Ким Кардашьян: от медиазвезды до юриспруденции

С фото Ким Кардашьян подросткового возраста периода девяностых на нас смотрит довольно напряженная девчонка, у которой было все (модные мешковатые джинсы в стиле гранж, коричнево-бордовая помада, пластиковые заколки), кроме, кажется, счастья. Как рассказывали подруги детства Ким, еще школьницей та комплексовала из-за веса и формы носа, поэтому пробовала все голливудские диеты и мечтала сделать ринопластику.

Но лучше переживать, будучи богатой девчонкой из Лос-Анджелеса, где Кимберли родилась в 1980 году в семье адвоката Роберта Кардашьяна (он защищал скандального О. Джей Симпсона) и Крис Дженнер. Ким выросла в окружении богатства, тусовок и голливудских интриг. Ее юность проходила на звездных вечеринках, о которых в те времена простые смертные знали по сериалам вроде «Беверли-Хиллз, 902010» и глянцевым журналам. В прессе ранних нулевых фото Ким неизменно появлялись рядом с главной it-girl мира — Пэрис Хилтон, с которой они только выглядели лучшими подругами. На самом деле Ким была личной ассистенткой блондинки, для которой, по слухам, выполняла ту же роль, что Энн Хэтэуэй для Мерил Стрип в «Дьявол носит Prada».

Сегодня трудно поверить, что медийная биография Ким началась с того, что она была на побегушках у наследницы миллионов Хилтон, но наша героиня взяла реванш. Сегодня Ким, которой недавно исполнилось 45 лет (да-да, сколько лет Ким Кардашьян и почему она так отлично выглядит — вопрос, который занимает многих ее подписчиков), блистает на вершине звездного олимпа, а Пэрис по большому счету так и осталась в глянце нулевых.

Поворотным в биографии Кардашьян стал 2007 год, когда в Сеть просочилось скандальное секс-видео. Проще всего заподозрить в сливе бывшего парня Ким Рэй Джея, но если немного поиграть в Шерлока Холмса, вырисовывается другая картина. Со слива домашнего видео на телевидении «дебютировала» все та же Пэрис Хилтон, так что технология превращения кризиса в возможность была опробованная. А в 2007 году Ким с мамой Крис запустили реалити-шоу «Семейство Кардашьян», где жизнь семьи стала публичной серией бесконечных эпизодов, свадеб, разводов и вечеринок.

С того момента Ким стала делать ставку на откровенность, и даже на фото с премьеры шоу она позировала в красном платье с огромным декольте, с красной помадой и ярко накрашенными глазами — смесь винтажной сирены и «ночной бабочки».

Медиа интересовала личная жизнь в самых интимных подробностях, и Ким была готова ее показать. Как позже пошутит Бетт Мидлер, «мы можем узнать о ней больше, только если она проглотит фотокамеру». Шоу стало фундаментом, на котором Ким построила свою империю, каждым шагом зарабатывая капитал и укрепляя бренд. Главное — научиться продавать всё, даже скандал.

В начале пути Ким носила яркие спортивные костюмы Juicy Couture и гигантские солнцезащитные очки, как все тусовщицы нулевых. Но ее стиль эволюционировал вместе с ней: от блестящих платьев и гламурных кудрей до минимализма в духе Yeezy — бренда ее бывшего супруга Канье Уэста.

Ким стала иконой для женщин с формами, популяризовав обтягивающие платья и боди, подчеркивающие фигуру. И надо сказать, эта фигура тоже результат планомерной работы: звезда не только много занималась спортом, но и сделала несколько пластических операций, в чем не стесняется признаваться. Менялись ее внешность и стиль, но главное оставалось неизменным: Кардашьян умела управлять вниманием и задавать тренды, которые подхватывали миллионы девушек по всему миру.

 

Сколько лет Ким Кардашьян носила агрессивный макияж и мини-платья с леопардовыми принтами, вызывая фырканье снобов. Можно ли было представить, что за аляповатым фасадом скрывался ум предпринимательницы и чуткая бизнес-интуиция? Ее бренд корректирующего белья Skims принес миллионы, став культовым среди девушек, которые хотят «идеальную талию» без дискомфорта. KKW Beauty и KKW Fragrance, запущенные в удачный момент бума beauty-брендов, также мгновенно стали хитами.

Сегодня ее состояние оценивается в 1,7 миллиарда долларов, и Кардашьян продолжает расширять свою бизнес-империю, открывая новые линии одежды и косметики. Она смогла показать, как превратить внимание общества в деньги, не теряя при этом медийность и личный бренд.

 

Ким одной из первых поняла, что соцсети — мощные медиаинструменты. Она ежедневно публиковала фото, общалась с подписчиками и превращала свою жизнь в реалити-шоу. Ее игра Kim Kardashian: Hollywood стала хитом и позволила миллионам почувствовать себя «звездами» — пройти собственный  путь от неизвестности к славе и красной ковровой дорожке.

Ким продюсирует собственные шоу, участвует в съемках документалок и спецвыпусков. Она по-прежнему появляется на обложках журналов и красных дорожках, удерживая внимание журналистов по всему миру и превращая любую мелочь: новый цвет волос, отдых с детьми или снимок в спортзале — в новость вселенского масштаба. Именно это и есть медиамастерство — умение быть в центре внимания, неважно, что происходит вокруг.

 

На фото Ким теперь выглядит уверенно, как и положено женщине, которая восемь раз появлялась на обложках Vogue. Но дело не только в глянце. Кардашьян решила получить юридическое образование и заняться вопросами, связанными с тюремной реформой в США. Ее активизм выходит за рамки постов в соцсетях и выступлений на телешоу, как у большинства звезд: Ким помогла освободить из тюрьмы нескольких людей, которым дали пожизненные сроки за ненасильственные преступления.

Сегодня она говорит о правах женщин, важности образования и правосудия, продолжая строить свою медиаимперию. Ким показала, что женщина может превратить личную жизнь в капитал, соцсети — в бизнес и стать частью поп-культуры, которая останется, когда сторис уже исчезнут.