Cмело, комфортно, иронично: как завтра будут одеваться российские мужчины 

В команде Le Papa считают, что российский мужской стиль развивается сразу в двух направлениях. Да, большинство мужчин ищут универсальности и комфорта. После ухода многих международных брендов поиск «нормальных», понятных и функциональных вещей стал главным двигателем рынка. Но только качественным хлопком аудиторию теперь не купить — мужчины хотят выверенных экспериментов. «Речь уже не о желании выглядеть эпатажно, а о желании выглядеть узнаваемо», — отмечают в бренде. Главный запрос аудитории Le Papa — комфорт в современном понимании: функциональность, продуманный крой, комбинируемость. При этом все чаще в гардероб приходит легкая ирония — необычные принты и неожиданные сочетания привычных вещей.

Коллегам вторят и в Tears of: «Мы видим переход от концепции одежды как униформы к одежде как рефлексии. Раньше мужской гардероб был ограничен набором понятных сценариев, сегодня же он становится инструментом поиска себя». Искать себя предлагают в рубашках скейтеров из LA и сливовых пижамах. По мнению бренда, мужчины перестают думать только о функциональности одежды. Теперь идеи и смыслы не менее важны, чем соотношение цена-качество. Оно, конечно, остается ключевым фактором, но об этом позже.