• Главная
  • Статьи
  • Новости
  • Журнал

Подписаться

Вход

  • Главная
  • Тренды

Модели VS инфлюенсеры: как стриткастинг повлиял на индустрию моды

  • Тренды
  • 20.04.2026 в 12:23
  • Валерия Деденёва

В 2010-х high-fashion перестал быть недосягаемой мечтой. На подиумах и в рекламных кампаниях среди моделей появились обычные люди и звезды «неидеальных» параметров. За всем этим стоит стриткастинг — феномен, при котором лицами модных домов становятся персоны, зачастую не имеющие отношения к индустрии. Вместе с моделью Ириной Куликовой решили разобраться, почему стриткастинг стал больше чем пиар-ходом и насколько сильно он изменил и фэшн, и общество в целом.

  • © 2026 Москвичка
  • Все права защищены
  • Главная
  • Новости
  • Статьи
  • Медиакит
  • Контакты
  • Журнал

По вопросам коммерческого сотрудничества пишите на почту:d.drugaleva@moskvichka.ru

  • Telegram

  • ВКонтакте

  • Пользовательское соглашение
  • Политика конфиденциальности
  • Политика использования cookie-файлов
  • Публичная оферта

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции.

  • Главная
  • Поиск
  • Журнал
  • Cтатьи
  • Новости

Не лицо, а личность

За границей история с кастом из непрофессиональных моделей (точнее, совсем не моделей) обрела особую популярность в середине 2010-х. Как вспоминает Ирина, пик пришелся на 2016-й, когда стриткастинг стал уже широко использоваться грандами индустрии, но еще не перешел в разряд очевидного хода. В кампейнах Гоши Рубчинского снимались обычные скейтеры (надо сказать, дизайнер и сейчас не пренебрегает немодельными лицами — вспомним громкое воссоединение группы t.A.T.u. на его плакатах), Diesel в 2013 году запустил #DieselReboot для поиска уникальной внешности среди обычных девушек в соцсетях, а Демна Гвасалия с самого дебюта в Balenciaga выводил на подиумы не лиц, а личностей — музыкантов, художников и даже коллег по цеху. И часто это вызывало вау-эффект: конечно, эпатажная рэперша Cardi B в огромной синей шубе на Balenciaga Fall’24 привлечет больше внимания, чем рядовая модель.  
Cardi B в Balenciaga

Cardi B в Balenciaga

Игра по правилам и без

В какой-то момент инфлюенсеры посягнули на «святое». В прошлом году Мэдисон Бир стала ангелом Victoria’s Secret и получила заветные крылья, что вызвало волну негатива в социальных сетях. Пользователи отметили: раньше моделям приходилось не один год работать над собой и доказывать свой авторитет в индустрии, чтобы занять позицию мечты, а сейчас достаточно быть «просто популярной в интернете». Однако Ирина Куликова уверяет: в модельной тусовке таких радикальных настроений нет, напротив, модели не пытаются вернуть среду к истокам, а сами адаптируются к цифровым реалиям. «Здесь каждый относится по-своему. В любом случае модельный бизнес и модели скорее пытаются подстроиться под новые запросы, новую реальность — начинают больше развивать свои аккаунты в социальных сетях, чтобы в себе сочетать и классическую модельную историю, и переходить в разряд инфлюенсеров. Такие люди в основном остаются на виду и захватывают больше работы».
Мэдисон Бир — ангел Victoria’s Secret

Мэдисон Бир — ангел Victoria’s Secret

Все зависит от контекста

Учитывая, что пиар-стратегии с участием обычных людей или селебрити исполнилось уже более десяти лет (хотя в российской индустрии счет все же идет на однозначные числа), возникает вопрос: не слишком ли это заезженная тема? Сейчас трудно удивить потребителя очередной кампанией со звездой.
Ирина считает, что все зависит от задачи конкретного проекта, а реальные кейсы подтверждают ее слова: «Есть совсем классические показы, где ходят только модели и никаких инфлюенсеров там нет — они не нужны, это не входит в задачу бренда. Бренд хочет классическую картинку с красивой моделью, с красиво сидящим платьем, с хорошей походкой, ему не нужен какой-то дополнительный инфоповод, какой-то дополнительный хайп. Если хотят показать, что бренд кутюрный, бутиковый, элитарный, скорее выберут классических моделей. А если это какой-то большой проект, то классно добавить туда чего-то более неожиданного». И хотя идея позвать инфлюенсера на показ или съемку не нова, такого героя можно интересно подать, считает Ирина и продолжает: «Главное — грамотный подбор. Так что, я думаю, эта история еще не закончена». 
Киллиан Мбаппе в рекламе Dior

Киллиан Мбаппе в рекламе Dior

И действительно, из последних кампейнов вспоминаются именно кейсы с неожиданными и яркими героями: Киллиан Мбаппе в Dior, противоречивая кампания с Кайли Дженнер для Miu Miu (как задели чувства любителей интеллектуальной моды!), целый ряд инфлюенсеров на показе Gucci Primavera. 
 

От инклюзивности — к звездам и обратно

Сейчас чаша весов стриткастинга склонилась именно в сторону селебрити, оставляя обычных людей вне поля зрения. А зря: именно они в свое время дали толчок новой вехе сферы фэшн — инклюзивности и отказу от идеальной картинки. «Я думаю, феномен сказался на всей индустрии, — рассуждает Ирина Куликова. — Речь даже не столько о трансформации конкретной сферы, сколько о трансформации нашего мира в принципе. Сейчас благодаря соцсетям у каждого есть 15 секунд славы, каждый может стать популярным буквально за один день. Здесь вопрос в том, как человек воспользуется этим». 
Ирина считает, что такая быстрая популярность положительно сказалась на индустрии: «С появлением в кастинге простых людей, инфлюенсеров с разными фигурами, разными типажами, людей с особенностями в том числе расширились рамки кастинга. Классно, что стандарты изменились и теперь любой человек способен заявить о себе. В итоге эта тенденция идет всем на пользу. И люди наконец-то начали понимать, что не все мы идеальны, и бренды осознали, что можно показать неидеальную картинку и это в глазах зрителя, клиента и покупателя будет выглядеть адекватно и интересно».
 
Еще лучше стратегия стала работать с появлением искусственного интеллекта в модной индустрии. Потребители сыты по горло вылизанными сгенерированными картинками, поэтому их все чаще привлекают «живые» кадры и герои — они вызывают эмоциональный отклик. Благодаря этому, например, кампейн Moncler с душевными снимками Роберта Де Ниро и Аль Пачино набрал свыше 300 тысяч реакций в социальных сетях — и это за один пост! Так что стриткастинг был и будет актуален еще очень-очень долго. Главное — грамотно его использовать.
Фото: архивы брендов

Все выпуски Москвички всего за 99₽ в месяц

Подписаться
Loading...