14 марта стартует Московская неделя моды, на которой пройдет Индустриальный показ рабочей униформы, инициированный агентством Braining Group. Это шоу не просто отвечает тренду на рабочую эстетику на подиуме, но и представляет собой концептуальное высказывание о ценности труда и профессиях.
Индустриальный показ инициирован агентством Braining Group. Этот проект объединил крупнейших работодателей России из разных отраслей экономики (X5, который выступил генеральным партнером, «Вкусно — и Точка», «Северсталь» и СИБУР) с общей целью — повысить престиж рабочих профессий среди молодежи и через язык моды рассказать истории реальных людей и примерить их жизненные сценарии. Вместо моделей на подиум выйдут сотрудники компаний.
В рамках показа дизайнеры Илья Мигмун, Игорь Андреев и Женя Михайлова (бренд GRECHA) представят модные капсулы, созданные на основе рабочей одежды партнеров — участников показа. Это новый взгляд на униформу и попытка исследовать ее влияние на современную моду и на то, как может выглядеть современная одежда рабочих, продавцов, сотрудников производств с учетом актуальной эстетики и комфорта.
Для сетей X5 капсулу разработал Илья Мигмун. В компании говорят, что отдельные решения потом могут перейти в реальную униформу персонала. На подиуме ее представят сотрудники «Пятерочки», «Перекрестка» и «Чижика»
«Мода — это не только глянцевые образы с подиумов, но и реальная жизнь обычных людей. Поэтому мне хотелось показать, что люди, которые работают в ритейле сегодня, — настоящие герои современного города. Коллекция совмещает в себе, с одной стороны, технологичность и функциональность, с другой — современный городской ритм через цветовую гамму и микс материалов», — рассказал Илья Мигмун.
За стилизацию шоу в ЦВЗ «Манеж» отвечают Миша и Китти — дуэт стилистов с ярко выраженным авторским почерком, известный работами с медийными персонами, включая Марию Миногарову и Ксению Собчак.
«Мы делаем показ не просто про форму, мы говорим о рабочих профессиях и людях которые их выбирают. Мы объединяемся не ради кампании, а ради общей цели — повышения престижа рабочих профессий среди молодежи. А это можно сделать только вместе», — отмечает Розалина Сейранян, партнер Braining Group и генеральный продюсер Индустриального показа.
Фото и видео: пресс-служба Московской недели моды