:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/1970406ae30b4695_1360-x-900_ink_moskvichka.jpg)
За три года российская фэшн-индустрия пережила тектонический сдвиг: крупные игроки ушли, другие заняли их место и значительно нарастили популярность, третьи только формируют свой язык. «Москвичка» и «Инк» составили карту нового рынка, выделив 38 ключевых имен: от миллиардных холдингов до дебютантов. «Москвичка» изучила модный аспект, а «Инк» — бизнес-модели и стратегии. Так появился спецпроект «Мода как бизнес».
Редакции проанализировали рынок и сформировали три категории: крупнейшие на рынке компании с выручкой от 5 млрд рублей, самые влиятельные бренды, меняющие индустрию продуктом или идеологией, и самые перспективные проекты младше трех лет. Для категории перспективных мы провели опен-колл. В отборе влиятельных и перспективных брендов нам помогли эксперты: они оценили компании с точки зрения качества продуктов, понимания трендов и коммерческой успешности.
Про всех участников спецпроекта «Москвичка» выпустит отдельные кейсы, а также серию интервью с экспертами. Следите за новыми материалами по тегу «Мода как бизнес».
Эксперты от «Москвички»
- Ольга Михайловская — автор телеграм-канала Front Fashion, историк моды
- Марат Мингалимов — фэшн-директор Fashion Paper
- Лина Дембикова — стилист, дизайнер, владелица концепт-стора Selection
- Катя Минкевич — основательница Influence You, PR-директор конкурса «Нити»
- Дарина Алексеева — главный редактор «Москвички»
Эксперты от «Инка»
- Евгений Богданов — управляющий коммерческий директор Lamoda
- Анна Лебсак-Клейманс — CEO Fashion Consulting Group
- Илья Кобяков — управляющий партнер фонда «Тилтех капитал»
- Николай Константинов — CEO Trend Island, основатель универмагов «Телеграф»
- Мария Лапук — издатель «Инка»
14 крупных фэшн-ритейлеров
После ухода международных сетей крупнейшие ритейлеры и бренды не просто расширяют линейки, но и активно работают с трендами, локальными коллаборациями, дизайнерскими капсулами и новым визуальным кодом. Для спецпроекта были отобраны 14 крупных ритейлеров, чья выручка превышает 5 млрд в год. Сюрприз: самый богатый одежный ритейлер в России последние несколько лет «Спортмастер», и он зарабатывает примерно вдвое больше, чем Melon Fashion Group (не все знают, что группа владеет не только десятком собственных торговых марок спортивной одежды, но еще и масс-маркет брендами O'stin и Funday). А полный список выглядит так:
- «Спортмастер»
- Melon Fashion Group
- Gloria Jeans
- FES retail
- Lime
- Henderson
- «Твое»
- 12 Storeez
- Concept Club
- Oodji
- Modis
- Factor LLC
- Elis Fashion Rus
- АО «Новая мода»
Один из ключевых трендов на рынке — массовый переход традиционного масс-маркета в премиальный и околопремиальный сегмент: Gloria Jeans развивает линию GJ Black, O’stin выпускает премиальные капсулы, а 12 Storeez за последние пару лет окончательно закрепился в премиум-сегменте. Отдельного внимания достоит Lime — после смены концепции бренд успешно отстроился от привычного масс-маркета и стал любимцем многих москвичек.
13 перспективных фэшн-брендов
Вместе с коллегами из «Инка» мы провели опен-колл российских модных марок младше трех лет, чтобы отобрать бренды, которые формируют будущее локальной индустрии. В лонг-лист попали десятки заявок, а затем экспертами помогли оценить актуальность эстетики, качество, оригинальность и бизнес-потенциал. В итоге получился список из 13 брендов:
- Verge
- Not For Sale
- The Vow
- Sasha Barbakov
- Eikirie
- 6évolte
- Persve
- kød
- «Павильон 25»
- Zoteme
- Loginova
- Solove
- Marém
Перспективные бренды отражают один из главных трендов в российской моде — стремление создавать одежду как высказывание, будь оно личным, культурным или визуальным. Например, The Vow строит мир вокруг «обета» и готической романтики, Sasha Barbakov работает с темой поиска дома и идентичности, а Eikirie вдохновляется культурой народов Севера.
Влиятельные фэшн-бренды
Что объединяет провокационные Walk of Shame и Irnby с кутюрными коллекциями Ульяны Сергеенко и сказочными образами Алены Ахмадулиной? Все эти бренды влияют на рынок и формируют стиль и вкусы целого поколения, а иногда и нескольких. Вместе с экспертами мы отобрали 11 брендов, у которых это получается лучше всего не только с точки зрения стиля, но и бизнеса:
- Walk of Shame
- Planta ROSA
- UShatava
- 1811
- Yuliawave
- Ulyana Sergeenko
- Kalmanovich
- Alena Akhmadullina
- Asia st 71
- Irnby
- 2Mood
Успех этих брендов не только в красивых вещах, ведь только этого никогда не достаточно. Попавшие в список бренды умело сочетают оригинальный дизайн-код с маркетингом, что позволяет задавать тренды и формировать привычки потребителей.