Ассоциация блогеров и агентств (АБА) и журнал «Москвичка» совместно с аналитическим центром FEEDBACK провели исследование, которое показывает, как инфлюенсеры перестраивают свои рекламные стратегии в 2025 году и какие форматы удерживают аудиторию. Исследование приурочено ко второй церемонии награждения главной в России премии инфлюенсеров «Блогема», которая пройдет 26 ноября.
Российский рынок блогинга в сегментах бьюти и фэшн переживает масштабную трансформацию. Запрет рекламы в Instagram* как ключевой платформы для визуального контента и работы с личным брендом кардинально изменил стратегию блогеров и рекламные модели на рынке. Блогеры стали уходить на другие площадки, но пока ни одна из них не стала полноценной заменой.
В рамках исследования эксперты изучили аккаунты более 100 авторов в категориях fashion и beauty в Telegram и «ВКонтакте». Анализ проводился на основе актуальных публичных постов с рекламными интеграциями.
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/aafb253c23ba4900_IMG_1255.jpeg)
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/9ccf95e674cf4585_IMG_1256.jpeg)
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/a11501cfccb54caa_IMG_1258.jpeg)
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/5261668038744407_12345.jpg)
:quality(85)/https://cdn.moskvichka.ru/121dfd1f694842ff_123456.jpg)
