Шопинг перед школой — задача со звёздочкой. Рассказываем, как героини «Москвички» с помощью Wildberries и товаров российских производителей упростили эту задачу.
Алена Бердова, бренд-директор «Москвички», ведущая шоу «По гостиным»
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/3a1a0eccb5a641bf_image__4_.png)
С маленьким ребенком без маркетплейса невозможно. Была бы у меня девочка, я бы там развернулась. А так — только необходимое на ближайший месяц. Сыну еще нет года, он быстро растет, сильно пачкает вещи, и не все отстирывается. Мы сейчас живем в Испании, и мама привезла мне из России чемодан вещей — так получается гораздо дешевле. И можно прицельно искать вещи на магнитиках и с молниями, у которых есть защитный кармашек. На лето я набрала песочников с открытыми коленями — ползать и учиться ходить, цепляясь за поверхности. Песочники муслиновые или хлопковые, все разные. Пусть смотрит на свою одежду и изучает цвета.
Как все повзрослели
RWB совместно с Агентством стратегических инициатив в 2025 году запустили комплексный проект поддержки предпринимателей — «Платформа роста». На сегодняшний день в проекте уже 58 регионов России, Беларусь, Узбекистан и Киргизия. За 2025 год рост оборота брендов-участников на площадке составляет порядка 80% по сравнению с аналогичным периодом в 2024 году. Это результат комплексных мер инфраструктурной поддержки. Партнеры получают доступ к инструментарию для продвижения товаров, вывода продуктов на новый уровень развития и узнаваемости, в том числе на зарубежные рынки сбыта.
RWB совместно с Агентством стратегических инициатив в 2025 году запустили комплексный проект поддержки предпринимателей — «Платформа роста». На сегодняшний день в проекте уже 58 регионов России, Беларусь, Узбекистан и Киргизия. За 2025 год рост оборота брендов-участников на площадке составляет порядка 80% по сравнению с аналогичным периодом в 2024 году. Это результат комплексных мер инфраструктурной поддержки. Партнеры получают доступ к инструментарию для продвижения товаров, вывода продуктов на новый уровень развития и узнаваемости, в том числе на зарубежные рынки сбыта.
Ирина Лукинова, кулинарный блогер
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/1cf9c619060e4e1c_image__2_.png)
Первое, что я покупаю к учебному году, — это мультивитамины, магний и что-то успокоительное. Для родителей. За лето дети выросли из всего. У них форма, так что список покупок невелик: рюкзак, модные кроссовки, футбольные бутсы. Школа присылает напоминалку, что должно быть готово к Первому сентября, но там главное — подарки учителям. С появлением онлайн-шопинга жизнь наладилась. У меня два сына, и затащить их в магазин, выдержать примерку, согласовать с ними вещи — это из области фантастики. А на маркетплейсе они сами все выбирают, передумывая по много раз, — у них семь пятниц на неделе.
Дневник наблюдений
Длительность программы «Платформа роста» — один год. Она разбита на четыре этапа по три месяца. Решение о продолжении участия в программе принимается с партнером по результатам каждого этапа. По завершении года совместно определяется дальнейшая стратегия сотрудничества. Участвовать могут бренды с локализацией производства более 50%, которые планируют старт в e-com или уже работают на маркетплейсе Wildberries. Ознакомиться подробнее и подать заявку на участие в проекте можно на сайте rost.wb.ru.
Длительность программы «Платформа роста» — один год. Она разбита на четыре этапа по три месяца. Решение о продолжении участия в программе принимается с партнером по результатам каждого этапа. По завершении года совместно определяется дальнейшая стратегия сотрудничества. Участвовать могут бренды с локализацией производства более 50%, которые планируют старт в e-com или уже работают на маркетплейсе Wildberries. Ознакомиться подробнее и подать заявку на участие в проекте можно на сайте rost.wb.ru.
Екатерина Минкевич, основательница коммуникационного агентства Influence You
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/75d5d15f6a234a41_image__6_.png)
Покупки к школе — зона ответственности ребенка. Казимир пишет список, ищет по нему вещи на маркетплейсе, расставляет «сердечки». На следующий день пересматривает и убирает лишнее — мы договорились не совершать импульсивных покупок. Я финально проверяю корзину, и он платит своей картой. Так мы формируем дисциплину. Покупаем рубашки, носки и спортивную форму. Из трендового оба любим рюкзаки с брелоками и обвесами. Сын обожает канцелярку, особенно тщательно выбирает пеналы и кастомные тетради с прикольными рисунками. А я самой нужной вещью считаю ручки, и на них не экономлю. Отдельная история — обложки, их у нас за год уходит огромное количество.
Наставник и навигатор
В рамках программы предусмотрено онлайн-обучение основным аспектам работы на маркетплейсе и сопровождение персонального менеджера. Так, бренд одежды для младенцев Iconbaby за полгода показал рост на 121 %. В проекте партнеру подобрали оптимальную схему распределения остатков по ключевым регионам страны и провели доработку рекламных кампаний. Бренд «Милаши» благодаря оптимизации ассортиментной матрицы и мерам по привлечению внешнего трафика за год участия в программе вырос на 178 %. В кризисных ситуациях предприниматели не сталкиваются с трудностями в одиночку: персональный менеджер оперативно подключается к решению вопроса и помогает выработать наиболее эффективную стратегию.
В рамках программы предусмотрено онлайн-обучение основным аспектам работы на маркетплейсе и сопровождение персонального менеджера. Так, бренд одежды для младенцев Iconbaby за полгода показал рост на 121 %. В проекте партнеру подобрали оптимальную схему распределения остатков по ключевым регионам страны и провели доработку рекламных кампаний. Бренд «Милаши» благодаря оптимизации ассортиментной матрицы и мерам по привлечению внешнего трафика за год участия в программе вырос на 178 %. В кризисных ситуациях предприниматели не сталкиваются с трудностями в одиночку: персональный менеджер оперативно подключается к решению вопроса и помогает выработать наиболее эффективную стратегию.
Галина Хаимова, психолог
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/11e101c3fff74d6f_image__5_.png)
Каждый выход с дочерью в сад - это одновременно моя радость и боль, как «Модный приговор». Напрочь не приемлет серый цвет, джинсы надевает с неохотой. Началось все, когда ей было два с половиной года, сейчас полегче, но она по-прежнему настаивает на девчачьем. Вместо кроссовок я покупаю ей то, что мы называем «кедотуфли». Хотя, с моей точки зрения, в осеннем гардеробе моих детей принципиально важны только три позиции: резиновые сапоги, плащ и непромокаемый комбинезон для любителей прыгать по лужам. Но главный тренд у современных детей — индивидуальность. Все одеваются очень по-разному, не то что в наши времена, когда была одна футболка с Ди Каприо на все поколение.
В зоне видимости
Участники проекта получают возможность размещаться на цифровом инвентаре рекламы вне дома Russ. Например, бренд детской одежды YOULALA участвовал в рекламе вне дома. Результаты впечатляют: денежный оборот по рекламируемому артикулу вырос более чем на 700%, а количество проданных единиц товара выросло на 1000%. Партнер присоединился к программе в прошлом году и уже показывает прирост на 370%.
Участники проекта получают возможность размещаться на цифровом инвентаре рекламы вне дома Russ. Например, бренд детской одежды YOULALA участвовал в рекламе вне дома. Результаты впечатляют: денежный оборот по рекламируемому артикулу вырос более чем на 700%, а количество проданных единиц товара выросло на 1000%. Партнер присоединился к программе в прошлом году и уже показывает прирост на 370%.
Евгения Линович, дизайнер, основательница бренда Masterpeace
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/c1d8ad30a6794712_image__3_.png)
Главное, что я покупаю к школе, — это не тетрадки-карандаши, а обновки. Потому что нарядное настроение помогает детям легче пережить переход от каникул к учебе. Моим мальчикам сейчас пять и восемь лет, и мне очень нравится выбирать для них одинаковые костюмы. Или покупаю одинаковые худи и на девочек, и на мальчиков. Хотя мои дети обожают гавайские рубашки, футбольную форму, а девочки еще любят джинсы в стиле 2000-х. Пижамы, игрушки мы тоже заказываем онлайн. Кроссовки и спортивную одежду я беру с запасом, потому что, во-первых, их надо стирать каждый день, а еще есть риск, что дети их потеряют и сообщат мне об этом ночью перед тренировкой.
Смотреть за горизонт
Программа «Платформа роста» объединяет усилия государства, бизнеса и цифровых платформ — они вместе формируют экосистему поддержки предпринимательства по всей стране. Рынок сбыта открывается не только в РФ — 5% оборота участников приходится на экспорт, топ-3 открывшихся им рынков — это Беларусь, Казахстан и Армения.
Программа «Платформа роста» объединяет усилия государства, бизнеса и цифровых платформ — они вместе формируют экосистему поддержки предпринимательства по всей стране. Рынок сбыта открывается не только в РФ — 5% оборота участников приходится на экспорт, топ-3 открывшихся им рынков — это Беларусь, Казахстан и Армения.
Мария Моргун, глава клуба МОСК
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/e39ab5d1be934d32_black-white-image.png)
В первые месяцы учебы нужны самые базовые вещи в гардероб и такое же наполнение пенала. Покупку красивого я откладываю до Нового года. Сын сейчас – дикий фанат «Майнкрафта», дочки в его возрасте тоже увлекались этой игрой. Поэтому маркетплейсы выдают мне в рекомендациях все, что с ней связано. И костюм Человека-паука сыну мы обновляем регулярно — он из них вырастает. Спасибо алгоритмам Wildberries за то, что знают про диффузор с ароматом табака и ванили для моей прихожей, я от него просто балдею. А у детей для трендов есть свое сарафанное радио. У старшей сейчас причуды с заколками и резинками, а когда она была помладше, увлекалась K-попом, и мы скупали весь мерч.
Фото: Валентин Золотухин, личные архивы


