
Révolte — бренд Камиллы Сахаповой, дизайнера и студентки школы дизайна ВШЭ, он появился в феврале 2025 года. Свои вещи Révolte создает, чтобы вдохновлять женщин бросать вызов стандартам и с помощью одежды писать свою историю. Бренд создает не перегруженные декоративными элементами модели, которые приобретают характер и тональность бунта через острые линии и заостренные углы на плечах. В одежде дизайнер использует чистые цвета — в основном, это черный, белый, сливочный и бургунди.
Жакет Révolte
Пальто Révolte
Платье Révolte
«Миссия Révolte — создавать одежду, в которой девушки не боятся быть собой. Моя цель — сформировать в России бренд, сопоставимый с мировыми, и внести вклад в развитие локального fashion-рынка. Я всегда буду делать акцент на индивидуальности, сложном крое и высоком качестве», — говорит основательница.
Уже через три месяца после создания Révolte вошел в число 26 перспективных брендов Yandex Market Fashion Show. Бренд готовится к запуску кутюрной линии.
Persve
Кто основал: Светлана Санникова, София Константинова
Идея: минимализм и долговечность как альтернатива быстрой моде
Идея: минимализм и долговечность как альтернатива быстрой моде
Persve в 2023 году создали Светлана Санникова и София Константинова. Он задумывался как бренд вне быстрой моды — с акцентом на долговечность и минимализм. Одежда Persve для тех, кто ценит баланс между деловой строгостью и уверенной расслабленностью, сочетание лаконичного кроя и сложных деталей. Свои вещи бренд называет «гардеробными инвестициями с интеллектуальным подходом». «Тихая роскошь с привкусом авангарда, выверенная пропорция умеренности и вызова», — так команда описывает стиль бренд. Так что основательницы намеренно делали вещи в коллекции как будто с замахом на The Row.
Комбинезон Persve
Платье Persve
Жакет Persve
«Наша миссия — помочь женщинам в создании гардероба, в котором каждая вещь оправдывает занятое место и отвечает всем требованиям современной динамичной жизни, даря комфорт и эстетическое наслаждение. В этом мы видим проявление любви и заботы», — говорят основатели.
Уже через год после запуска Persve стал участником Московской недели моды. Также образы Persve появлялись в Marie Claire Australia.
kød
Кто основал: Олеся Молдавская
Идея: арт-одежда как продолжение художника
Идея: арт-одежда как продолжение художника
Ростовский бренд kød создала художница Олеся Молдавская в 2022 году. Название, которое с датского переводится как «плоть», отсылает к центральной теме бренда: человек как главный художественный образ. Сейчас kød — это сообщество художников, создающих нетривиальную одежду и аксессуары. Все они близки Олесе не только по духу, но и по крови: в команде kød также трудятся ее мама, брат, племянник и невестка.
Коллекция kød
Коллекция kød
Философия бренда гласит: «Внешний ты = внутренний ты». Отражая эту концепцию, бренд использует в своих коллекциях оверсайз и принцип двустороннего ношения — худи и бомберы можно вывернуть, получая полностью новый дизайн. В одежде много ярких деталей и необычных принтов.
В 2024–2025 годах kød участвовал в Московской неделе моды и выпустил коллаборацию с художницей Ириной Андрющенко.
Студия дизайна Not For Sale
Кто основал: Наталья Скрибо
Идея: концептуальная форма и брендированная одежда под заказ
Not For Sale родом из Петербурга. В 2021 году Наталья Скрибо запускала проект, который смог бы занять нишу по созданию концептуальной формы и брендированной одежды для HoReCa. «Не для продажи» — потому что команда в основном производит изделия под заказ: помогает нащупать и подсветить сильные стороны, разработать фирстиль с нуля или аккуратно встроиться в уже существующий брендбук. За плечами Not For Sale — строгие двойки, карго с принтованным отворотом, розовый ватник и авторские платки.
Форма Not For Sale для ресторана Harvest
Маркер успеха дизайн-студии — точное попадание в ДНК бренда, низкая сминаемость и износостойкость будущей униформы. Убедиться в этом можно на примере KM20, BoBo, Creamo, Duo, Marso Polo и Sea, Signora. Также NFS выпускает собственный мерч, небольшие партии капсульной коллекции, лимитки с шефами и бутиками. Not For Sale носят Дмитрий Голенин, Никанор Виейра, Евгений Викентьев, Алиса Шаврова, Саша Паника, Дмитрий Блинов, Лена Набиуллина, Саша Сулим.
Loginova
Кто основал: Анастасия Логинова
Идея: тихая роскошь и минимализм
Идея: тихая роскошь и минимализм
Первый бутик Loginova открылся в 2023 году в Москве. Анастасия Логинова, фаундер и креатор бренда, исповедует эстетику тихой роскоши, поэтому в своих коллекциях делает ставку на минималистичный крой, сдержанные тона и выверенные лекала.
Платье Loginova
Философия бренда нашла отражение в премиальных материалах, с которыми работает команда. Центральные позиции на полках Loginova занимают футболки, лонги, платья, шорты, верхняя одежда и брюки свободного кроя. Свой бренд владелица отождествляет с комфортом и ставит перед собой задачу создавать безупречную вневременную базу, которая нужна в каждом гардеробе.
«Для меня одежда — это искусство и творческая реализация»,— говорит Анастасия Логинова.
Свою аудиторию бренд описывает так— женщины, которые внесли большой вклад в современные искусство и творчество. Среди тех, кто носит одежду бренда: Дарина Алексеева, Маргарита Пушкина, Александра Лекомцева, Таус Махачева, Дарья Белякова.
Zoteme
Кто основал: Оксана Зиненко
Идея: арт-одежда и коллаборации с художниками
Идея: арт-одежда и коллаборации с художниками
Zoteme позиционирует себя как арт-бренд. В 2022 году Оксана Зиненко переквалифицировалась из девелопера и ритейлера в создателя собственного бренда и полностью отдала себя творчеству. Из большой любви к искусству ежегодно рождаются коллаборации с современными художниками на темы русского авангарда, символизма и других направлений.
Платье Zoteme
Юбка Zoteme
Язык любви Zoteme — это ткани с авторскими принтами, оригинальная окантовка деталей и геометричный крой. Бренд носят, к примеру, Марина Барыкина, Анна Янчевская.
Solove
Кто основал: Сильвия Соловьева
Идея: свобода и экспериментальные силуэты
Идея: свобода и экспериментальные силуэты
Московский экспериментальный бренд новой волны. Концепт-стор работает с 2024 года под началом дизайнера Сильвии Соловьевой. Она — руки и мозг молодого проекта: занимается выкройкой и эскизами, а многие айтемы отшивает вручную. Манифест Solove — свобода внутри.
Горжетка Solove
Эту идею они транслируют через необычные силуэты, ассиметричные юбки и новые смыслы. На витринах Solove преимущественно кейпы из шерсти и шелка, микро-шорты, горжетки, феминные топы. Среди поклонников бренда мы заметили Олега Горчанина, Елизавету Базыкину, Татьяну Старикову, Ксению Минаеву.
Marém
Кто основал: Альберт Гальянов
Идея: минимализм и монохром с культурными кодами 90-х
Идея: минимализм и монохром с культурными кодами 90-х
Фрешмены из Екатеринбурга. Бренд в конце 2024 года открыл предприниматель Альберт Гальянов, а название Marem сложилось из первых слогов имени его детей — Маркуса и Эммы. Основные поинты в коллекциях бренда — минимализм, монохромный стиль с отсылками к 90-м и другие культурные коды, которые раскрываются в современном ключе.
Образ от Marem
Marem тонко переосмысляет классику и работает с архитектурными силуэтами, а вдохновение для них находит в ретро-кампейнах и звездных выходах Гвинет Пэлтроу и Брэда Питта. Так, за счет универсальной верхней одежды получается собрать гардероб с парными образами. Marem, к примеру, уже сейчас носят Оксана Рим, Марина Рысева, Вика Салават, Рената Литвинова, Дарья Рыбалко.
«Павильон 25»
Кто основал: Филипп Тупоносов, Юлия Петрова
Идея: функциональный и научный подход к одежде
Идея: функциональный и научный подход к одежде
«Надо все делать хорошо: плохо оно само получится». С этим лейтмотивом в 2024 году Филипп Тупоносов и Юлия Петрова открыли «Павильон 25» — бренд, задуманный как реверанс миру науки. Его миссия — сформировать привлекательный образ российского инженера.
Образы «Павильон 25»
Свои капсулы «Павильон» собирает с оглядкой на мужчин, которые ценят функциональность, лаконичный дизайн и качество исполнения. Производственные мощности позволяют команде проводить полный цикл исследований и разработок, чтобы получать современные технологичные ткани: влагостойкие, воздухопроницаемые, антистатичные, несминаемые.
Влиятельные
Walk of Shame
Кто основал: Андрей Артемов
Идея: стиль с юмором и провокацией
Идея: стиль с юмором и провокацией
Walk of Shame в 2011 году создал стилист Андрей Артемов — так называлась его первая коллекция, а затем и сам бренд. Дословно walk of shame переводится как «позорная прогулка» или «позорный поход» и на сленге означает то самое чувство, которым так часто сопровождается утреннее возвращение с бурной вечеринки. Сейчас WOS из немногих российских брендов, принимавших участие в Нью-Йоркской неделе моды.
Показ Walk of Shame в Грибоедовском ЗАГСе
Показ Walk of Shame в Грибоедовском ЗАГСе
Показ Walk of Shame в Грибоедовском ЗАГСе
Артемов известен своим слегка ироничным и слегка небрежным, сексуальным и жизнерадостным стилем, вдохновленным поп-культурой и ностальгией по 90-м. В коллекциях соседствуют вещи с необычным кроем и практичные повседневные позиции с интересными акцентами. Здесь можно найти смелое мини, асимметрию, вышивку и шерстяные аксессуары, надписи и эклектичные принты. WOS очень внимательно подходит к качеству и деталям — например, внутренние швы обработаны шелковым шнуром, а фурнитура создается отдельно для каждой коллекции.
Кто носит: Рианна, Кэти Перри, Эль Фаннинг, Ксения Собчак, Ирина Шейк.
Planta Rosa
Кто основал: Ибрагим Гатциев и Евгения Павлин
Идея: стритвир и спорт-шик
Идея: стритвир и спорт-шик
Идеология Planta Rosa выросла из интереса к винтажным вещам, фотографии, искусству и поп-культуре 80-х годов, прежде всего Англии и США. В 2025 году Ибрагим сообщил, что прекращает сотрудничать с маркой и основал собственный бренд State Venice.
Евгения Павлин и Ибрагим Гатциев в съемке для журнала «Москвичка»
Planta Rosa делает вещи для комфортной жизни. Визуальная ДНК строится на ретро-эстетике с акцентом на комфорт, сочетая в себе элементы стритвира и спорт-шика. Из фишек — фирменные свободные рукава и в целом оверсайз силуэты, высокий воротник-стойка с застежкой-молнией, узнаваемая типографика — например, винтажные шрифты. У марки есть женская, мужская и детская коллекции, при этом нет привязки к сезонности — одежду выпускают отдельными дропами.
Кто носит: Анна Пересильд, Ксения Собчак, топ-модель Роузи Хантингтон-Уайтли.
1811 Eighteen One One
Кто основал: Марина Терентьева и Иван Балян
Идея: Женская одежда с гармонией, искусством и современным смыслом
Идея: Женская одежда с гармонией, искусством и современным смыслом
1811 вдохновляются классическим искусством, обращаясь к мировым шедеврам и интерпретируя мировые культурные коды через призму современности. В одежде бренда находят отражение эстетика живописи, цирка, балета, а женственность и нежность сочетаются с умеренной дерзостью и смелостью. Бренд делает вещи с big idea и акцентом на соотношении цены и качества, такая одежда остается вне времени.
Платье 1811
Костюм 1811
Визуальный стиль отличают скульптурированный крой, частое обращение к силуэту «песочные часы» и качественные ткани. В команде признаются, что с первых дней 1811 старались подбирать материалы так, чтобы изделия выглядели дороже, чем они на самом деле стоят.
Кто носит: Светлана Бондарчук, Наталья Ионова, Ольга Серябкина, Зара, Дарья Клюкина, Маша Федорова и другие селебрити.
YULIAWAVE
Кто основал: Юлия Василевская
Идея: Вневременная одежда с интеллектуальностью и минимализмом
Идея: Вневременная одежда с интеллектуальностью и минимализмом
YULIAWAVE — модный дом с собственным производством в Москве, основанный в 2014 году дизайнером Юлией Василевской. Марка фокусируется на эталонных стандартах тейлоринга и вневременных ценностях. В коллекциях бренд отражает свое видение героини, а об эстетике бренда основательница говорит так: «Не могу сказать, что нас можно “определить” одним словом — это всегда что-то разное. Если взять три слова для этого описания, то это интеллектуальность, минимализм, инаковость».
Показ YULIAWAVE x Tinkoff Premium
Показ YULIAWAVE x Tinkoff Premium
Показ YULIAWAVE x Tinkoff Premium
Своим неизменным символом бренд называет кожаные изделия. В то же время марка предлагает многогранную гамму классических костюмов с выразительными деталями и, например, жакеты маскулинного и архитектурного силуэтов. На витрине модного дома можно также найти юбки, боди, платья, футболки с авторскими принтами. Вещи выпускаются ограниченными тиражами в формате капсульных серий.
Кто носит: Ирина Шейк, Кэти Холмс, Наталья Османн, Ксения Шипилова, Марианна Елисеева, Елена Крыгина, Нино Нинидзе.
Ulyana Sergeenko
Кто основал: Ульяна Сергеенко
Идея: haute couture, вдохновленный русским наследием
Идея: haute couture, вдохновленный русским наследием
Дизайнер Ульяна Сергеенко основала свой дом моды в 2011 году. Ее марка известна во всем мире своими элегантными коллекциями с акцентом на ручную работу, русскую культуру и традиции в сочетании с гламуром прошлых эпох.
Ulyana Sergeenko не просто переосмысливает русские культурные коды, но и прямо их цитирует в своих изделиях. В одежде бренда мастера используют вологодское кружево, ростовскую финифть, кадомский вениз, крестецкую строчку и авторские вышивки. Изящные силуэты, традиционные для русской одежды принты, насыщенные оттенки, рукава-фонарики, элегантные, но игривые формы, часто с будуарной эстетикой — все это делает одежду Ульяны узнаваемой и любимой модницами во всем мире.
Коллекция Miracle
Коллекция Romeo and Juliet
Модный дом Ulyana Sergeenko оказывает большое влияние на всю мировую индустрию моды, а саму Ульяну называют «королевой русского кутюра». Бренд стал постоянным участником Недели высокой моды в Париже и получил статус члена-корреспондента Парижского синдиката высокой моды.
Кто носит: Наталья Водянова, Анджелина Джоли, Ким Кардашьян, Леди Гага, Рианна, Бейонсе, Адриана Лима, Дита фон Тиз и многие другие.
IRNBY
Кто основал: блогер Настя Миронова
Основная идея: современная спортивная одежда
Основная идея: современная спортивная одежда
Велнес-гуру и инфлюенсер (а теперь еще и предприниматель) Настя Миронова запустила Irnby в 2016 году в Москве. Тогда в портфолио были только секси-образы для тренировок, а сейчас это уже цельный бренд, но все с тем же сексуальным подтекстом.
Бомбер IRNBY
Шуба IRNBY
Хардскилл IRNBY — вирусный контент. За продвижение отвечает сама Настя, и с этим у нее полный порядок. Обычно она креативит на грани и выстраивает айдентику бренда через вызывающие образы и ассоциации. Даешь глубокие декольте, вставки со стрингами и облегающие кожаные комбинезоны для фитоняшек и див! Помимо Irnby в распоряжении Мироновой два бутика predubezhdai с уходовой косметикой, парфюмом и ароматами для дома.
Кто носит Irnby: Диана Коркунова, Oy Карина, Александра Романова, Ната Хадзарагова.
Ushatava
Ushatava берет начало в Екатеринбурге. Увлеченные модой, Нино Шаматава и Алиса Ушакова до 2015 не имели опыта в дизайне, а бренд построили на голом энтузиазме. На протяжении десяти лет Ushatava рефлексирует над собственным «я». В анемнезе бренда — непрекращающийся поиск собственной идентичности, китч и флешбеки из детства. А главные инструменты — гипертрофированные силуэты, монструозные плечи и оверсайз. В 2022 году, после очередной трансформации, Ushatava окончательно перешла в middle up-сегмент. Теперь это модный дом — с подиумным направлением и красивыми показами.
Модель на показе в честь 10-летия Ushatava
«Нас часто спрашивают, страшно ли нам было начинать с нуля. Но запуск бренда не воспринимался мной как соревнование или желание кому-то что-то доказать. Это был увлекательный эксперимент, попытка осуществить мечту в партнерстве с человеком, которого я глубоко уважаю, люблю и ценю — Нино», — говорит Алиса Ушакова.
Кто носит Ushatava: Шахри Амирханова, Авдотья Александрова, Вика Салават, Миша (стилист), Мария Миногарова, Ксения Чилингарова, Максим Севагин, Фариза Родригез.
Asia st 71
Корни Asia st 71 уходят в Екатеринбург. Здесь в 2018 Антон Чекутов и Юлия Ситдикова открыли свой первый поп-ап корнер. А вдохновение для него искали (и нашли!) на улицах Азии. Сейчас стрит-вир бренд грамотно бустят с помощью коллабораций. Главные кейсы, пожалуй, реализовали с кинокомпанией Paramount, анимационной студией Toonbox («Черепашки ниндзя»!), группой «Кино», лейблом Lotus Music и лигой Media Basket.
Кампейн Asia st 71
В ДНК Asia st 71 — любовь к хай-теку и износостойким материалам, за счет которых повседневная база сохраняет свой первозданный вид как можно дольше.
Кто носит Asia st 71: Джиган, Ольга Бузова, Niletto.
2MOOD
Кто основал: Кристина Хоронжук, Полина Подплетенная и Екатерина Гаюр
Идея: русские сказки в высокой моде
Идея: русские сказки в высокой моде
2MOOD — история про идеальную совместимость. Сама идея бренда произрастает из того, чтобы сходу мэтчить между собой любые вещи, будь то шлепки и вечернее платье или шляпа и треники. Одним словом — чем проще, тем лучше.
Диана Пожарская в съемке новогоднего кампейна 2MOOD
Диана Пожарская в съемке новогоднего кампейна 2MOOD
Поэтому бренд ратует в пользу расслабленных силуэтов, минимального присутствия лишних деталей и нейтральных оттенков. Впрочем, от ярких цветов 2MOOD полностью не отказывается: в бестселлерах например, есть платье с глубоким декольте цвета фуксия, а в последней коллекции много красного.
Кто носит 2MOOD: Диана Пожарская, Снежана Георгиева, Лаура Джугелия, Яна Майник, Полина Миронова, Яна Короед.
Alena Akhmadullina
Кто основал: Алена Ахмадуллина
Идея: русские сказки в высокой моде
Идея: русские сказки в высокой моде
Бренд был основан в 2001 году в Санкт-Петербурге. Свою первую коллекцию дизайнер представила в том же году на Russian Fashion Week. Вдохновение Алена Ахмадуллина черпает из фольклора. Дизайнер синтезирует образ современной русской женщины, переосмысляя народные промыслы и вековые традиции. Ее визуальный язык — сложная ручная вышивка, орнаменты, сказочные персонажи, народные мотивы, многослойность и некоторая театральность.
Летний кампейн Alena Akhmadullina
Летний кампейн Alena Akhmadullina
Летний кампейн Alena Akhmadullina
Героиня Алены — «Современная царевна»: взыскательная, образованная, ориентированная на сохранение родной культуры. Кроме кутюрного направления в 2017 году Алена запустила линейку Dreams с повседневной одеждой, а в 2024 открыла флагманский концепт-стор с одеждой и предметами интерьера в коллаборации с «Хохломой» в ГУМе.
Кто носит Alena Akhmadullina: Светлана Бондарчук, Елена Летучая, Виктория Шелягова, Дарья Мороз, Равшана Куркова.
Kalmanovich
История Kalmanovich началась в 2006 году в Москве. Юлия Калманович, еще вчерашняя студентка финансов РЭУ им. Плеханова, прошла стажировку у модельера Вячеслава Зайцева, и еще больше поверила в то, что мода — это ее призвание. Как дизайнер Калманович дебютировала в 2006 году на Уральской неделе моды, а к 2007 представила собственную коллекцию в рамках Российской недели моды.
Коллекция Kalmanovich осень-Зима 2025/2026
Коллекция Kalmanovich осень-Зима 2025/2026
Коллекция Kalmanovich осень-Зима 2025/2026
Коллекция Kalmanovich осень-Зима 2025/2026
Раз в сезон Kalmanovich выпускает коллекции prêt-à-porter. Перья, пайетки, кружева, бархат, гофре и воланы — каждый раз это отдельный перформанс, в котором все работает на феминность. Соперничать с ней может разве что легкий гранж и спорт-шик, от которого без ума сама Юлия. В калейдоскопе Kalmanovich — коллаборация с Disney, платье для Кайзы и лимитка Денисом Симачевым.
Кто носит Kalmanovich: Ксения Шипилова, Анна Александрова, Мария Червоткина, Софья Эрнст, Ксения Соловьева, Соня Зуева, Ксения Дукалис.
Фото: архивы пресс-служб
- © 2025 Москвичка
- Все права защищены
По вопросам сотрудничества вы можете написать на почту:deareditor@moskvichka.ru
Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции.