«Мы справимся со всем»: дизайнер Кристина Лисовец-Касап — о новой главе Say No More

10 лет в стайлинге помогли ей понять женскую психологию. Опыт в театре научил передавать характер героя через одежду, а российская модная индустрия — считать любимое дело хоть и творческим, но бизнесом. О том, в какой точке сейчас находится Say No More, «Москвичка» поговорила с дизайнером и основательницей бренда Кристиной Лисовец-Касап.

О превращении любимого дела в модный бизнес

Раньше у меня было довольно инфантильное представление о Say No More: чистое творчество, без планирования и дедлайнов. Бренд перерос из локального проекта, к которому не относились серьезно, в огромную экосистему со своими правилами, решениями и яркой идентичностью. Это как девочка, которая выросла и стала женщиной, — со своим характером, желаниями, ценностями и внутренним стержнем. Сейчас мне нравится не только придумывать образы, но и погружаться в маркетинг, сложные съемки с большой командой и создание коллабораций.

Кристина Лисовец-Касап

Приходится думать о четких дедлайнах: если не попадешь в них, то сезон просядет и коллекция не окупится. Нужно анализировать мнения сотен клиентов, которые мы собираем каждый день, в том числе комментарии в соцсетях.

Несмотря на всю ответственность и сложности, бренд дает мне гиперуверенность. Да, я и раньше в себе не сомневалась, но теперь точно знаю: мы делаем то, что нужно, находимся на своем месте и справимся со всем. Сейчас процессы и команда — это огромная машина по созданию моего мира Say No More, в котором возможно все.

Об опыте стилиста как фундаменте бренда

Жизнь готовила меня к Say No More десять лет, и это большой подарок. Как стилист я работала с разными яркими женщинами, училась предугадывать их желания. Так я десять лет изучала не одежду, а психологию женщины и ее представление о себе. Когда ты стоишь голая в примерочной, ты рассказываешь стилисту все.
Все это влияет на лекала, которые мы создаем сейчас. Огромная сила нашего бренда в том, что мы умеем работать с разными типажами: мягко прикрыть, утянуть, перераспределить акценты, обыграть то, на чем клиентки не хотели бы заострять внимание.

Параллельно я работала фэшн-стилистом — делала съемки для журналов вместе с большими профессионалами. Это позволило наработать свое видение и сформировать полезную записную книжку. С многими мы работаем по сей день, но теперь уже для Say No More.

«Сразу видно, что это бренд стилиста», — говорит мой друг Дамир Жукенов. Я действительно создавала бренд, потому что мне самой, как стилисту, не хватало на рынке интересной дизайнерской одежды — выразительной и при этом доступной. Мне хотелось попробовать сделать именно такой продукт.
Наши вещи хорошо смотрятся в кадре без дополнительного сложного стайлинга. Женщина надевает наше платье и уже выглядит супер.

Мой путь начинался с работы театральным художником, а потом с артистами — каждый образ должен с первого взгляда цеплять и транслировать имидж героев. В Say No More мы работаем на цельность, чтобы через одежду сразу читались архетип, характер, настроение. Поэтому нам сложно работать с базой (и за ней к нам не приходят). Даже майки и джинсы мы деконструируем или насыщаем деталями. Каждый сезон мы создаем историю и персонажа — и одежда работает на это настроение.

При этом выразительность не означает неудобство. Мы много времени уделяем посадке и заранее тестируем, как женщина в нашем платье будет сидеть, стоять, есть и танцевать весь вечер.

О делегировании главного — дизайна

Сейчас у меня есть помощь двух прекрасных дизайнеров. Это довольно большие имена, не новички — у них есть свои проекты, но называть их я не хочу: они мое сокровище.

А еще в какой-то момент мне показалось, что я повторяюсь. И чтобы развить свое видение и скиллы, я пригласила людей, которые профессиональнее круче меня. Вместе мы делаем дизайн еще сильнее. Наши вещи всегда были сложно сконструированы, но сейчас хотим выйти на совсем другой уровень.

Как изменилась героиня Say No More за 7 лет

Сейчас она гораздо увереннее, с уже сложившимся ДНК. Раньше мы скорее заигрывали — в самых первых вещах было много наивности. А сегодня наивности почти не осталось, зато появилась драматургия.

Мы сформулировали собственный образ сексуальности, наша одежда интеллектуальная, провокативная, но не откровенная. Интеллектуальная, потому что это сексуальность не через открытость, а через конструкцию, через контраст сказанного и недосказанного. Такую форму выбирает женщина образованная, разносторонняя, ей интереснее намек, чем прямое высказывание. И это героиня витальная, у нее много желаний, целей, стремлений.

О будущих планах

Мне очень хочется создать по-настоящему сложное свадебное платье — такое, в котором невеста идет к алтарю с огромным шлейфом, с вышивкой, с очень красивой фатой. В духе свадьбы принцессы Монако. Свадебные платья у нас есть, но не того масштаба, который у меня в голове, хочется чего-то невероятного.

Еще смотрю в сторону кожаных изделий и сложной джинсы. Недавно мы впервые попробовали создать аксессуары и выпустили браслеты на плечо и сумку. Будем развивать это направление.

А одна давняя мечта уже почти случилась: спортивная одежда, которую мы никогда раньше не делали, наконец появилась в каталоге Say No More. Долго не могли понять, какое направление нам взять. В итоге выбрали танцы. Коллекция выходит совсем скоро, и вы увидите результат этого эксперимента.

Фото: архив бренда