«Красивую одежду — всем, и пусть никто не уйдёт обиженным»: Ольга Васюкова — о новой главе Red September

Люди
2.12.2024 в 09:30
Ирина Кауфман

От интроспективного «Вакуума» и медитативной «Терапии» к мощному «Импульсу»: Red September открывает новую главу и формирует альтернативное культурное пространство. «Москвичка» поговорила с основательницей бренда Ольгой Васюковой.

Ценителям марки хорошо известна история ее создания. Ольга Васюкова успела поработать по диплому инженера путей сообщения в железнодорожной научной лаборатории в Москве, прежде чем решила обучиться еще и дизайну одежды. Успешно окончив международный институт дизайна Polimoda во Флоренции, Ольга получила джоб-оффер от бренда Reserved в Польше, но уже через несколько месяцев вернулась в Москву, чтобы сосредоточиться на развитии собственного.

«Летом 2018 года мне позвонили из агентства NOB с новостью о том, что я прошла в финал открытого конкурса среди дизайнеров, хотя заявку я не подавала и вообще была не в курсе дела. Договорились, что я буду участвовать в показе, а затем в партнерстве с NOB создам бренд. Следующие четыре месяца провела между Гданьском, где тогда работала в Reserved, и Москвой. В пятницу вечером ехала на автобусе до Калининграда, потом самолетом до Москвы, где искала ткани и работала над коллекцией, а в воскресенье ночью возвращалась обратным маршрутом и была на работе уже в 8:00 понедельника», — делится Ольга Васюкова.

Опыт работы в Reserved дал будущему дизайнеру концептуального локального бренда понимание специфики модного бизнеса, когда и творчество в полный рост, и о дивидендах не забываешь. Поэтому финансы у Red September и не поют романсы: благо сложносочиненные вещи с элементами деконструкции и реверсивной инженерии разлетаются как горячие пирожки. На вопрос, как получилось легко и играючи уйти от массмаркета к моде с философским уклоном, Ольга отвечает лаконично: «Все кроется в человеке. Но без знакомства с моим нынешним партнером, думаю, все сложилось бы иначе».

Ольга Васюкова

Источник: Red September

Васюкову всегда волновали социокультурно-политические явления, а Red September оперативно на них реагировал. Задаетесь экзистенциальными вопросами о смысле бытия? Ловите коллекцию по мотивам философских изысканий в духе Камю и Сартра AW21. Ностальгируете по (пост)советскому прошлому? Облачайтесь в рубашки с принтами-снимками из 90-х и куртки, украшенные обертками от Spearmint, Doublemint и Orbit. Обуревает чувство пустоты и неопределенности? Вот вам коллекция AW23 «Вакуум» с размышлениями на тему эмоционального выгорания и реальности, в которой приглушенные и утилитарные оттенки, практичные материалы и оверсайз фасоны удовлетворяют внутреннему запросу на защиту и комфорт.

В сезоне SS24 бренд протягивает руку помощи тем, кто хочет избавиться от состояния, которое лидер группы The Doors Джим Моррисон описал как «будущее туманно, а конец всегда близок». Вместо сеанса психотерапии — потрепанный, видавший виды, «неправильный» деним, в роли антидепрессантов — куртки с бахромой из нитей, джинсы с перепутанными карманами и рубашки, будто облитые кислотой, прошедшие с вами через все трудности и готовые идти до победного: душа наизнанку — швы наружу.

Источник: Red September

Вот только в сегодняшнем информационном поле общественно-значимая повестка и так превалирует: речи о личных границах, гендерной принадлежности, феминизме и национальной идентичности слышатся из каждого утюга. Тогда зачем усложнять? В конце концов, худи — это просто худи. Только не для Васюковой: с помощью одежды она транслирует собственные, зачастую отличные от мнения большинства идеи, формируя новое культурное пространство. «То, что всего этого много — это правда. Мы всегда рефлексировали на социально-культурных темы, и планируем продолжать уделять им внимание. Например, наша новая коллекция «Импульс» — толчок к тому, чтобы инициировать общественный диалог по довольно острой теме — токсичности». И пока все упорно продолжают называть токсичностью то, что еще до недавнего времени было нормой, например, открыто выражать свою точку зрения и не лукавить, Ольга Васюкова бросает вызов коллективному мнению и корректности, накладывающим вето на искренность.

Red September — как большая альтернативная точка зрения. Нет ощущения, что бренд из кожи вон лезет, чтобы стать частью локального модного комьюнити: не бомбардирует активностями и инфоповодами, не гонится за трендами и не выслеживает, «как там у всех», не проводит показы, не продается на общих площадках с другими брендами (исключение — Lamoda Premium). Марка предпочитает количеству качество, а откровенно рекламным контрактам — органические союзы «по любви». Но, как говорится, тише едешь — дальше будешь.

Источник: Red September

«Международные амбиции были у нас с самого начала, и уже спустя два года работы появились первые селебрити в Red September: Билли Айлиш, снявшаяся в нашей юбке в тизере шоу Джимми Фэллона Saturday Night Live, и Big Sean, выступивший в наших джинсах на Coachella. Мы присутствовали в парижском и миланском шоурумах, а в Лос-Анджелесе нашу одежду заметили многие селебрити-стилисты. Представили несколько коллекций в рамках Pitti Uomo, не без успехов сотрудничали с иностранными медиа: новостями о звездных выходах в прошлом году мы делились чуть ли не дважды в месяц», — рассказывает Ольга Васюкова.

Чего стоит только Джулия Фокс, дважды записавшая подкаст для Forbidden Fruits — шоу, выходящего эксклюзивно на стриминговом сервисе Spotify и посвященного созвучным концепции Red September социальным и культурным вопросам современности: сперва в принтованных леггинсах из коллекции SS23, а затем в кожаном платье мини сезона FW22/23. «Показы мы не делаем, но презентуем коллекции в камерной обстановке на пресс-днях: нарратив играет важную составляющую в бренде и визуально отражается в коллекциях, поэтому наши коммуникационные специалисты подробно разбирают новые сезоны с каждым заинтересованным коллегой из медиа».

Чем отличается Red September 2024 от Red September 2018? Очень многим: от дизайнерских решений и общего настроения коллекций до осознания своего места на рынке и ухода от агендерной моды. «Все так: в коллекции FW23 мы впервые выделили полноценную женскую линию. Отдельные вещи в женской размерной сетке были и раньше, но унисекс-опции тяготели к мужской. Мы почувствовали себя достаточно уверенно в мужском сегменте и приняли решение расширяться на женский. Нельзя отрицать очевидное: женская аудитория шире и более открыта ко всему новому. Зачастую и выбор мужской одежды — удел женщин, и мы пошли навстречу, закрывая потребности как их партнеров, так и их собственные», — объясняет Ольга.

Источник: Red September

Неизменными остались ключевые принципы: содержание важнее формы, без внутренней свободы не стоит и начинать, а одежда без рефлексии и отклика на актуальные события — деньги на ветер. Что будет дальше — поживем-увидим. «Поиск идеала — всегда длинный путь, и наш еще не окончен. Прогнозировать будущее — крайне неблагодарное занятие. Мы руководствуемся принципом “делай что должно, и будь что будет”. Пока же так: красивую одежду — всем, и пусть никто не уйдёт обиженным».

По вопросам сотрудничества вы можете написать на почту:deareditor@moskvichka.ru

Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции.