Баннер
Loading...
Журнал
  • Вещи
  • Люди
  • Места
  • События
  • Тренды
  • Огород
Журнал
  • Вещи
  • Люди
  • Места
  • События
  • Тренды
  • Огород
  • Главная
  • Люди

Наталья Локтева: «В детском блогинге много просмотров, но не хватает дружбы»

  • Люди
  • 27.05.2026 в 14:33
  • Редакция «Москвички»

12 июня популярные артисты и дети-блогеры соберутся в «Лужниках» на большой «ТопФест». Его взрослые создатели объясняют, зачем поколению альфа нужен свой масштабный фестиваль. И рассуждают, почему мир изменят именно дети. Слово берет Наталья Локтева, директор Института поддержки детского блогинга.

По вопросам коммерческого сотрудничества пишите на почту:d.drugaleva@moskvichka.ru

  • Telegram
  • Вконтакте

Разделы

  • Вещи
  • Люди
  • Места
  • События
  • Тренды
  • Огород

Москвичка

  • Главная
  • Журнал

Реклама

  • Медиакит

Редакция

  • Авторы
  • О проекте
  • Контакты
  • © 2026 Москвичка
  • |
  • Все права защищены
  • Пользовательское соглашение
  • Политика конфиденциальности
  • Политика использования cookie-файлов
  • Публичная оферта

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции

На Наталья: жакет и юбка Federica Tosi x Bosco, Bosco Family, блуза, Laurel, Bosco

На Наталья: жакет и юбка Federica Tosi x Bosco, Bosco Family, блуза, Laurel, Bosco

В детском блогинге много просмотров, но не хватает дружбы. За двадцать лет работы в индустрии развлечений я привыкла к конкуренции, но детский блогинг все равно меня удивил. Когда мы начали делать свои проекты, оказалось, что дети‑блогеры, которых знают миллионы, следят друг за другом на экранах, но мало встречаются вживую. Внутри этой среды идет взрослая борьба за охваты, и ребенок очень рано начинает выяснять, «кто круче».
Есть и еще один вопрос, который пока остается без ответа: детский блогинг сейчас опережает и культурные нормы, и законодательство. Ребенок, набравший стотысячную аудиторию, попадает в пространство, которое государство только начинает регулировать. Трудовой статус, защита доходов, прав на собственный образ и его будущее использование, условия работы с продюсерскими центрами — все это в российском законодательстве пока либо не прописано, либо разработано только для взрослых. А значит, ребенок и его семья остаются наедине с рисками. Нам предстоит пройти этот путь, и важно, чтобы он был осознанным.
Соцсети растят соревнование на хайпе. Алгоритмам важно, чтобы было громко, резко и по трендам. А наша задача — другая: не догонять каждый новый тренд, а самим их создавать. В том числе делать это на темах, которые почему-то считают не самыми популярными: добро, дружба, страна, в которой ты живешь. Патриотический контент тоже может быть вирусным. В любви к своей стране нет ничего старомодного — это опора, без которой и ребенку, и взрослому невозможно понять, кто он и откуда.
Мне очень важно, чтобы слова «Россия — это модно» стали не лозунгом, а реальной медиасредой: с новыми героями, музыкой, фильмами, сериалами и короткими видео, где быть неравнодушным — часть нормального образа жизни. И в этом контенте обязательно должно быть место обычным человеческим ценностям. Потому что дети‑блогеры — это фигуры доверия для миллионов наших детей. То, как они говорят, шутят, демонстрируют свои успехи или же сознаются в неудачах, становится для зрителей инструкцией, как устроена жизнь.
Нам важно, чтобы ребята, которые прошли путь от первых роликов до большой медийности, становились для младших наставниками. Поэтому мы в Институте поддержки детского блогинга делаем проекты, где встречаются все: звезды, начинающие дети-блогеры и зрители. На наши мероприятия, такие как «ТопФест», приходят дети с родителями, и мы делаем все, чтобы им было хорошо вместе — чтобы у семей появлялись общие песни, общие герои и общие интересы.
Будущее детского блогинга в России — это не только про контент и регулирование. Мы хотим, чтобы дети встречались и поддерживали друг друга вживую, а не только в комментариях. Аудитория должна иметь контакт с теми, за кем она следит. Именно в живом общении — между блогерами и их зрителями, между звездами и теми, кто только начинает, — рождается то, что не способны воспроизвести алгоритмы: доверие, дружба и ощущение причастности к сообществу, приносящему пользу своей Родине.
Фото: Павел Панкратов
Оцифрует, сохранит и застилизует: Дарина Алексеева тестирует цифровой гардероб
Оцифрует, сохранит и застилизует: Дарина Алексеева тестирует цифровой гардероб
Оцифрует, сохранит и застилизует: Дарина Алексеева тестирует цифровой гардероб
Оцифрует, сохранит и застилизует: Дарина Алексеева тестирует цифровой гардероб
Оцифрует, сохранит и застилизует: Дарина Алексеева тестирует цифровой гардероб
Оцифрует, сохранит и застилизует: Дарина Алексеева тестирует цифровой гардероб