11 влиятельных фэшн-брендов, которые меняют российский рынок

Вещи
Вчера
Полина Дубасова, Ксения Киселева

Российская мода развивается не только через новые перспективные марки, но и через бренды, которые формируют рынок и меняют индустрию. Для спецпроекта «Мода как бизнес» редакции «Москвички» и бизнес-медиа «Инк» с помощью экспертов отобрали 11 влиятельных российских брендов, которые задают тон локальной моде (а иногда и мировой).

Walk of Shame

Кто основал: Андрей Артемов
Идея: стиль с юмором и провокацией

Walk of Shame в 2011 году создал стилист Андрей Артемов — так называлась его первая коллекция, а затем и сам бренд. Дословно walk of shame переводится как «позорная прогулка» или «позорный поход» и на сленге означает то самое чувство, которым так часто сопровождается утреннее возвращение с бурной вечеринки. Сейчас WOS из немногих российских брендов, принимавших участие в Нью-Йоркской неделе моды.

.preloader { height: 0px !important; }

Показ Walk of Shame в Грибоедовском ЗАГСе

.preloader { height: 0px !important; }

Показ Walk of Shame в Грибоедовском ЗАГСе

.preloader { height: 0px !important; }

Показ Walk of Shame в Грибоедовском ЗАГСе

Артемов известен своим слегка ироничным и слегка небрежным, сексуальным и жизнерадостным стилем, вдохновленным поп-культурой и ностальгией по 90-м. В коллекциях соседствуют вещи с необычным кроем и практичные повседневные позиции с интересными акцентами. Здесь можно найти смелое мини, асимметрию, вышивку и шерстяные аксессуары, надписи и эклектичные принты. WOS очень внимательно подходит к качеству и деталям — например, внутренние швы обработаны шелковым шнуром, а фурнитура создается отдельно для каждой коллекции.

Кто носит: Рианна, Кэти Перри, Эль Фаннинг, Ксения Собчак, Ирина Шейк.

Planta Rosa

Кто основал: Ибрагим Гатциев и Евгения Павлин
Идея: стритвир и спорт-шик

Идеология Planta Rosa выросла из интереса к винтажным вещам, фотографии, искусству и поп-культуре 80-х годов, прежде всего Англии и США. В 2025 году Ибрагим сообщил, что прекращает сотрудничать с маркой и основал собственный бренд State Venice.

.preloader { height: 0px !important; }

Евгения Павлин и Ибрагим Гатциев в съемке для журнала «Москвичка»

Planta Rosa делает вещи для комфортной жизни. Визуальная ДНК строится на ретро-эстетике с акцентом на комфорт, сочетая в себе элементы стритвира и спорт-шика. Из фишек — фирменные свободные рукава и в целом оверсайз силуэты, высокий воротник-стойка с застежкой-молнией, узнаваемая типографика — например, винтажные шрифты. У марки есть женская, мужская и детская коллекции, при этом нет привязки к сезонности — одежду выпускают отдельными дропами.

Кто носит: Анна Пересильд, Ксения Собчак, топ-модель Роузи Хантингтон-Уайтли.

1811 Eighteen One One

Кто основал: Марина Терентьева и Иван Балян
Идея: женская одежда с гармонией, искусством и современным смыслом

1811 вдохновляются классическим искусством, обращаясь к мировым шедеврам и интерпретируя мировые культурные коды через призму современности. В одежде бренда находят отражение эстетика живописи, цирка, балета, а женственность и нежность сочетаются с умеренной дерзостью и смелостью. Бренд делает вещи с big idea и акцентом на соотношении цены и качества, такая одежда остается вне времени.

.preloader { height: 0px !important; }

Платье 1811

.preloader { height: 0px !important; }

Костюм 1811

Визуальный стиль отличают скульптурированный крой, частое обращение к силуэту «песочные часы» и качественные ткани. В команде признаются, что с первых дней 1811 старались подбирать материалы так, чтобы изделия выглядели дороже, чем они на самом деле стоят.

Кто носит: Светлана Бондарчук, Наталья Ионова, Ольга Серябкина, Зара, Дарья Клюкина, Маша Федорова и другие селебрити.

Yuliawave

Кто основал: Юлия Василевская
Идея: вневременная одежда с интеллектуальностью и минимализмом

Yuliawave — модный дом с собственным производством в Москве, основанный в 2014 году дизайнером Юлией Василевской. Марка фокусируется на эталонных стандартах тейлоринга и вневременных ценностях. В коллекциях бренд отражает свое видение героини, а об эстетике бренда основательница говорит так: «Не могу сказать, что нас можно “определить” одним словом — это всегда что-то разное. Если взять три слова для этого описания, то это интеллектуальность, минимализм, инаковость».

.preloader { height: 0px !important; }

Показ Yuliawave x Tinkoff Premium

.preloader { height: 0px !important; }

Показ Yuliawave x Tinkoff Premium

.preloader { height: 0px !important; }

Показ Yuliawave x Tinkoff Premium

Своим неизменным символом бренд называет кожаные изделия. В то же время марка предлагает многогранную гамму классических костюмов с выразительными деталями и, например, жакеты маскулинного и архитектурного силуэтов. На витрине модного дома можно также найти юбки, боди, платья, футболки с авторскими принтами. Вещи выпускаются ограниченными тиражами в формате капсульных серий.

Кто носит: Ирина Шейк, Кэти Холмс, Наталья Османн, Ксения Шипилова, Марианна Елисеева, Елена Крыгина, Нино Нинидзе.

Ulyana Sergeenko

Кто основал: Ульяна Сергеенко
Идея: haute couture, вдохновленный русским наследием

Дизайнер Ульяна Сергеенко основала свой дом моды в 2011 году. Ее марка известна во всем мире элегантными коллекциями с акцентом на ручную работу, русскую культуру и традиции в сочетании с гламуром прошлых эпох.

Ulyana Sergeenko не просто переосмысливает русские культурные коды, но и прямо их цитирует в своих изделиях. В одежде бренда мастера используют вологодское кружево, ростовскую финифть, кадомский вениз, крестецкую строчку и авторские вышивки. Изящные силуэты, традиционные для русской одежды принты, насыщенные оттенки, рукава-фонарики, элегантные, но игривые формы, часто с будуарной эстетикой — все это делает одежду Ульяны узнаваемой и любимой модницами во всем мире.

.preloader { height: 0px !important; }

Коллекция Miracle

.preloader { height: 0px !important; }

Коллекция Romeo and Juliet

Модный дом Ulyana Sergeenko оказывает большое влияние на всю мировую индустрию моды, а саму Ульяну называют «королевой русского кутюра». Бренд стал постоянным участником Недели высокой моды в Париже и получил статус члена-корреспондента Парижского синдиката высокой моды.

Кто носит: Наталья Водянова, Анджелина Джоли, Ким Кардашьян, Леди Гага, Рианна, Бейонсе, Адриана Лима, Дита фон Тиз и многие другие.

Irnby

Кто основал: блогер Настя Миронова
Идея: провокационная одежда для спорта и жизни

Велнес-гуру и инфлюенсер (а теперь еще и предприниматель) Настя Миронова запустила Irnby в 2016 году в Москве. Тогда в портфолио были только секси-образы для тренировок, а сейчас это уже цельный бренд, но все с тем же сексуальным подтекстом.

.preloader { height: 0px !important; }

Бомбер IRNBY

.preloader { height: 0px !important; }

Шуба IRNBY

Хардскилл Irnby — вирусный контент. За продвижение отвечает сама Настя, и с этим у нее полный порядок. Обычно она креативит на грани и выстраивает айдентику бренда через вызывающие образы и ассоциации. Даешь глубокие декольте, вставки со стрингами и облегающие кожаные комбинезоны для фитоняшек и див! Помимо Irnby в распоряжении Мироновой два бутика predubezhdai с уходовой косметикой, парфюмом и ароматами для дома.

Кто носит Irnby: Диана Коркунова, Oy Карина, Александра Романова, Ната Хадзарагова.

Ushatava

Кто основал: Нино Шаматава и Алиса Ушакова
Идея: поиск себя через моду

Ushatava берет начало в Екатеринбурге. Увлеченные модой, Нино Шаматава и Алиса Ушакова до 2015 не имели опыта в дизайне, а бренд построили на голом энтузиазме. На протяжении десяти лет Ushatava рефлексирует над собственным «я». В анемнезе бренда — непрекращающийся поиск собственной идентичности, китч и флешбеки из детства. А главные инструменты — гипертрофированные силуэты, монструозные плечи и оверсайз. В 2022 году, после очередной трансформации, Ushatava окончательно перешла в middle up-сегмент. Теперь это модный дом — с подиумным направлением и красивыми показами.

.preloader { height: 0px !important; }

Модель на показе в честь 10-летия Ushatava

«Нас часто спрашивают, страшно ли нам было начинать с нуля. Но запуск бренда не воспринимался мной как соревнование или желание кому-то что-то доказать. Это был увлекательный эксперимент, попытка осуществить мечту в партнерстве с человеком, которого я глубоко уважаю, люблю и ценю — Нино», — рассказывала в интервью к 10-летию бренда Алиса Ушакова.

Кто носит Ushatava: Шахри Амирханова, Авдотья Александрова, Вика Салават, Миша (стилист), Мария Миногарова, Ксения Чилингарова, Максим Севагин, Фариза Родригез.

Alena Akhmadullina

Кто основал: Алена Ахмадуллина
Идея: русские сказки в высокой моде

Бренд был основан в 2001 году в Санкт-Петербурге. Свою первую коллекцию дизайнер представила в том же году на Russian Fashion Week. Вдохновение Алена Ахмадуллина черпает из фольклора. Дизайнер синтезирует образ современной русской женщины, переосмысляя народные промыслы и вековые традиции. Ее визуальный язык — сложная ручная вышивка, орнаменты, сказочные персонажи, народные мотивы, многослойность и некоторая театральность.

.preloader { height: 0px !important; }

Коллекция Alena Akhmadullina весна-лето 2025

.preloader { height: 0px !important; }

Коллекция Alena Akhmadullina весна-лето 2025

.preloader { height: 0px !important; }

Коллекция Alena Akhmadullina весна-лето 2025

«Миссия моей компании — создавать современный российский дизайн мирового уровня, основанный на культуре, мастерстве и уважении к человеку. Для меня главное — чтобы каждый продукт приносил ценность, вдохновение и оставался честным по отношению к своему авторству».

.preloader { height: 0px !important; }

Алена Ахмадуллина

Героиня Алены — «Современная царевна»: взыскательная, образованная, ориентированная на сохранение родной культуры. Кроме кутюрного направления в 2017 году Алена запустила линейку Dreams с повседневной одеждой, а в 2024 открыла флагманский концепт-стор с одеждой и предметами интерьера в коллаборации с «Хохломой» в ГУМе.

Кто носит Alena Akhmadullina: Светлана Бондарчук, Елена Летучая, Виктория Шелягова, Дарья Мороз, Равшана Куркова.

Kalmanovich

Кто основал: Юлия Калманович
Идея: женственность как перформанс

История Kalmanovich началась в 2006 году в Москве. Юлия Калманович, еще вчерашняя студентка финансов РЭУ им. Плеханова, прошла стажировку у модельера Вячеслава Зайцева, и еще больше поверила в то, что мода — это ее призвание. Как дизайнер Калманович дебютировала в 2006 году на Уральской неделе моды, а к 2007 представила собственную коллекцию в рамках Российской недели моды.

.preloader { height: 0px !important; }

Коллекция Kalmanovich осень-зима 2025/2026

.preloader { height: 0px !important; }

Коллекция Kalmanovich осень-зима 2025/2026

.preloader { height: 0px !important; }

Коллекция Kalmanovich осень-зима 2025/2026

Раз в сезон Kalmanovich выпускает коллекции prêt-à-porter. Перья, пайетки, кружева, бархат, гофре и воланы — каждый раз это отдельный перформанс, в котором все работает на феминность. Соперничать с ней может разве что легкий гранж и спорт-шик, от которого без ума сама Юлия. В калейдоскопе Kalmanovich — коллаборация с Disney, платье для Кайзы и лимитка Денисом Симачевым.

«Одежда Kalmanovich — история про красоту, романтику и праздник. Мы верим, что настроение можно создать, а одежда — важное дополнение образа».

.preloader { height: 0px !important; }

Юлия Калманович

Кто носит Kalmanovich: Ксения Шипилова, Анна Александрова, Мария Червоткина, Софья Эрнст, Ксения Соловьева, Соня Зуева, Ксения Дукалис, Кэти Пэрри, Леди Гага.

Asia st 71

Кто основал: Антон Чекутов и Юлия Ситдикова
Идея: стритвир, вдохновленный азиатской культурой

Корни Asia st 71 уходят в Екатеринбург. Здесь в 2018 году Антон Чекутов и Юлия Ситдикова открыли свой первый поп-ап корнер. А вдохновение для него искали (и нашли!) на улицах Азии. Сейчас стрит-вир бренд грамотно бустят с помощью коллабораций. Главные кейсы, пожалуй, реализовали с кинокомпанией Paramount, анимационной студией Toonbox («Черепашки ниндзя»!), группой «Кино», лейблом Lotus Music и лигой Media Basket.

.preloader { height: 0px !important; }

Кампейн Asia st 71

В ДНК Asia st 71 — любовь к хай-теку и износостойким материалам. За счет этого повседневная база дольше сохраняет первозданный вид.

Кто носит Asia st 71: Джиган, Ольга Бузова, Niletto.

2mood

Кто основал: Кристина Хоронжук, Полина Подплетенная и Екатерина Гаюр
Идея: русские сказки в высокой моде

2mood — история про идеальную совместимость. Сама идея бренда произрастает из того, чтобы сходу мэтчить между собой любые вещи, будь то шлепки и вечернее платье или шляпа и треники. Одним словом — чем проще, тем лучше.

.preloader { height: 0px !important; }

Диана Пожарская в съемке новогоднего кампейна 2MOOD

.preloader { height: 0px !important; }

Диана Пожарская в съемке новогоднего кампейна 2MOOD

Поэтому бренд ратует в пользу расслабленных силуэтов, минимального присутствия лишних деталей и нейтральных оттенков. Впрочем, от ярких цветов 2MOOD полностью не отказывается: в бестселлерах например, есть платье с глубоким декольте цвета фуксия, а в последней новогодней коллекции, в кампейне для которой снялась Диана Пожарского, много красного.

Кто носит 2mood: Диана Пожарская, Снежана Георгиева, Лаура Джугелия, Яна Майник, Полина Миронова, Яна Короед.

Фото: архивы пресс-служб

Мода как бизнес

По вопросам сотрудничества вы можете написать на почту:deareditor@moskvichka.ru

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции.