Модные ставки: что происходит с культовыми вещами из кино и сериалов

Существует мнение, что аукционы — удел любителей очень дорогого искусства. Довольно часто можно услышать, что очередной аноним приобрел Матисса или Рембрандта, чтобы спрятать сокровище в своем хранилище либо облагородить гостиную в загородном доме. Слушаем и не осуждаем. Но выставляют на аукционах и модные лоты. Периодически там можно выловить айподы Карла Лагерфельда, эскизы Мартина Маржелы или Александра Маккуина. А вы когда-нибудь задумывались, куда исчезают целые гардеробы героинь из популярных фильмов и сериалов? Оказывается, очень часто вещи пускают с молотка. 

В сентябре часть вещей из фильма «Дьявол носит Prada 2» продадут на аукционе Christie’s, но перед этим всех страждущих пустят на публичную выставку в штаб-квартире Christie’s в Нью-Йорке. Лот номер один — испачканное едой лоскутное платье Gabriela Hearst, в котором героиня Энн Хэтэуэй Энди Сакс была на загородной вечеринке своего босса. Пятна от еды выводить не стали, поэтому продаваться платье будет именно так. Повлияет ли это на стоимость? Неизвестно. На аукцион выставят и жакет с бахромой из коллекции Dries Van Noten «осень-зима 2025». Также будут представлены жакет Schiaparelli и прототип знаменитых туфель Valentino Rockstud, которые носила Миранда Пристли.

Гвоздем программы, несомненно, станет платиновый браслет Tiffany & Co. Elsa Peretti Bone Cuff с бриллиантами, который носила героиня Эмили Блант. Сам аукцион благотворительный, и все вырученные средства пойдут на поддержку Комитета по защите журналистов и Совета модельеров Америки. В этом можно усмотреть иронию, ведь в фильме Энди Сакс как раз объявляет, что «журналистика все еще имеет значение». А с Советом модельеров Америки история своя: американская мода настолько обездвижена креативной импотенцией своих дизайнеров, что успела превратиться в собственный анахронизм.

Аукционы на стыке кино и моды можно считать трендом этого года. Весной The Fashion Auctioneer провел аукцион «Исключительная мода», на котором были проданы 24 лота, ранее принадлежавших Кэролин Бессетт-Кеннеди. После выхода сериала «Американская история любви» Райана Мерфи, посвященного ее отношениям с Джоном Кеннеди-младшим, Кэролин снова стала иконой для всех, кто влюблен в минимализм и вайб Нью-Йорка 90-х с саундтреком от Шаде. Пусть формально аукцион не имеет отношения к сериалу, он все-таки показывает, как инфоповод способен подогреть интерес моды к прошлому.

Весной в теме с аукционами отметился и другой проект Райана Мерфи — сериал «Все честно». Он рассказывает про женщин-адвокатов. Не будем оценивать сюжет и актерскую игру (проекту уже досталось от критиков и аудитории), а посмотрим на гардероб героини Ким Кардашьян: именно его она решила полностью распродать. Выборка получилась впечатляющей: на протяжении сезона героиня носила винтажные костюмы Thierry Mugler, образы от Valentino, Hugo Boss, Roberto Cavalli, Dolce & Gabbana и Dior. Кардашьян не только с легкостью рассталась с редкими винтажными моделями, но и пожертвовала все вырученные средства в Фонд юридической помощи Лос-Анджелеса, который поддерживает женщин, оказавшихся в сложных ситуациях. Так что в этом случае все действительно честно. Сериал, кстати, продлили на второй сезон. Возможно, в следующем году Кардашьян вновь решит устроить аукцион, заложив таким образом полезную традицию.

Резонно спросить: а что вообще делает костюмы из кино и сериалов настолько желанными, что за них готовы биться на аукционах? В случае с продолжением «Дьявол носит Prada» работает ностальгия и эффект поп-культурного явления, которым первая часть успела стать за 20 лет. Мы не ждали, но получили продолжение историй Миранды Пристли, которая теперь летает экономом, и Энди Сакс, у которой явно осталась эмоциональная зависимость от Runway. Свою роль сыграли поддержка модной индустрии и навязчивая промокампания — зацепило даже Анну Винтур, манкировавшую в 2006 году первую часть. Игнорировать сиквел она не смогла и, похоже, включила избирательную память: как будто забыла, что первый фильм демонизировал ее саму.

Именно поп-культурный эффект заставляет людей расставаться с сотнями тысяч долларов — не просто чтобы прикоснуться к модной истории, но чтобы стать ее обладателем. И таких примеров масса.

В 2024 году на торгах Heritage Auctions красные туфли Дороти из «Волшебника страны Оз» ушли за рекордные $32,5 млн. В 1939 году в них снималась Джуди Гарленд, сыгравшая Дороти. Это официально самый дорогой модный лот из кино, когда-либо проданный на аукционе. Еще один рекордсмен — платье Мэрилин Монро из фильма «Зуд седьмого года»: в 2011 году на аукционе Profiles in History его продали за $4,6 млн. Стоит упомянуть и другое культовое платье, в котором снималась Одри Хэпберн в фильме «Завтрак у Тиффани». То самое маленькое черное платье от Givenchy в 2011 году ушло с аукциона Christie’s за 456 200 фунтов стерлингов. Платье на аукцион выставил бренд, а деньги отправились на благотворительность. 

Еще одно платье Одри Хэпберн в том же году было продано за $3,7 млн. На этот раз из фильма «Моя прекрасная леди». В феврале 2024 года внимание модной индустрии привлек масштабный аукцион по сериалу «Корона». Продавали на нем около 450 костюмов, которые появлялись в сериале за все 6 сезонов. Правда, оригинальных образов королевской семьи не было, ведь для съемок создавались специальные реплики, но это не остановило фанатов. Среди прочего, например, было культовое revenge dress принцессы Дианы, на создание которого ушел целый месяц.  

Поп-культура, кстати, не всегда становится основной причиной покупки. В случае с Ким Кардашьян и сериалом «Все честно» причиной стала сама одежда. Винтаж и сила модного бренда иногда творят чудеса сильнее, чем голливудская «фабрика грез»

Культовые наряды героинь фильмов и сериалов не всегда отправляются на аукцион. Некоторые актрисы предпочитают оставить их себе, пополняя собственный гардероб. Так, например, Сара Джессика Паркер сохранила у себя большую часть костюмов Кэрри Брэдшоу из сериала «Секс в большом городе». Лишь несколько вещей обрели вторую жизнь на аукционах — например, юбка-пачка из заставки сериала, ушедшая с молотка в 2024 году за $52 000, и «газетное» платье Dior авторства Джона Гальяно, проданное в том же году. О том, что бережно хранит наряды Кэрри, Сара Джессика Паркер рассказала в 2021 году. Остается только догадываться, какой ажиотаж мог бы вызвать аукцион всего сериального архива. 

Хитро в свое время поступила Риз Уизерспун, сыгравшая Элль Вудс в «Блондинке в законе». Актриса заранее прописала в контракте условие: по окончании съемок гардероб героини переходит в ее собственность. Эту схему Уизерспун, кстати, использует во всех фильмах и сериалах, где снимается. В этом году Vanity Fair сообщал, что актриса до сих пор хранит оригинальные костюмы Элль Вудс. Поэтому создателям сериала «Эль» — приквела к «Блондинке в законе», вышедшего в этом году, — пришлось создавать гардероб героини заново: молодую Элль Вудс играет уже другая актриса. 

Самый желанный киношный гардероб, который никогда не дойдет до аукциона, принадлежал Круэлле де Виль — героине Гленн Клоуз из фильмов «101 далматинец» и «102 далматинца». Еще до начала съемок актриса позаботилась о будущем своих нарядов: она прописала в контракте условие, по которому все образы после съемок переходят к ней. Студия готова была отшить дубликат для собственного архива, но Клоуз хотела оставить себе оригиналы. Мех, корсеты, экзотическая кожа, муфты, шляпы и платья — вся ультимативная роскошь Круэллы перекочевала в ее личный гардероб. Правда, в 2017 году актриса передала костюмы в дар Школе искусства, архитектуры и дизайна имени Эскенази в Индиане, решив, что им лучше оставаться доступными для публики, чем оседать в частных коллекциях. И за такой жест ее можно только поблагодарить.