За последние годы ряд модных брендов угодил в череду громких скандалов из-за неудачных рекламных кампаний. Волна всеобщего недовольства, хейт и даже бойкоты чуть не утащили на дно главных гигантов fashion-индустрии. Рассказываем, какие бренды попали под шквал критики и чем именно они возмутили общественность.
Balenciaga и обвинения в пропаганде педофилии
Один из самых громких модных скандалов разразился вокруг бренда Balenciaga. В 2022 году дом моды выпустил рекламную кампанию, посвящённую линии товаров для дома Object. Главными героями съёмки стали дети, которые позировали с провокационными игрушками в руках — плюшевыми мишками, которых нарядили в ошейники, портупеи с шипами и прочую БДСМ-атрибутику. Общественная реакция была молниеносной: пользователи обвинили Balenciaga в сексуализации детей, пропаганде педофилии и призвали бойкотировать бренд. Спустя некоторое время представители компании публично выступили с извинениями и удалили скандальные снимки со всех платформ.
:quality(85)/https://mkmag.fsn1.your-objectstorage.com/BALENCIAGA_022_a4a8ffa0ad.jpg)
Фото: Balenciaga
Gucci и обвинения в пропаганде педофилии
Вслед за Balenciaga со схожими обвинениями столкнулся итальянский бренд Gucci. Поводом для них стала выпущенная в 2022 году рекламная кампания с участием Гарри Стайлса. На снимках британский певец позирует в футболке с изображением розового медведя на фоне детского матраса. Публика не оценила кампейн и расценила его как пропаганду педофилии. Одной из первых недовольство выразила Александра Зарини, правозащитница и правнучка основателя Gucci Гуччо Гуччи. «Зачем создавать такой "перформанс" с детским матрасом и взрослым мужчиной?» — задалась вопросом наследница модной империи.
:quality(85)/https://mkmag.fsn1.your-objectstorage.com/scale_1200_8_85471ce625.jfif)
Фото: Gucci
Zara и обвинения в насмешке над событиями в Палестине
В эпицентре громкого скандала также оказался испанский бренд Zara. В 2023 году масс-маркет выпустил рекламную кампанию с участием Кристен Макменами. На кадрах топ-модель позирует на фоне полуразрушенных стен, груды обломков и манекенов завёрнуты в белую ткань, а другие лежат без конечностей. Как заявляли представители бренда, кампания была вдохновлена работами ремесленников и мастеров прошлого, однако пользователи увидели в ней отсылки к палестино-израильскому конфликту. По мнению активистов, манекены на снимках похожи на завёрнутые в белые саваны тела погибших в секторе Газа. Представители бренда заявили, что фотографии были сделаны до трагических событий и не имели никакого отношения к политическому конфликту, однако спустя некоторое время удалили скандальные снимки.
:quality(85)/https://mkmag.fsn1.your-objectstorage.com/resize_900_900_true_q90_7132731_9bf405e081783820c42c23bbb_52c7ce04d4.jpg)
Фото: Zara
Dolce & Gabbana и обвинения в расизме
Масштабной критике также подвергся итальянский модный дом Dolce & Gabbana. В 2018 году бренд разместил в китайской соцсети Weibo три видеоролика, анонсирующих модный показ в Шанхае. Главной героиней кампании стала модель азиатской внешности, которая пыталась съесть палочками традиционную итальянскую еду. Когда девушка подступилась к гигантскому канноли, мужской голос за кадром спросил: «Он слишком большой для тебя?». Реакция публики не заставила себя ждать: китайские пользователи обвинили Dolce & Gabbana в расизме, распространении оскорбительных стереотипов и призвали бойкотировать бренд. Компания удалила спорные ролики и извинилась, а показ в Шанхае отменили.
:quality(85)/https://mkmag.fsn1.your-objectstorage.com/dg_header_image_pizz_bafbd5300c.jpg)
Скриншот видео Dolce & Gabbana