Когда-то давно, в самом начале, мы договорились, что делаем только те вещи, которые носили бы сами. Когда я сажусь создавать коллекцию с командой дизайнеров, я всегда задаю себе вопрос: куда бы я пошла в этих изделиях, для чего это нужно. Одежда должна быть уместной, она не должна висеть в гардеробе без дела. Для меня очень важно, чтобы одежда проживала жизнь с человеком, для меня она про воспоминания и ощущения. Также важна комплектность, я сама не люблю тратить много времени на сборы. В 12 STOREEZ ты можешь подобрать себе все: от обуви до сумки и верхней одежды, и все это будет сочетаться. Плюс я стараюсь делать так, чтобы вещи из предыдущей коллекции вписывались в гардероб с новыми. А вообще, философия бренда — про красоту и внутреннее состояние. Чтобы одежда перекликалась с человеком, его взглядами на жизнь.
Насколько тяжело каждый раз рождать новую коллекцию?