Loading...

Молодая российская мода переживает подъем: за последние несколько лет появилось множество нишевых брендов, которые создают одежду как высказывание — культурное, арт-ориентированное и авторское. Редакции «Москвички» и «Инк» вместе с независимыми экспертами отобрали 13 перспективных марок, способных задавать тренды и формировать будущее индустрии.

VERGE

Кто основал: Артем Гутников
Идея: апсайкл и ручная авторская одежда с азиатской эстетикой

VERGE появился в Москве в 2023 в году. Изначально это был не бренд, а хобби его основателя Артема Гутникова, который перешивал старые пиджаки. Благодаря апсайкл-подходу появился самостоятельный авторский бренд. Каждая вещь здесь сделана вручную, и именно вещи — в центре внимания.

Костюм Verge

У Артема собственная эстетика: минималистичная, азиатская по духу, с акцентом на силуэт и форму, с нотами эксцентрики и отсылками к эстетике хоррора, преимущественно в черном и белом цветах. Айтемы VERGE напоминают одеяния самураев, а сама команда называет свои вещи доспехами, которые защищают их владельцев от внешней агрессии и превозносят над окружающим миром. «Мне не так интересны тренды — мне важно, как скроена вещь и как она сидит. Я уделяю внимание силуэту образа, а не тому, в какие цвета его раскрасить», — говорит Артем.

Бренд создавал образы для Павла Воли («Выжить в Дубае»), Ирины Горбачевой, Дмитрия Масленникова, команды «Импровизации», Estel и других.

The Vow

Кто основал: Екатерина Миллер, Алексей Капитанов
Идея: statement pieces для женщин, сохраняющих свои истории и обещания

Бренд The Vow (переводится как «обет») посвящен женщинам, которые «выступают свидетельницами и хранительницами своих историй и носят в себе следы своих обещаний». Команда работает только со statement pieces — нестандартными и минималистичными моделями и принципиально не выпускает базовые позиции и домашние линейки. В 2025 году бренд стал участником Московской недели моды, после чего вышла первая международная публикация в китайском Vogue.

Черное пальто с металлическими заклепками The Vow

Юбка The Vow

Лонгслив The Vow

Экспериментальный цех и шоурум находятся в Москве, а дизайн разрабатывается в Англии. Визуальный стиль можно описать как смесь аристократичной готики, романтизма и авангарда. Фактуры и крой смело смешиваются, и айтемы, обильно украшенные металлом, комфортно чувствуют себя в соседстве с нежными платьями и блузками с нарочито длинными рукавами. Среди поклонниц бренда: Лаура Джугелия, Тося Чайкина и Анна Пересильд.

«Мы продолжаем делать statement pieces в такой исторический момент, когда уместнее придерживаться безопасной базы и вечной классики. Но в кризисные времена девушки хотят наряжаться — даже, может быть, отчаяннее, чем в периоды стабильности», — объясняет основательница.

Sasha Barbakov

Кто основал: Александр Барбаков
Идея: архивная эстетика и переосмысление русских кодов через современный дизайн

Концептуальный бренд Sasha Barbakov был создан в 2023 году на основе дипломной работы Александра Барбакова в Британской высшей школе дизайна. Она называлась «Where is my homeland?», в ней Саша работал с темой поиска дома и идентичности. Тема ностальгии и переосмысления русских кодов стала ключевой и для его бренда. С тех пор дизайнер успел поучаствовать в показах Московской недели моды и вошел в список визионеров по версии РБК. У бренда также были съемки с блогерами Сашей Теслонд и Лизой Барашек.

Коллекция Sasha Barbakov «Цветут сады в душе»

Каждая коллекция Sasha Barbakov — это своего рода архив, который хранит наследие предков и передает современным поколениям их ценности. Бренд работает с винтажными тканями и фурнитурой, особенное внимание уделяя кружеву, которое отсылает к вязаным бабушкиным салфеткам. Первые коммерческие коллекции и линия Lace Edition были выполнены из советского и итальянского кружева. Барбаков признается, что никогда не следовал трендам: «Наоборот, я как дизайнер эти тренды должен формировать».

Eikirie

Кто основал: Надежда Докторова
Идея: современная одежда с элементами культуры коренных народов Севера

Eikirie основан в 2023 году в Якутии. Он вдохновлен культурой малочисленного коренного народа Сибири — юкагиров. Название бренда переводится как «перейти реку» — метафора пути, смелости и перехода в новое.

Коллекция Eikirie

Eikirie мягко вплетает айдентику народов Севера в современный стиль. Необычная одежда сочетает в себе мировые тренды и глубокий культурный смысл, отражая философию родной земли дизайнера. Надежда говорит: «Наш бренд — о том, как каждый проходит свои собственные реки трансформации. Мы рассказываем историю Севера и людей, которые там живут». В коллекциях используются винтажные ткани и символика региона: лировидный орнамент плодородия, мотивы флоры и фауны. Лаконичный крой сочетается с воздушной женственностью, строгие конструктивные линии — с мягкими пропорциями.

Eikirie был участником документального сериала про дизайнеров «Кому на Руси шить хорошо» и программы поддержки якутских брендов совместно с Beinopen.

Révolte

Кто основал: Камилла Сахапова
Идея: женская сила и свобода через одежду

Révolte — бренд Камиллы Сахаповой, дизайнера и студентки школы дизайна ВШЭ, он появился в феврале 2025 года. Свои вещи Révolte создает, чтобы вдохновлять женщин бросать вызов стандартам и с помощью одежды писать свою историю. Бренд создает не перегруженные декоративными элементами модели, которые приобретают характер и тональность бунта через острые линии и заостренные углы на плечах. В одежде дизайнер использует чистые цвета — в основном, это черный, белый, сливочный и бургунди.

Жакет Révolte

Юбка Révolte

Костюм Révolte

«Миссия Révolte — создавать одежду, в которой девушки не боятся быть собой. Моя цель — сформировать в России бренд, сопоставимый с мировыми, и внести вклад в развитие локального fashion-рынка. Я всегда буду делать акцент на индивидуальности, сложном крое и высоком качестве», — говорит Камилла.

Уже через три месяца после создания Révolte вошел в число 26 перспективных брендов Yandex Market Fashion Show. Бренд готовится к запуску кутюрной линии.

Persve

Кто основал: Светлана Санникова, София Константинова
Идея: минимализм и долговечность как альтернатива быстрой моде

Persve в 2023 году создали Светлана Санникова и София Константинова. Он задумывался как бренд вне быстрой моды — с акцентом на долговечность и минимализм. Одежда Persve для тех, кто ценит баланс между деловой строгостью и уверенной расслабленностью, сочетание лаконичного кроя и сложных деталей. Свои вещи бренд называет «гардеробными инвестициями с интеллектуальным подходом». «Тихая роскошь с привкусом авангарда, выверенная пропорция умеренности и вызова», — так команда описывает стиль бренд. Так что основательницы намеренно делают вещи как будто с замахом на The Row.

Комбинезон Persve

Платье Persve

Жакет Persve

«Наша миссия — помочь женщинам в создании гардероба, в котором каждая вещь оправдывает занятое место и отвечает всем требованиям современной динамичной жизни, даря комфорт и эстетическое наслаждение. В этом мы видим проявление любви и заботы», — говорят основатели.

Уже через год после запуска Persve стал участником Московской недели моды. Также образы Persve появлялись в Marie Claire Australia.

kød

Кто основал: Олеся Молдавская
Идея: арт-одежда как продолжение художника

Ростовский бренд kød создала художница Олеся Молдавская в 2022 году. Название, которое с датского переводится как «плоть», отсылает к центральной теме бренда: человек как главный художественный образ. Сейчас kød — это сообщество художников, создающих нетривиальную одежду и аксессуары. Все они близки Олесе не только по духу, но и по крови: в команде kød также трудятся ее мама, брат, племянник и невестка.

Коллекция kød

Философия бренда гласит: «Внешний ты = внутренний ты». Отражая эту концепцию, бренд использует в своих коллекциях оверсайз и принцип двустороннего ношения — худи и бомберы можно вывернуть, получая полностью новый дизайн. В одежде много ярких деталей и необычных принтов.

В 2024–2025 годах kød участвовал в Московской неделе моды и выпустил коллаборацию с художницей Ириной Андрющенко.

Студия дизайна Not For Sale

Кто основал: Наталья Москвина
Идея: концептуальная форма и брендированная одежда под заказ

Not For Sale родом из Петербурга. В 2021 году Наталья Москвина запускала проект, который смог бы занять нишу по созданию концептуальной формы и брендированной одежды для HoReCa. «Не для продажи» — потому что команда в основном производит изделия под заказ: помогает нащупать и подсветить сильные стороны, разработать фирстиль с нуля или аккуратно встроиться в уже существующий брендбук. За плечами Not For Sale — строгие двойки, карго с принтованным отворотом, розовый ватник и авторские платки.

Форма Not For Sale для ресторана Harvest

Маркер успеха дизайн-студии — точное попадание в ДНК бренда, низкая сминаемость и износостойкость будущей униформы. Убедиться в этом можно на примере KM20, BoBo, Creamo, Duo, Marso Polo и Sea, Signora. Также NFS выпускает собственный мерч, небольшие партии капсульной коллекции, лимитки с шефами и бутиками. Not For Sale носят Дмитрий Голенин, Никанор Виейра, Евгений Викентьев, Алиса Шаврова, Саша Паника, Дмитрий Блинов, Лена Набиуллина, Саша Сулим.

Loginova

Кто основал: Анастасия Логинова
Идея: тихая роскошь и минимализм

Первый бутик Loginova открылся в 2023 году в Москве. Анастасия Логинова, фаундер и креатор бренда, исповедует эстетику тихой роскоши, поэтому в своих коллекциях делает ставку на минималистичный крой, сдержанные тона и выверенные лекала.

Платье Loginova

Философия бренда нашла отражение в премиальных материалах, с которыми работает команда. Центральные позиции на полках Loginova занимают футболки, лонги, платья, шорты, верхняя одежда и брюки свободного кроя. Свой бренд владелица отождествляет с комфортом и ставит перед собой задачу создавать безупречную вневременную базу, которая нужна в каждом гардеробе.

«Для меня одежда — это искусство и творческая реализация»,— говорит Анастасия Логинова.

Свою аудиторию бренд описывает так— женщины, которые внесли большой вклад в современные искусство и творчество. Среди тех, кто носит одежду бренда: Дарина Алексеева, Маргарита Пушкина, Александра Лекомцева, Таус Махачева, Дарья Белякова.

Zoteme

Кто основал: Оксана Зиненко
Идея: арт-одежда и коллаборации с художниками

Zoteme позиционирует себя как арт-бренд. В 2022 году Оксана Зиненко переквалифицировалась из девелопера и ритейлера в создателя собственного бренда и полностью отдала себя творчеству. Из большой любви к искусству ежегодно рождаются коллаборации с современными художниками на темы русского авангарда, символизма и других направлений.

Платье Zoteme

Юбка Zoteme

Язык любви Zoteme — это ткани с авторскими принтами, оригинальная окантовка деталей и геометричный крой. Бренд носят, к примеру, Марина Барыкина, Анна Янчевская.

Solove

Кто основал: Сильвия Соловьева
Идея: свобода и экспериментальные силуэты

Московский экспериментальный бренд новой волны. Концепт-стор работает с 2024 года под началом дизайнера Сильвии Соловьевой. Она — руки и мозг молодого проекта: занимается выкройкой и эскизами, а многие айтемы отшивает вручную. Манифест Solove — свобода внутри.

Горжетка Solove

Эту идею они транслируют через необычные силуэты, ассиметричные юбки и новые смыслы. На витринах Solove преимущественно кейпы из шерсти и шелка, микро-шорты, горжетки, феминные топы. Среди поклонников бренда мы заметили Олега Горчанина, Елизавету Базыкину, Татьяну Старикову, Ксению Минаеву.

Marém

Кто основал: Альберт Гальянов
Идея: минимализм и монохром с культурными кодами 90-х

Фрешмены из Екатеринбурга. Бренд в конце 2024 года открыл предприниматель Альберт Гальянов, а название Marem сложилось из первых слогов имени его детей — Маркуса и Эммы. Основные поинты в коллекциях бренда — минимализм, монохромный стиль с отсылками к 90-м и другие культурные коды, которые раскрываются в современном ключе.

Образ от Marem

Marem тонко переосмысляет классику и работает с архитектурными силуэтами, а вдохновение для них находит в ретро-кампейнах и звездных выходах Гвинет Пэлтроу и Брэда Питта. Так, за счет универсальной верхней одежды получается собрать гардероб с парными образами. Marem, к примеру, уже сейчас носят Оксана Рим, Марина Рысева, Вика Салават, Рената Литвинова, Дарья Рыбалко.

«Павильон 25»

Кто основал: Филипп Тупоносов, Юлия Петрова
Идея: функциональный и научный подход к одежде

«Надо все делать хорошо: плохо оно само получится». С этим лейтмотивом в 2024 году Филипп Тупоносов и Юлия Петрова открыли «Павильон 25» — бренд, задуманный как реверанс миру науки. Его миссия — сформировать привлекательный образ российского инженера.

Образы «Павильон 25»

Свои капсулы «Павильон» собирает с оглядкой на мужчин, которые ценят функциональность, лаконичный дизайн и качество исполнения. Производственные мощности позволяют команде проводить полный цикл исследований и разработок, чтобы получать современные технологичные ткани: влагостойкие, воздухопроницаемые, антистатичные, несминаемые.

Этот текст — часть спецпроекта «Мода как бизнес» редакций «Москвички» и бизнес-медиа «Инк». Прочитать обзоры крупнейших и влиятельных брендов можно по ссылкам.

Фото: предоставлены брендами

13 перспективных российских модных брендов. Выбор «Москвички», «Инка» и экспертов