Cмело, комфортно, иронично: как завтра будут одеваться российские мужчины 

В команде Le Papa считают, что российский мужской стиль развивается сразу в двух направлениях. Да, большинство мужчин ищут универсальности и комфорта. После ухода многих международных брендов поиск «нормальных», понятных и функциональных вещей стал главным двигателем рынка. Но только качественным хлопком аудиторию теперь не купить — мужчины хотят выверенных экспериментов. «Речь уже не о желании выглядеть эпатажно, а о желании выглядеть узнаваемо», — отмечают в бренде. Главный запрос аудитории Le Papa — комфорт в современном понимании: функциональность, продуманный крой, комбинируемость. При этом все чаще в гардероб приходит легкая ирония — необычные принты и неожиданные сочетания привычных вещей.

Коллегам вторят и в Tears of: «Мы видим переход от концепции одежды как униформы к одежде как рефлексии. Раньше мужской гардероб был ограничен набором понятных сценариев, сегодня же он становится инструментом поиска себя». Искать себя предлагают в рубашках скейтеров из LA и сливовых пижамах. По мнению бренда, мужчины перестают думать только о функциональности одежды. Теперь идеи и смыслы не менее важны, чем соотношение цена-качество. Оно, конечно, остается ключевым фактором, но об этом позже. 

«Эксперимент перестал быть чем-то экстраординарным и все чаще воспринимается как нормальная часть личного стиля», — комментирует интеллигентную смелость мужчин Слава Козлов, журналист и соавтор телеграм-канала «Мужчина, вы куда?». И объясняет, что те самые эксперименты начинаются с поиска новой посадки брюк, длины верхней одежды и выбора аксессуаров, а после перерастает в выбор новых цветов и силуэтов. 

Кто же из модных институций, за которые теперь отвечают телеграм-каналы, блогеры и улица, раскрепощает российских мужчин больше всего? Основатель бренда House of Leo Леонид Алексеев отвечает так: «Есть лидеры в мужском стиле, модные блогеры и просто молодые люди, которым хочется больше свободы, но их не так много. Часто их стиль не выходит за пределы соцсетей. Важно, чтобы изменения проникли в само общество, чтобы мы научились одобрять и поддерживать тех, кто хочет отличаться».  

«На смену тихой роскоши приходит эра расслабленной классики», — заявляет фэшн-эксперт и креативный продюсер Павел Осовцов, а мы наконец начинаем говорить о том, как именно оживают модные эксперименты в реальных гардеробах. По мнению нашего героя, сейчас мужчины могут честно миксовать пиджаки с кроссовками и относиться к своему гардеробу более расслабленно, но в то же время чутко. Увы, азы стайлинга осваивать пока решаются не все. «Одеваться по принципу верх + низ больше не соответствует нашему времени. Нужно научиться добавлять аксессуары или продумывать, как носить предметы вместе», — комментирует Леонид Алексеев.

Приземляет на базовую землю нас байер Анастасия Котович — ее клиенты чаще всего обращают внимание на цену, марку, качество и удобство. А внимательные премиум-игроки принимают правила и предлагают мужчинам разные варианты моделей-бестселлеров. Так, Louis Vuitton отшивает свои сумки-мессенджеры и чемоданы, меняя только оттенок и текстуру. 

«Мужчины вообще не склонны тратить много денег на себя. Однако если уж что-то сильно понравится, появится эмоция, то никаких денег не жалко», — комментирует команда Tears of и сдает джентльменов: многие из них готовы вложиться, например, в винтажные часы «как у папы». 

Редакция предчувствует острое желание фэшн-перемен после прочтения материала и спрашивает у героев, как же начать менять гардероб прямо сейчас. 

Тариф «Эконом» Павла Осовцова — миксовать вещи одного цвета, но разных фактур: «Надевайте синий блейзер, голубую рубашку и старые поношенные светло-голубые джинсы — работа в разных тонах и тканях всегда выглядит классно». 

Тариф «Комфорт +» фэшн-координатора «Москвички» Екатерины Михайловой — подглядывать за подиумным стайлингом: «Кушаки и широкие пояса — один из главных стилистических приемов сезона. Prada повязывает моделям на пояс обычный платок. А мы понимаем, что следующий лук будем строить с ним же, только уже на шее вместо галстука, как это сделали Sacai и Givenchy». После недели моды она советует добавить в мужской гардероб яркий трикотаж или пастельные оттенки, как у Dries Van Noten, а еще удлиненный пиджак и объемную сумку на все случаи. 

Российские бренды научились быстро реагировать на подиум: в Ushatava и Walk of Shame уже можно найти мужские балетки для образа в духе Simone Rocha. Но не все подиумное, по словам Кати, мы увидим на российских мужчинах: «Прозрачная обувь, топы в пайетках и одежда в XXS — тренды, которые примерят только модники и люди из индустрии». 

Почему бы не позволить себе те самые пластиковые ботинки Yves Saint Laurent Энтони Ваккарелло? Мужчинам мешает не только жгучая цена (от 130 тысяч за пару), непрактичный силуэт и спорный комфорт. Решиться на подобные эксперименты не позволяет хоть и новая, но маскулинность. 

«Больше всего споров (среди подписчиков телеграм-канала «Мужчина, вы куда?». — Прим. ред.) обычно вызывают вещи, которые сильнее всего ломают привычный образ “нормального мужского”. Это могут быть, например, вернувшиеся в моду узкие джинсы, сумки, украшения, маникюр, яркие цвета, в целом слишком свободные силуэты. Но обсуждения в конечном итоге сводятся не к моде, а к границам допустимого для мужчины», — признается Слава Козлов. Но обнадеживает позитивным прогнозом: все больше джентльменов перестают воспринимать гардероб как набор разрешенных и запрещенных вещей: «Это видно по тому, как привычные строгие рамки размываются: мужчины спокойнее относятся к цвету, посадке, украшениям, более расслабленным силуэтам. Иными словами, одежда все чаще становится способом выразить себя, а не просто выделиться». 

Леонид Алексеев советует научиться вниманию к себе и начинать эксперименты не с заучивания трендов, а с рефлексии: кем хочется быть и как себя ощущать. «Мужская одежда — это не только функция», — резюмирует дизайнер. И редакция не может не согласиться.