«Я хочу переосмыслить само понятие “конфликт интересов”»: интервью с Кристиной Пак, основательницей THE VOFT и креативным директором COIS

В индустрию моды я пришла как художник-иллюстратор. Это было в 2016 году — тогда состоялось мое первое крупное сотрудничество с Ralph Lauren: я рисовала портреты гостей на презентациях коллекций в Москве. Затем были Armani, Sisley, Michael Kors и другие бренды.

После университета в 2019 году я стала арт-директором первого концепт-стора в Бишкеке — Space 8. В 2020-м решила сфокусироваться на дизайне одежды и оставить иллюстрацию и арт-директорство в прошлом.

До этого, еще во время учебы, я проходила практику в Ruban Couture, где собрала портфолио и участвовала в создании первой кутюрной коллекции. После Ulyana Sergeenko были Rasario, Lime и Ushatava, где я работала над подиумным направлением Research и участвовала в создании специальной линии Special и капсулы Garderobe.

Когда я была штатным сотрудником, мне часто предлагали сторонние проекты, но в 2024 году предложения стали масштабнее. Например, ко мне напрямую обратились представители курорта Mriya Resort & Spa. Они нашли мое портфолио на Behance и предложили полностью изменить имидж отеля — от визуальной концепции всех 10 ресторанов и 3 баров до стиля 1400 сотрудников — еще до официального тендера.

До запуска COIS я успела поработать с несколькими брендами проектно, в том числе создала подиумную коллекцию для AYTLO (OUTLAW). К сожалению, проект не был реализован из-за отсутствия инвестиций. Уже во время работы в COIS поступали предложения о сотрудничестве от Андрея Артемова (Walk of Shame), 2mood, 12Storeez и от самой Московской недели моды с инициативой создать всероссийскую федеральную подиумную коллекцию.

 

Руководитель проекта Мария нашла меня на hh. Я человек, который всегда много и упорно работает над коллекциями, почти не выходит из офиса или студии, не ходит на тусовки, не знаком с пиарщиками, так что, если хотите со мной поработать, найти меня действительно проще всего на hh.

С COIS мэтч случился почти сразу: меня привлекло наличие собственного крупного российского производства сумок с многолетней историей. Ранее компания специализировалась на производстве небольших кожаных аксессуаров и сумок по индивидуальным заказам, но в какой-то момент стало ясно, что она готова к запуску собственного бренда готовой продукции.

Перед запуском бренд тестировал порядка десяти моделей — на это ушло около полутора лет. Параллельно сформировалось понимание, что развитие будет происходить и в направлении одежды: появилась цель — предложить широкий ассортимент для российского потребителя.

Меня нашли как раз в тот момент, когда бренд был готов выходить на рынок. В мои задачи входила разработка ДНК бренда, визуального и смыслового позиционирования, миссии, ключевых ценностей и бренд-платформы, а также создание первой коллекции CLOTH AS CORE. Драфтово мы запустились в конце декабря 2024 года, а официальная премьера COIS прошла в марте 2025 года в пространстве A-House.

Сейчас я не только креативный директор (в этой должности я создаю коллекции), но и лидер проекта: участвую в стратегическом развитии бренда, формировании команды и принятии ключевых решений. До COIS у нас было четыре контракта, и в феврале 2025 года мы успешно завершили работу с другими брендами. Сейчас полностью сосредоточены на развитии COIS.

Спасибо! Я очень ценю теплую обратную связь — любое соприкосновение с COIS для нас важно. Нам, конечно, еще предстоит многое доработать и усовершенствовать, но поддержка вдохновляет и придает силы.

Мы начали коллекцию с эскизов. Не с рисунков, хотя и они были, а с самой идеи эскиза. Что такое эскиз? Это первый штрих, импульс, попытка зафиксировать нечто важное. Он еще не про сюжет, но уже про мысль. Это первый шаг к большому произведению.

Я люблю COIS за то, что здесь важно мнение каждого члена команды. Мы не знали точно, в каком направлении двигаться, но понимали, насколько мы разные. Дмитрий (сооснователь) говорил о спорте, Маша — о женственности, я — о классике и концептуальности. И каждый дополнял общую картину.

В итоге решили сделать коллекцию в четырех основных стилевых направлениях: классика, спорт, романтика и авангард. Мы словно поставили шах и мат весенне-летнему сезону. Мотив игры — это мое тонкое желание найти необычное в обыденном, вдохнуть азарт и интерес даже в самое простое.

Возможно, это прозвучит банально, но я люблю не столько финальный продукт, сколько сам путь: людей, процессы, сложности, с которыми сталкиваюсь во время работы над коллекцией. Они учат меня многому. Прежде всего быть человеком. Я ценю их за идеи, за возможность испытывать разные состояния, видеть мир под разными углами, открываться новому. Поэтому каждая коллекция любима по-своему.

Сейчас мы работаем над будущей коллекцией осенне-зимнего сезона 25/26. Времени осталось совсем немного — переживаю. Мы приняли решение представить коллекцию в рамках Московской недели моды в конце августа, и это будет первый подиумный выход COIS. Сейчас мне особенно важно, чтобы мы сделали ровно столько, сколько можем себе позволить — без надрыва и с удовольствием. Хочется, чтобы эта коллекция была наполнена нами и нашей энергией. 

Не совру, если скажу, что никогда не мечтала о собственном бренде, тем более под своим именем. Меня это просто не интересовало. А вот идеи, работа над ними, возможность воплощать — да, всегда. Понимать, развивать, помогать реализовывать, не зависеть от заданных стилистических направлений, а формировать различия — в этом я вижу основную задачу THE VOFT. THE VOFT — это не бренд, а агентство, дизайн-студия бутикового формата, которая специализируется на разработке концептуальных подиумных коллекций в России и сотрудничестве с брендами и модными домами. 

COIS — мой дом, и я буду частью команды до тех пор, пока могу приносить добро и пользу для людей и для бренда. Что касается развития THE VOFT, я хочу переосмыслить само понятие «конфликт интересов» — сломать его через создание востребованных различий. Если получится, у нас выйдет сделать много классного и интересного для тех, кто это ценит.

Хочется понять, может ли Москва стать настоящей столицей моды — с показами мирового уровня, с признанием и весом, могут ли дизайн и мода в России стать одним из ключевых экономических драйверов, повлиять на развитие внутренней экономики, изменить отношение к креативным индустриям.