Ладаном дышат: почему подростки выбирают церковные благовония вместо дорогого парфюма

Прошло уже несколько лет с момента, когда молодое поколение потянулось к церкви. Сейчас никого не удивишь дайджестом лучших мест для монастыринга и расписанием воскресных служб. Для зумеров обращение к Богу стало особым видом медитации в изменчивом мире, и этим они активно делятся в соцсетях. Но и у этих активностей, как и у любых других популярных сейчас, появилась своя ниша. Точнее, нишевость. А если еще точнее, то нишевый парфюм. И это не Toskovat' или Filippo Sorcinelli за баснословные деньги, а флаконы-роллеры с нотами ладана, которые в церквях называют миро и продают за 200 рублей. 

20-летняя Катя купила себе флакон еще весной в храме Вознесения Господня за Серпуховскими воротами. Говорит, что с тех пор часто слышала от знакомых вопросы о том, какой парфюм она использует. 

«Их можно носить как дешевый аналог каких-нибудь духов. Почти во всей нишевой парфюмерии сейчас так или иначе есть ноты ладана. К тому же, как и дорогой парфюм, миро изготавливается на основе масла», — говорит героиня и отмечает, что у ее подруги дома хранится целая коллекция роллеров из храмов. Аромат у всех приятный, но почти неразличимый. 

21-летнему Никите аромат церковных благовоний напоминает о детстве: «С ранних лет я ходил в храмы. Сначала с мамой, потом один или со знакомыми. Местные запахи всегда вызывали спокойствие и самые высокие чувства». Примерно полгода назад он захотел купить новый парфюм — обязательно с ароматом церкви. Долго искал и примерял разные пирамиды, а в итоге услышал желаемое во время прогулки с другом. Так на полке рядом с Tom Ford и Nasomatto появилась баночка за несколько сотен рублей из Спасо-Преображенского собора в Санкт-Петербурге. 

«Мне очень нравится этот запах в целом, иногда использую его просто так, иногда миксую с другими ароматами. Считаю, что он хорошо дополняет и раскрывает какие-то отдельные ноты, которые я хочу выделить».

«В наше время каждая дама в метро считает своим долгом пахнуть Baccarat Rouge, Molecula или репликами Kilian. В противовес им модники стараются отличаться характером аромата. Таким образом, используя церковные ароматы, ты закрываешь потребность пахнуть не как все и даришь себе душевный покой», — говорит Каролина. Она настоящая поклонница ладана: жжет его и дома, и в собственном магазине одежды на Китай-городе. По ее словам, бутыльки из церкви — отличная альтернатива для тех, кто не может позволить себе дорогой парфюм за несколько десятков тысяч. 

«На меня ладан действует как просмотр мультфильмов из детства: переносит во время, когда ты чувствовал умиротворение», — добавляет наша героиня.

В завершение она порекомендовала «Москвичке» лучшие ароматы с нотами ладана. Не можем не поделиться: Histoires de Parfums от Encens Roi и Vittoriale 2022 от Tiziana Terenzi.