Молодой винтаж. Как нулевые состарились и стали культурным феноменом
Тренды
- 26.11.2024 в 16:45
- Эмма Тарасенко
«Стиль нулевых» теперь везде: на красных ковровых дорожках, в клипах селебрити и на полках масс-маркета. А его популярность изменила отношение и к оригинальным вещам того времени. Теперь это не «старьё» и «антитренд», а самый настоящий винтаж. Но почему так произошло?
Причина 1. Винтаж помолодел
Нулевые были совсем недавно, но новообретённый статус винтажа уравнял их с условными 1950-ми. Всё потому, что само понятие постепенно меняется. Ещё лет 10 назад при слове «винтаж» речь шла про вещи старше 40 лет. Теперь, по словам Анны Винтур, достаточно и 20. А этот возрастной порог нулевые уже честно преодолели.
Винтаж помолодел отчасти потому, что ускорилась мода. В XXI веке не каждая коллекция способна пережить несколько сезонов, как это было в предыдущем столетии. Новые микротренды появляются почти каждый месяц. И спутать их точно не выйдет: макси меняется на мини, а кроссовки Adidas — на туфли с так называемым архитектурным каблуком. Поэтому последние 20 лет в модном плане насыщеннее, а нулевые достаточно состарились, чтобы снова стать актуальными.
Причина 2. Внимание к экологии сделало любовь к винтажу повседневной привычкой
Пока массмаркет осваивал быструю моду, мир освоился с климатической тревожностью. Теперь состав гардероба — не только про вкус, но и про экоответственность владельца или владелицы. Судя по опросу Institut Français de la Mode, почти две трети европейских покупателей выступают за устойчивую моду. И чаще всего речь идёт именно о покупке винтажных вещей.
На волне заботы об экологии в последние 10 лет винтаж стал популярен и среди селебрити. Вещи с историей есть в любом статусном гардеробе: от Кендалл Дженнер до герцогини Кембриджской. Теперь надеть дважды и донашивать за кем-то — этично и престижно. А коллекционерка Шери Балч вообще называет винтаж новой нормой.
«Норма» — важное слово в становлении винтажных нулевых. Если раньше винтаж был скорее данью исторической эпохе, то теперь — часть повседневного гардероба. Его носят так же, как и любую другую вещь.
Пионерка винтажа Деми Мур на «Оскаре-1992» стилизовала платье как современница Мэрилин Монро. В 2022-м платье самой Мэрилин Ким Кардашьян надела уже на Met Gala: без трепета перед эпохой, но со скандалом и порванной молнией. Закэнселить её за это пытались далеко не все, и в итоге никто не смог.
Отношение к вещам с историей в мире становится проще. И нулевые органично вписались в идею некостюмного винтажа. На «Грэмми-2024» Майли Сайрус едва не летала по сцене в платье дизайнера Боба Маки из коллекции 2002-го. Уже винтажном, но отлично подходящем для выступления вживую, а не для пары статичных фото.
Причина 3. Ностальгия никого не щадит
Второе рождение нулевым подарила не только забота об экологии, но и возвращение селебрити и поп-музыки из нулевых. Медиа снова пишут про Пэрис Хилтон, Кешу и Бритни Спирс, а заодно провозглашают 2024-й годом «поп-ренессанса». За последний ответственны, например, Чаппелл Рон, Сабрина Карпентер и Charli XCX, которые отсылают к нулевым текстами, визуальными образами и духом «рецессионного попа», который возникает в кризисные времена и мотивирует сбежать от них в клуб.
На нулевые у многих современных селебрити и трендсеттеров пришлось детство. Но их ностальгические наряды сложно назвать точными копиями образов того времени. «Стиль Y2K» — это идеализированная фантазия о нулевых, созданная в 2020-х. Впрочем, культовые вещи вроде вельветового костюма Juicy Couture в неё идеально вписываются. А стремление воссоздать эпоху — признак того, что сама эпоха достаточно состарилась.
Винтаж против массмаркета
К винтажным нулевым есть ряд вопросов даже не потому, что их, в отличие от 1950-х, ещё хорошо помнят. Кроме возраста, винтаж определяют два других важных условия: соответствие духу эпохи и редкость. В отличие от духа эпохи, редкость легко поддаётся измерению. И с ней у нулевых есть ряд сложностей.
В нулевые рождался и рос современный массмаркет. С 2000 по 2014 год одежды стали покупать больше в 1,6 раза, и повлияло это не только на редкость одежды, но и на её качество. Нулевые из-за этого винтажными признают не все и за связь с массмаркетом записывают в обычный секонд-хенд.
Ещё сложнее от того, что уже современный массмаркет выпускает множество точных и неточных копий. А бренды возвращают вещи, которые сняли с производства минимум 15 лет назад, — как, например, длинные Converse. Оригинал же всегда ценится больше, если вещь уже не выпускают.
Но всё же для внимательного коллекционера или просто любителя «настоящих нулевых» аргументов за винтажность заметно больше. И при грамотном поиске можно найти и аутентичное, и актуальное. Например, ультраграфичные топы French Connection, массивные туфли от Steve Madden, бохо-шик Kaliko, деним Calvin Klein или те странные ремни Alessandra Rich и Blumarine. Тем более что и тренд на бохо-ремни снова возвращается.
Моду на нулевые обсуждают уже несколько лет, но «поп-ренессанс» 2024 года дал им полноправный статус винтажа. Они всё ещё актуальный тренд, но постепенно становятся классикой, которую смело цитируют поп-исполнители. Настоящий же винтаж — вне трендов и времени. Пока мы наблюдаем трансформацию нулевых, на модном горизонте уже появляются 2010-е. Осталось подождать пару лет, и уже они будут претендовать на статус «молодого винтажа».
- © 2024 Москвичка
- Все права защищены
Погружайтесь в мир красоты и стиля с журналом «Москвичка». Свежие тренды моды, красоты, культуры и жизни города на страницах каждого номера.
По вопросам сотрудничества вы можете написать на почту:[email protected]
Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции.