«Не экспериментируем, а создаем удобную красивую классику»: Малика Алиева — о производстве обуви и новой женственности

Мюли с питоновым каблуком, леопардовые балетки и казаки-казаки-казаки… Команда Amalie Shoes обувает москвичек в комфортное стильное и честно признается: главное — качество, а не тренды. С 2018 года Малика Алиева ставит на премиальные материалы и выигрывает доверие модниц и рынок, где правят массмаркет-игроки. Вместе с дизайнером «Москвичка» выяснила, почему локальные марки обращаются к зарубежным производствам, как создается удобная колодка и почему после нескольких лет популярности балеток покупательницы снова возвращаются к лодочкам.

Малика Алиева

Почему российские бренды делегируют производство другим странам?

Производство обуви в Турции — это уже годами налаженный процесс: от выделки кожи и изготовления подошвы до большого количества фурнитуры. Самое важное — наличие мастеров, которые из поколения в поколение занимаются изготовлением обуви ручной работы.

С Китаем, думаю, дела обстоят примерно так же. Особенно крупным брендам проще производить обувь именно на китайских фабриках, где выигрывают низкая цена и огромный выбор. Часто фабрики предлагают изготовить модель, которая уже есть в их ассортименте: меняются только конфигурации (цвет, кожа, замша) и название бренда на стельке.

Многим маркам так работать проще, потому что это сильно сокращает общий срок производства. Не нужно отдельно подбирать колодку, ждать сэмпл, утверждать его или отправлять на переделку.

За счет чего локальный обувной бренд может конкурировать с крупными российскими игроками и международными марками?

Если обувь красивая, обычно принято считать, что она неудобная. И наоборот. В своем бренде я часто отмечаю именно сочетание удобства и красоты.

Мы пока еще очень маленький бренд, но уже успели завоевать сердца многих модниц Москвы и не только. Думаю, что в этой гонке победят стиль и удобство. Без компромиссов.

С чего начался бренд Amalie Shoes?

Я с детства любила ковбойскую эстетику, стиль бохо. Всегда хотела себе крутые казаки — в итоге с них и началась наша история. Они стали неотъемлемой частью бренда. Дальше появились идеальные лодочки, которые тоже стали хитом.

Экспериментальных моделей мы не предлагали, поскольку в целом выступаем за классику.

За что москвички сейчас готовы платить больше?

Если мы говорим о чем-то помимо непосредственно качественного продукта, то это эмоция. Как и в любом бутике, мы приобретаем не только вещь, которая нам нравится, но и настроение. Всегда важно, чтобы клиент уходил с улыбкой на лице и огромным желанием вернуться.

Как за последние пять лет поменялись вкусы женщин?

Сначала всем были нужны каблуки: «Не меньше десяти сантиметров, но чтобы было удобно». Затем появилось много желающих попробовать высоту поменьше. Потом я все чаще стала замечать, как люди массово перешли на спортивную обувь, балетки и kitten heels — словом, стали выбирать обувь, в которой можно ходить весь день.

Сегодня вижу обратное: все снова хотят женственности и возвращаются к каблукам 8–10 см.

Можно ли сделать универсальную колодку, которая подойдет всем?

Если это обувь ручной работы с использованием дорогих материалов, то все реально, проверено мной.

Насколько премиальная кожа действительно влияет на срок службы обуви?

Многое зависит от того, как вы эту премиальную кожу носите, хорошо ли ухаживаете за ней, даете ли попасть на нее реагентам и так далее.

Какие модели станут новой классикой в ближайшие сезоны?

Скоро увидим много экзотической кожи или тиснения под нее. Уже сейчас мы отходим от массивной подошвы и снова возвращаемся к женственности и изящной обуви —
туфлям с Т-образным ремешком, мюлям, слипперам с различным декором в виде бисера и камней, моделям из «состаренной» и перчаточной мягкой кожи.
Ни у кого сейчас нет явных трендов: каждый бренд делает что-то свое, и все это выглядит довольно актуально.

Фото: архивы пресс-службы