«Российская национальная премия в сфере креативных индустрий — уникальная награда»: интервью с Нелли Бадалян

V Российская национальная премия в сфере креативных индустрий — главная в стране и единственная в мире кросс-отраслевая награда, охватывающая все 16 направлений креативного сектора. В этом году премия подчеркнула и свой масштаб и амбиции, показала, что креативные индустрии в России уже перешли из разряда «про творчество» в полноценный экономический и стратегический ресурс, влияющий на развитие регионов и конкурентоспособность страны. Это живая отрасль, которая формирует экономику, среду и ценности.

Состав лауреатов демонстрирует, что центрами роста становятся именно регионы: креативные инициативы и решения перерастают формат отдельных проектов и превращаются в долгосрочные программы развития территорий. Побеждают проекты, которые умеют работать с местной идентичностью, вовлекать жителей, бизнес, власть и за счёт этого менять качество городской среды, туризма, экономики. Креативный бизнес становится символом успеха в современной России. 

Важная часть премии — проекты, работающие с культурным кодом: традиции, визуальные образы, локальные истории становятся основой для новых продуктов и сервисов. Это важный сигнал: креатив сегодня воспринимается не как заимствование чужих трендов, а как производство собственных смыслов, укрепляющих российскую идентичность внутри страны, в глобальном поле.

Проекты-победители показывают, что важен не только экономический показатель, но и социальное воздействие: как проект меняет поведение людей, включённость сообществ, доверие в обществе. Премия фиксирует новый запрос: креативный продукт должен не просто привлекать внимание, а создавать устойчивые изменения — от экономики до городской среды. 

Специальная номинация для молодых талантов подтверждает: в индустрии приходит новое поколение авторов, продюсеров, творцов, для которых креатив — это осознанный профессиональный выбор, а не хобби. И именно это поколение в ближайшие годы определит, какой будет российская креативная экономика — по ценностям, по смыслам и по темпам роста.

 

Лауреатами стали 12 проектов из 12 номинаций, которы епоказали, как креативные индустрии работают на экономику, на развитие, интеллектуальный суверенитет и сохранение культурного кода страны. Среди победителей особенно выделяются проекты, которые формируют будущее индустрий. 

В номинации «Креативный регион» победила Тюменская область, показа системный подход: от инфраструктуры и фестивалей до поддержки креативного предпринимательства, что делает регион примером для тиражирования. Среди победителей — международная биеннале экологического искусства в Нижнем Новгороде («Креативное событие») и проекты, работающие с темой культурной идентичности в номинации «Культурный код», показывающие, как арт-проекты укрепляют российские ценности и образ страны. 

В «Глобальной креаномике» победил Московский кластер видеоигр и анимации — первая в мире экосистема полного цикла разработки анимации, видеоигр и медиапродуктов, которая концентрирует студии, инвесторов и образование, формируя экспортно‑ориентированный сектор. 

В блоке социальных и интеграционных номинаций («Импульс воздействия», «Креативная интеграция», «Агрокреаномика») победили инициативы, которые через культуру и дизайн меняют общественные пространства, городскую среду и интеграцию креативного сектора в традиционные секторы экономики. Эти лауреаты важны тем, что показывают: креативные решения становятся инструментом решения социальных задач и повышения качества жизни, а не только созданием «красивого продукта». 

Все эти проекты отражают главный тренд: мы перешли от понятия «креативные индустрии» к «креаномике» — философии, где творчество пронизывает все уровни экономического развития. Это не просто игры слов — это осознание, что именно креативный капитал станет основой интеллектуального суверенитета нашей страны в следующее десятилетие.

Победители юбилейной премии задали вектор следующей пятилетки: креативная экономика будет формировать не только экономические показатели, но и культурную идентичность страны.

 

Важно понимать как российские креативные индустрии перешли от проектов к экосистемам. За пять лет существования Российская национальная премия в сфере креативных индустрий прошла определённую трансформацию. Премия эволюционировала от простого признания отдельных проектов к системному инструменту формирования креативной экономики как стратегического ресурса развития страны.

Самый очевидный показатель роста — количественный рост заявок: в первые годы (2021–2022) премия получала несколько сотен заявок, преимущественно из Москвы и крупных городов. За четыре года работы (до 2024) было подано более 5000 заявок со всей страны. В юбилейный 2025 год премия получила более 1400 заявок из 79 регионов России. Этот рост отражает переход от «столичного фокуса» к настоящему национальному движению. 5 лет назад креативную экономику в основном ассоциировали с Москвой, максимум с несколькими крупными агломерациями. Сегодня мы видим, как Красноярский край, Якутия, Нижегородская, Челябинская, Тюменская области запускают свои кластеры, фестивали, fashion- и IT-проекты и другие масштабные проекты.

Еще более важна эволюция качества и направленности проектов.Мы отчетливо видим смещение фокуса от «творческих инициатив» к реальному экономическому эффекту. Сегодня для нас показательны те кейсы, где творчество создает инфраструктуру, бизнес, новые отраслевые связи и устойчивые модели роста, интеграцию с традиционными отраслями. Победа Госкорпорации «Росатом» с Музеем «АТОМ», принявшим 3,3 миллиона гостей из 118 стран, или проекта ПАО «Газпром» «Друзья Петербурга» показывает, что креативные индустрии перестали быть «дополнением» и стали стратегическим драйвером даже в высокотехнологичных отраслях. Региональная специфика и агрокреаномика. Появление новых номинаций, таких как «Агрокреаномика» (победитель — Челябинская область с проектом «Парижская неделя моды»), демонстрирует, как креативные подходы стали инструментом развития сельских территорий и малых городов. Структурные изменения: от премии к системе. Премия за пять лет трансформировалась из церемонии награждения в систему выявления и признания профессионалов креативного сообщества, добившихся выдающихся успехов в развитии индустрий. Номинации. Если в первые годы фокус был на отдельных личностях («Продюсер года», «Управленец года»), то к 2025 году появились номинации, отражающие системные тренды: «Креативная интеграция», «Агрокреаномика», «Глобальная креаномика». 

Юбилейный год стал для нас точкой сборки: мы увидели, какие экосистемы уже сложились, какие только формируются и какие технологии зададут тон в ближайшие пять лет.

Победители премии сегодня — это не просто успешные проекты, а проекты, которые меняют облик и имидж регионов. Как заявил Глеб Никитин, губернатор Нижегородской области: «Каждый раз для нас большая честь быть в числе номинантов… нам надо постоянно себя мотивировать, держать в тонусе».

Если говорить о росте рынка, то эти изменения свидетельствуют о зрелости креативной экономики в России:

 

Когда мы говорим о перспективных направлениях креативных индустрий в России, важно понимать, что это уже не просто отрасль, а фундамент будущей экономики. За пять лет работы национальной премии мы выделили несколько ключевых направлений, которые будут определять развитие креативной экономики в ближайшие годы.

Первое и самое стратегическое направление — интеграция креативных решений в традиционные отрасли экономики. В ближайшие годы мы увидим, как креативные подходы станут обязательной частью стратегии развития промышленных компании.

Второе направление — создание креативной инфраструктуры вне мегаполисов. Юбилейная премия показала, что лучшие проекты рождаются в регионах: «Парижская неделя моды» в Челябинской области, трансформация Альметьевска из нефтегазового города в креативный центр Поволжья. Такие кластеры станут новыми точками роста, где арт-резиденции, дизайн-бюро, IT-команды и гастрономические проекты будут создавать устойчивую экосистему. 

Особое место займет «Агрокреаномика» — направление, которое мы впервые ввели в юбилейный год премии. Это не просто фестивали в деревнях, а системные решения для развития сельских территорий через креативные индустрии: от дизайна местных брендов и агротуризма до арт-объектов и событийного маркетинга. Когда под уменьшенной копией Эйфелевой башни в селе Париж Челябинской области представлены коллекции местных дизайнеров, это создает не только культурную, но и экономическую ценность, включая новые рабочие места и туристические потоки. 

Победа ИИ-помощника «ГигаЧат» в номинации «Креативные инновации» знаменует переход к новой эре цифровых технологий в креативе. Однако важно понимать, что технологии не заменяют человека, а усиливают его талант. Как отметил Константин Эрнст: «Будущее — за человеческими навыками». В ближайшие годы мы увидим расцвет гибридных решений, где ИИ и другие технологии помогают авторам быстрее тестировать идеи и лучше понимать аудиторию, но конечное творческое решение остается за человеком.

Несмотря на геополитические вызовы, мы видим перспективы в «Глобальной креаномике» — появлении новых рынков и форматов международного сотрудничества. Московский кластер видеоигр и анимации как первый в мире кластер полного цикла разработки контента демонстрирует, как российские проекты находят экспортные ниши. Особенно перспективными будут креативные продукты, основанные на нашей культурной идентичности, но реализованные в современных форматах: сериалы, анимация, игры, дизайн.

Победа Академии гостеприимства Cosmos в номинации «Компетенции в креаномике» подчеркивает критическую важность подготовки кадров. В ближайшие годы востребованы будут не просто творческие специалисты, а креативные продюсеры, менеджеры культурных проектов, специалисты по креативным кластерам, кураторы ИИ-решений. Это направление станет системообразующим для всей креативной экономики.

Особую перспективу имеет создание контента, который одновременно успешен на рынке и укрепляет культурную идентичность. 

Главный вывод: перспективные направления — это не просто сегменты рынка, а точки пересечения творчества, технологий, социальных задач и экономики. В ближайшие годы мы перейдем от «креативных индустрий» к полноценной «креаномике», где творчество станет основой интеллектуального суверенитета России и источником устойчивого развития всей страны.

 

Если смотреть на креативные индустрии в горизонте пяти лет, наша цель — перейти от признания отдельных проектов к формированию полноценной креаномики как основы экономики будущего. К 2030 году мы должны достичь точки, где креативная экономика станет не просто сектором с показателем 6% ВВП, а новым типом экономики.

Во-первых, креативные индустрии должны стать интегратором всех отраслей. Через пять лет такие интеграции станут нормой, а не исключением. Каждая промышленная компания будет иметь в своем штате креативных продюсеров, а каждое государственное учреждение — команду, отвечающую за ценностное позиционирование.

Во-вторых, мы наблюдаем динамичный рост в регионах. К 2030 году в должна сформироваться креативная инфраструктура, которая позволит создают не просто рабочие места, а целые экосистемы развития. Молодые люди должны иметь возможность реализовывать свой талант на родине. 

В-третьих, креативная экономика должна стать основой ценностно ориентированной модели развития. Это значит, что успех проекта будет измеряться не только выручкой и прибылью, но и тем, какие смыслы он создает, какую среду формирует, как укрепляет культурную идентичность. 

Но самое главное — креативная экономика должна стать основой интеллектуального суверенитета России. В условиях глобальных вызовов именно через творчество, культуру и смыслы мы сможем укрепить позиции страны в мире. Креативная экономика перестанет быть «пристройкой» к традиционной и станет полноценной опорой национальной экономики. 

Это новая модель развития страны, где главным богатством становятся человек, его талант и интеллект.

Фото: архив «Москвички»