14 крупнейших российских фэшн-ритейлеров: обзор «Москвички»

В рамках спецпроекта «Мода как бизнес» редакция «Москвички» изучила, что именно предлагают покупателям крупные российские fashion-ритейлеры: как они работают со стилем, какими становятся коллекции и чем бренды привлекают аудиторию. «Инк», в свою очередь, подготовил бизнес-оценку компаний с выручкой от 5 млрд рублей в год.

Melon Fashion Group

Кто основал: Галина Синцова, Давид Келлерман, Михаил Уржумцев
Идея: пять брендов с разной концепцией и позиционированием

Melon Fashion Group — лидер по оборотам и числу магазинов среди российского fast-fashion. У каждого из брендов группы своя концепция: Zarina выпускает доступный casual хорошего качества, Love Republic — женскую одежду как на каждый день, так и для праздника. Befree ориентируется на молодежь и предлагает «шебутной» стиль, а Sela — недорогую одежду для всей семьи.

Даже внутри брендов компания постоянно меняется и адаптируется к трендам и старается выйти за рамки масс-маркета. Например, для Befree компания запустила проект «Хаб талантов Befree» и концепцию CoCreate, в рамках которой каждый может стать соавтором коллекций бренда. Zarina выпустила несколько капсульных коллекций со стилистом Андреем Роговым, а у Love Republic была коллаборация с модным домом Roberto Cavalli.