Почему офлайн — это новый люкс? Отвечает основатель New Star Camp Игорь Игнатьев

Когда мир становится тревожнее, потребность в контакте и совместных переживаниях растет. В цифровой реальности легко быть на связи годами и очень сложно быть вместе хотя бы час. Технологии устаревают быстрее, чем человек успевает к ним привыкнуть, новостная лента обновляется каждые несколько секунд, соцсети выдают гигабайты обезличенного контента. В таком мире человек инстинктивно ищет опору. Этой опорой становится не что-то цифровое или виртуальное, а физическое присутствие и физический контакт.

Когда я начинал свой путь в сноубординге, фестивали были локальными площадками для обмена опытом: все катались, слушали музыку, заводили друзей. Со временем это стало социальным капиталом — тем, чем люди хотят делиться, сохранять в телефонах, рассказывать знакомым и возвращаться за этим снова. Рост индустрии ивентов — это не просто тренд, это отражение человеческих потребностей. В мире, где все можно купить онлайн, человеку снова хочется настоящего контакта, живой энергии, живого общения. 

До недавнего времени многие считали, что чем больше событие, тем оно успешнее, но сегодня все чаще люди выбирают мероприятия не из-за хедлайнеров или шумных программ, а из-за людей, атмосферы и смысла, который они уносят с собой. Сейчас билеты на New Star Camp продаются задолго до анонса лайнапа и программы. Это не про ожидание артистов, а про желание быть там, где ты ощущаешь себя своим.

Когда я говорю с участниками нашего фестиваля, чаще всего слышу не про то, какие брендовые кроссовки у них на ногах, а про вечер под звездным небом, момент на хайке с незнакомцем, который стал другом, или неожиданный музыкальный сет, который перевернул их представление о фестивальной культуре.

На протяжении долгого времени индустрия росла через масштаб. Но сейчас правила игры поменялись, масштаб уже не равен значимости. Современный ивент — это не просто программа, а пространство для личного опыта. Побывав на многих европейских и американских фестивалях, начинаешь ценить то, что есть рядом. Ожидания от того, что ты увидишь, бывают завышенными, поэтому начинаешь больше ценить то, что есть у тебя дома. Да, лайнапы и артисты — это то, что нравится или, скорее, нравилось, так как время юности и заслушивания треков до дыр давно ушло. 

Последним из завышенных ожиданий для меня стал японский Fujirock (летний фестиваль в горах, собирающий более 70 тысяч человек), где я отметил, что нашу «камерность» надо хранить изо всех сил. Мы размышляли в офисе, что на каждую новую тысячу гостей в идеале, чтобы 300–400 были бы между собой знакомы. Тогда пропорция правильного общения сохраняется. 

Каждый хочет быть соавтором. Иногда два человека, стоящие в метре друг от друга, переживают совершенно разные фестивали. Один смотрит на закат в горах, другой — на любимого артиста. И оба правы. Важна именно глубина проживания момента, а ее не могут дать технологии, только живой контакт. 

Как и сноуборд в свое время стал частью культурной идентичности и образом жизни, так и офлайн-мероприятия дают уникальный опыт сопереживания и одновременно личного проживания момента. И этот опыт хорошо переносится на бренды. Сейчас недостаточно просто прорекламировать свой товар. Человек делает выбор в пользу бренда, который приносит ценность, возможность стать сообществом единомышленников. Это подтверждает и возрастающая популярность микроблогинга. Люди верят не дорогостоящей рекламе, а лидерам мнений. У нас на фестивале таким лидером становится каждый из 10 тысяч гостей. Реклама забудется. А ощущение присутствия и разделения общего момента останется с человеком навсегда.