Ни капли мимо: разбираем тренд на твердые духи

Совсем недавно Sol de Janeiro представил Jelly Perfume Balms — ароматы-бестселлеры в формате гелевых стиков. Он не опередил Lush, который уже много лет выпускает твердые духи, однако и от тренда не отстал. Из люкса уже подключился модный дом Dior и выпустил легенду J’adore — тоже в формате гелевого стика. Ну а если бренд такого уровня одобрил новую категорию, она автоматически перестает быть временной и становится полноценным сегментом рынка. 

Эксперты индустрии считают, что в ближайшие годы мы будем наблюдать, как к тренду на твердые духи подключатся и другие игроки, особенно те, кто ориентирован на поколение Z. По мнению специалистов, зумеры поддержат формат за счет мобильности и экологичности.

 

Цифры подтверждают, что успех твердых духов не миф. Сегодня глобальный рынок твердого парфюма оценивается примерно в 1,5–1,8 млрд долларов, и дальше — больше. 

Причины такого интереса ясны — сама категория парфюма стала популярна. Только за один год на рынок планируют выпускать более 6000 новых ароматов. Выделиться в условиях такой конкуренции только новыми композициями практически невозможно. Поэтому такие планы — это еще и знак молодым брендам — выпуск твердых духов станет удобным способом заявить о себе без больших вложений в упаковку.

Твердый формат успешно отвечает запросам потребителей — это удобный и экологичный аксессуар, который удобно брать с собой. Кроме того, зачастую такие духи содержат в себе воск и масла и обходятся без спиртовой базы, и это позволяет позиционировать их как менее аллергенное, а иногда и вовсе уходовое средство. Для некоторых пользователей важен и тот факт, что упаковка у твердых духов многоразовая или легко перерабатываемая.

 

Новое любим, но и старое не забываем — наоборот, большинство брендов в ближайшее время возьмут пример с мировых гигантов и адаптируют ароматы-бестселлеры в твердую форму. Jo Malone уже перевыпустили не один хит в удобных палетках — от сочного English Pear & Freesia до древесного Wood Sage & Sea Salt. А французский бренд Yves Rocher упаковал в минималистичные баночки четыре композиции — от цветочно-зеленой Sur la Lande до восточной Cuir de Nuit. 

Хороший пример для российского рынка — московский бренд Flame Moscow и питерский Elska. Flame Moscow перевел в твердый формат почти все ароматы из своего ассортимента, а Elska делает ставку на лаконичные формы, упаковывая композиции в минималистичные стики. Так бренды сохраняют ДНК своих хитов, но предлагают рынку новый способ взаимодействия с любимым запахом. Парфюмерная классика обретает сегодня новое тело.

Еще один тренд, который своим появлением поддерживают твердые духи, — наслаивание. Гораздо интереснее наносить не один аромат, а несколько, создавая уникальную композицию. А твердые духи особенно удобны для этого тренда — аромат легко наносить точечно, тем самым регулируя насыщенность. 

 

Удобно, когда компактно, и за это еще один плюс твердых духов. Они выпускаются в небольших стиках и футлярах, которые легко поместятся даже в самую маленькую сумку. При этом нет риска пролить духи — это просто физически невозможно. 

Многие эксперты считают, что твердая парфюмерия может стать не только косметическим продуктом, но и своего рода аксессуаром — таким же привычным, как бальзам для губ или зеркальце. Однозначно берем в путешествия.

Готова ли индустрия полностью перейти на твердую основу? Вряд ли. Духи в их классическом исполнении были и будут основным вариантом, особенно если мы говорим о сложных композициях с высокой концентрацией. Но это не мешает новому формату занять место в первых рядах. Судя по количеству запусков и прогнозам, интерес к категории будет расти и дальше. Для брендов это хорошая возможность предложить аудитории новый опыт взаимодействия с ароматом, а для потребителей — более гибкий и персонализированный способ носить парфюм. И если еще недавно твердые духи казались необычным экспериментом, сегодня они постепенно превращаются в одну из самых интересных форм развития парфюмерии.