Зумеры — инфанты с клиповым мышлением, миллениалы — поттероманы и печеньколюбы (только они так могли), бумеры верят ИИ-роликам с прыгающими на батуте пандами, а иксеры… О них мемы пока молчат. Теорию поколений свели к нескольким стереотипам, но на самом деле она появилась не в интернете, а в трудах историка и демографа.
Посты в соцсетях уже не привязаны к первоначальной теории. Многие из тех, кто употребляет название поколений, даже не понимают их социологического значения. Можно сказать, что массовая интерпретация сделала из этой концепции интернет-штамп, который мы используем для наглядности вечного конфликта отцов и детей.
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/0dfbf14826474ebe_illustra_line.jpg)
Что такое теория поколений и как она появилась
- Что такое теория поколений и как она появилась
- Список поколений по годам рождения
- Поколение β (Бета): чего от них ожидать
- Поколение α (Альфа): асоциальные айпадкиды или самые продвинутые из нас?
- Поколение Z (зумеры): почему триггерят работодателей и не пьют алкоголь
- Поколение Y (миллениалы): за что их высмеивают зумеры
- Поколение X (иксеры): забытые в интернете
- Беби-бумеры: зачем поздравляют нас с днем дня
- Стоит ли верить теории поколений
Теория поколений делит всех людей на группы с общими ценностями, сформированными в течение 10–12 лет под влиянием общего культурно-исторического контекста. Группы циклически сменяют друг друга каждые 80–90 лет. Концепцию создали историк Уильям Штраус и демограф Нил Хоу. Исследователи изложили ее в книге Generations, а спустя шесть лет развили в The Fourth Turning, добавив идею четырехчастного цикла.
Поскольку изначально в выборке были только американцы, теорию поколений раскритиковали за невозможность перенести на другую культурную среду. Тогда российской адаптацией занялся проект RuGenerations под руководством Евгения Шамиса. Благодаря ему в русском языке и закрепились привычные «зумеры», «бумеры» и «миллениалы».
Список поколений по годам рождения
| Название поколения | Год рождения |
| Поколение β (Бета) | 2025–2039 |
| Поколение α (Альфа) | 2013–2024 |
| Поколение Z (зумеры) | 1997–2012 |
| Поколение Y (миллениалы) | 1981–1996 |
| Поколение X (иксеры) | 1965–1980 |
| Беби-бумеры | 1946–1964 |
Ниже мы разберем описания каждого поколения — от популярных стереотипов до мнения исследователей.
Поколение β (Бета): чего от них ожидать
Бета не упоминаются в книге Штрауса и Хоу, это поколение выделил социолог-футуролог Марк Макриндл.
- Первое поколение, которое появилось в эпоху искусственного интеллекта. Прогнозы о его будущем расходятся: одни считают, что Бета благодаря новому типу мышления совершит технологический рывок, другие опасаются, что тотальная цифровизация приведет к ухудшению образования и когнитивному упрощению человечества.
- Они продолжат читать книги, но перестанут пользоваться поисковиками — навык гуглить отпадет за ненадобностью.
- Толерантность и индивидуализм: воспитывать Бета будут миллениалы и зумеры, которым эти ценности уже привычны.
Особенности
Пока что об этом поколении социологам известно слишком мало. Культурный контекст Бета сформируют ИИ и автоматизация, а чем это обернется, покажет только будущее.
Поколение α (Альфа): асоциальные айпадкиды или самые продвинутые из нас?
Сегодня это дети и подростки. Вот как Альфа описывают популярные стереотипы.
- Тепличные дети. Жертвы бежевых мам и гиперопеки. Если миллениалов воспитывали по доктору Споку и поощряли их независимость, то Альфа все чаще обвиняют в несамостоятельности.
- Высокая цифровая грамотность. Научились включать мультики на телефоне раньше, чем есть ложкой, поэтому отлично знакомы с интернет-гигиеной.
- Фанаты «Роблокса» и «Сигма бой». Сегодня Альфа — полноценные пользователи интернета, поэтому маркетинг работает и на них. Раньше ребенку нужно было понравиться через телевизор или полку магазина, теперь достаточно попасть в его ленту или игру.
Особенности
Определяющая черта — цифровое устройство буквально с рождения. А все же огромное количество аудиовизуальных стимулов — неестественная среда для развития психики. Здесь мы можем наблюдать всплеск СДВГ: современные дети чаще теряют вещи, получают замечания от педагогов, не могут подолгу усидеть за одним занятием и сложно приучаются к гигиене.
По прогнозам McCrindle, это поколение будет жить дольше, расти в более благополучных условиях и столкнется с частой сменой профессий и мест жительства во взрослой жизни. Есть и альтернативная версия названия: некоторые исследователи предлагали окрестить рожденных в разгар пандемии COVID-19 поколением C, но термин не прижился.
Поколение Z (зумеры): почему триггерят работодателей и не пьют алкоголь
Главные герои мемов, причем больше всего роликов им посвятили HR-специалисты и работодатели. Что мы знаем о зумерах из интернета.
- Изобрели мета- и постметаиронию. Это поколение усложнило юмор: зумеров больше не веселят шутки в лоб, зато они смеются над картинкой «6 (четыре)».
- Слишком нежные. Пьют раф на лавандовом, страдают от тревожности и прорабатывают родителей у психолога.
- Инфанты, не приученные к работе. Увольняются через ТГ-кружки, если руководитель «минус вайб», презирают офисы и график 5/2.
- Отменили высокую моду. Зумеры одеваются в оверсайз, не пытаются понравиться и спокойно покупают одежду в секонд-хендах.
- Скучают по нулевым, в которых толком и не жили. Зумеры возродили тренды на евроремонт, фотоаппараты-мыльницы и «Блондинку в шоколаде».
- Не пьют алкоголь и не ходят в ночные клубы. ЗОЖ — новый молодежный тренд.
Особенности
Поколение Z выросло в экономически нестабильное время: сегодня у них почти нет возможности самостоятельно купить квартиру и обеспечить материальный фундамент, поэтому они строят свои опоры другими инструментами, например психотерапией. У них высокая чувствительность к личным границам, что старшие поколения обычно воспринимают как инфантильность.
По этой же причине зумеры отказались от карьерной вертикали. Сценарий «получи образование — трудись — получи стабильную пенсию» больше не гарантирует успеха или безопасности, поэтому они научились жить одним днем и радовать себя бабл-ти.
Они не ищут острых ощущений в алкоголе или тусовках до утра. Во-первых, в их жизни и так много эмоциональной нагрузки, а во-вторых, их воспитывали в свободе — там, где есть принятие, бунта не возникает.
Поколение Y (миллениалы): за что их высмеивают зумеры
- Последнее поколение тусовщиков. На миллениалах закончилась мода на ночные клубы и алкоголь.
- Поклонники печенек, челленджей, DIY, рейдж-комиксов и изобретатели «)))» в переписках. Это поколение стояло у истоков соцсетей, что создало вокруг них отдельный пузырь интернет-культуры.
- Главные чайлд-фри. Миллениалы первые поставили под сомнение институт брака и попробовали «жить для себя».
- Культ усталости: пьют кофе, постоянно работают, носят шерстяную шаль — и смеются над этим.
- Мода на исключительность. Быть как все не круто, поэтому миллениалы стремятся выделяться внешним видом и увлечениями.
Особенности
Миллениалов воспитали бумеры с установками «будь как все» и «часики-то тикают», на что те ответили протестом.
Их юность пришлась на золотые нулевые: поколение Y первое попробовало на вкус путешествия, перепотребление, свободу самовыражения и информации. Миллениалы убегали от тяжелого детства и всеми силами старались попасть хотя бы в устойчивый средний класс, поэтому жадно хватали любые карьерные возможности — отсюда мода на трудоголизм.
Для поколения Y соцсети стали пространством для самовыражения, которого так не хватало постсоветским детям. В начале развития блогов каждый стремился к индивидуальности (я самый уставший, я самый творческий, я самый депрессивный), а потом интернет стал массовым и локальные миллениальские мемы превратились в субкультурный фольклор, над которым теперь иронизируют зумеры.
Поколение X (иксеры): забытые в интернете
О них меньше всех говорят в интернете и чаще присоединяют к бумерам, хотя иксеры сформировались в совершенно иной среде. Что о них известно.
- Выросли во дворе. Были воспитаны улицей, ели гудрон, прикладывали подорожник к разбитым коленкам — к самостоятельности они привыкли с детства.
- Стремятся к стабильности. Для иксеров трудовой стаж и пенсия — единственный путь к финансовому благополучию, поэтому они не понимают легкомысленное отношение к работе молодежи.
- Стремятся к браку, рождению детей и обустройству семейного гнездышка, может быть, поэтому их не видно в интернете.
- Не заботятся о своем ментальном здоровье. Иксеры не знакомы с психологией, напряжение они привыкли сублимировать в работу или алкоголь. Считают, что депрессию изобрели зумеры.
Особенности
Уличная закалка сформировала экстремальный уровень бытовой и социальной самостоятельности. Всю жизнь иксеры заботились о своих родителях и детях, а пространства на заботу о себе так и не осталось.
Пережив экономический хаос в 90-х, иксеры усвоили: системная работа — единственная гарантия выживания. В таких условиях эмоциональная уязвимость приравнялась к слабости, а стресс пришлось прятать в трудоголизме и других формах зависимостей.
Для поколения X семья — оплот безопасности в хрупком внешнем мире. Оно бережно хранит семейные ценности: боится разводов, считает, что женщинам нужно быть «хитрее и мудрее», копит на приданое и наследство для детей.
Беби-бумеры: зачем поздравляют нас с днем дня
Сегодня это пенсионеры. Бумеры живут в своем мире, изолированном от общей культурной среды.
- Отправляют открытки «С Вербным воскресеньем». Хотя зумеры тоже, но для них картинки «С днем дня» — форма юмора.
- Верят телевизору, поэтому в 90-х заряжали воду руками.
- Бережно относятся к вещам — шьют чехлы на диван и держат пульт от телевизора в пакетике.
- Знают, что такое коллективная ответственность и общественный долг: «Партия сказала: надо! Комсомол ответил: есть!»
Особенности
Идеология социализма сформировала поколение, которое даже спустя 30–40 лет после распада СССР продолжает жить по инерции.
В СССР телевидение было государственно централизованным: веришь власти — можно верить телевизору. В 90-х бумеры оказались неготовыми к вредоносным последствиям полной свободы слова, поэтому вкладывались в финансовые пирамиды и заряжали воду.
Люди, выросшие в постоянном дефиците, неизбежно взрастили в себе синдром отложенной жизни: материальные вещи для них обладают сверхценностью, и даже теперь, когда все можно «выписать в интернете», они продолжают держать пульты в пакетике, реставрировать старую мебель, штопать носки и склеивать сломавшиеся очки.
Беби-бумеры очень социальное поколение. Они десятилетиями дружат семьями, знакомятся с новыми соседями, ежегодно собираются на посиделки, а с появлением связи полюбили и долгие разговоры по телефону. Переписки им даются трудно, и они продолжают поддерживать родственные отношения милыми мерцающими гифками.
Стоит ли верить теории поколений
Научного обоснования у теории поколений нет, и, например, для маркетинговых исследований эта концепция имеет слишком много погрешностей.
Самым громким голосом против стало письмо социолога из Университета Мэриленда Филипа Коэна. В 2021 году он собрал открытое обращение к Pew Research Center, которое подписали более 300 демографов и социологов: они назвали границы между поколениями произвольными и заявили, что у них нет научной основы. Коэн также писал в Washington Post, что подобные категории подталкивают людей к стереотипам и поспешным оценкам характера, вместо того чтобы объяснять реальные социальные процессы.
Иллюстрация: Мария Аносова
