«Главное — делать то, что нравится, и верить в судьбу, которую создаешь сам»: интервью с продюсером Анастасией Приц

Десять лет назад Анастасия Приц вместе с Александром Цыпкиным запустила «БеспринцЫпные чтения», а затем вырастила их в один из самых заметных литературных проектов страны. В разговоре с «Москвичкой» она рассказала, как сделать из идеи сильный бренд, где увидеть слезы Гоши Куценко, почему в бизнесе человечность важнее жесткости и как вера помогает ей быть сильнее обстоятельств.

В ноябре проекту «БеспринцЫпные чтения» исполнилось десять лет. Вы — сооснователь и продюсер. Как он изменил вашу жизнь?

Я еще и совладелец вместе с Александром, мы с ним предприниматели. Знаете разницу между предпринимателями и бизнесменами? Предприниматель крутит педали сам, а бизнесмен может отойти в сторону. Мы хоть и мечтаем иногда уже отложить этот «велосипед», но пока крутим педали самостоятельно.

Проект изменил мою жизнь полностью. Когда все начиналось, у меня было сложное время: я была беременна сначала старшей дочерью, ушла с работы на телеканале и параллельно вела свое ивент-агентство. Вскоре родилась вторая дочь, детей я воспитывала одна. Нужно было как-то выживать. Для беременной женщины и молодой мамы единственный вариант в такой ситуации — самой создать для себя опору. Так и появился этот бизнес.

Плюс это стало приносить удовольствие. Делать что-то только ради денег — тяжело, а когда все зависит от тебя и что-то начинает получаться, это завораживает и дает энергию. Не спать ночами ради интересного дела — могу, а заниматься чем-то неинтересным — не прикольно, да и сложно.

Правда, что идея проекта принадлежит вам?

Я убеждена: новый продукт рождается только в процессе работы над ним, а не в раздумьях за столом. Я не помню такого момента, чтобы мы придумали проект. Мы просто начали делать. Без бизнес-плана, просто вкладывали свои деньги, время и возможности в то, что нам действительно нравилось.

Я тогда профессионально занималась маркетингом и корпоративными мероприятиями. Появилась возможность провести чтение в закрытом пространстве — мы пригласили актеров из Москвы и Петербурга, взяли только что вышедшую Сашину книгу и прочитали ее друзьям. Все было на энтузиазме. Потом получилось провести вечер в «Гоголь-центре», тоже благодаря моим профессиональным связям и нашему упрямству. Мы пришли в театральную среду из другой сферы — с пиаровской наглостью и нахрапом. И у нас получилось, нас начали замечать.

И сейчас, спустя годы, мы не сидим на планерках, просто созваниваемся и решаем: «А давай вот это сделаем?». Вот 5 марта у нас пройдет премьера читки «Дом до свидания» с Сергеем Шнуровым, Ольгой Сутуловой, Викой Исаковой и Игорем Верником, Дмитрием Чеботаревым и Ритой Крон. Я «добыла» дату в театре, позвонила Саше, выбрали пьесу, пригласили артистов, и все, мы на афише — так это работает.

Кто из артистов участвовал в проекте на его начальных этапах?

Нас поддержали наши общие с Сашей друзья. Первые большие артисты, которые работали с нами, — Николай Фоменко, Сергей Бурунов, Дмитрий Чеботарев, Екатерина Шпица. Мощный всплеск в развитии случился, когда к проекту присоединился Константин Хабенский. После этого игнорировать нас стало просто невозможно. Но у нас не только приглашенные артисты читают Сашины произведения. Фишка «БеспринцЫпных чтений» в том, что другие современные авторы тоже могут прочитать свои тексты. До нас в таком масштабе этого не делал никто.

Например, мы пригласили в проект Александра Снегирева и Александра Маленкова, которые читали свои тексты со сцены. Кстати, 27 марта повторим мероприятие, с которого все начиналось. На сцене Театра на Страстном свои новые рассказы прочитают три Александра: Бессонов, Маленков, Цыпкин.

Расскажите, пожалуйста, про другие проекты, в которых вы участвуете.

Помимо «БеспринцЫпных чтений», которые являются, конечно, моим ключевым проектом, я продюсирую спектакли. Например, уже пять лет с успехом идет Burnt in the USSR — первая постановка по пьесе Цыпкина. Потом мы поставили «Не скажу», тоже по его пьесе. Но у меня есть эксперименты и с другим материалом, например, постановка «Приключения Петрова и Васечкина» по мотивам одноименного фильма.

Еще второй год с успехом идет проект «Киноконцерт». Наши «Елки для взрослых» с Гошей Куценко недавно взяли большую высоту — шесть раз подряд собрали аншлаг, в том числе 31 декабря. При этом сам проект мы сделали всего лишь за месяц. А еще я по-прежнему иногда преподаю, консультирую в области пиара и маркетинга.

Как распределяются роли в «БеспринцЫпных чтениях» между вами и Александром?

Четкого разделения у нас нет, но зоны ответственности понятны. Саша — автор и лицо проекта, он пишет тексты и выступает на сцене. Конечно, он гораздо больше «звезда», а потому работает с артистами и отвечает за популяризацию проекта. Он великолепный коммуникатор, у него прекрасный характер, он умеет найти подход к людям. Я же, по его мнению, вообще более агрессивная. Саша говорит, что мной можно пугать детей (смеется).

Мне правда бывает скучно с людьми, даже на вечеринки не особо люблю ходить.

И на площадке с артистами больше работает Саша. Я, конечно, тоже читаю тексты, могу дать какие-то комментарии, но не лезу туда, не пытаюсь контролировать. Я все-таки человек действия, люблю выстраивать рабочие процессы, поэтому я больше про управленческие решения — организацию, стратегию, деньги, команду.

А какой вы руководитель? Существует стереотип, что профессия продюсера требует жесткости и принципиальности. Вам часто приходится принимать жесткие решения?

Мне кажется, мы все в свое время пересмотрели фильм «Дьявол носит Prada», но то время прошло. Сегодня руководитель — это, скорее, ролевая модель, а не тиран. И деньги для молодых сотрудников уже не главный мотиватор, они ищут смыслы, атмосферу, уважение. Это нам приходилось в девяностые и нулевые выживать, а современные двадцати- и тридцатилетние, слава богу, не знакомы с этим. Если с ними общаться, как в фильме, бизнес просто развалится. Где-то надо быть жесткой, где-то — мягкой, но если не быть человечной, ничего не получится. В команде должна быть энергия жизни.

И она исходит в первую очередь от руководителя.

Конечно. Тем более в маленьких коллективах, как у нас. Мы большими не будем — у нас ниша небольшая, нет смысла расширяться. Мы десять лет на рынке, но по духу — стартап: быстро принимаем решения, быстро меняем курс, если надо. Быстро взял, позвонил, договорился.

При этом все равно соблюдается какая-то субординация: сама не позволяю к себе относиться неуважительно и чужие границы стараюсь не переходить. Плюс должна быть стрессоустойчивость, в продюсерской среде невозможно быть «одуванчиком». У нас, например, немного своеобразное чувство юмора — сейчас принято называть такое «токсичным». Но оно не злое. Матом мы не ругаемся, зарплату даем вовремя. Просто я люблю подколоть, люблю, когда со мной шутят. И если мы можем смеяться вместе, значит, сработаемся.

В этом году исполняется 10 лет литературному фестивалю с таким же названием — «БеспринцЫпные чтения». Расскажите про него, пожалуйста.

Примерно через год после запуска чтений мне захотелось большего смысла — так родился фестиваль короткой современной прозы. Первый прошел в саду «Эрмитаж» — нам дали бесплатный день, воскресенье, кажется. Помню, как мы сами расставляли 300 стульев, а пришло 500 человек. Вход был свободный, авторы и артисты читали бесплатно. Это было честно и очень живо.

Сейчас фестиваль проходит по всей России, выходят сборники наших авторов. В пандемию мы сделали онлайн-версию — и получили более двух миллионов просмотров. Для литературного проекта это серьезная цифра.

Наша аудитория не массовая — возможно, это 7–10% страны. Но это люди думающие, внимательные, готовые два с половиной часа просто сидеть и слушать тексты. В мире, где все построено на быстрой смене картинки, возможность вообразить историю самому — редкость, для этого нужна особая мотивация. Мы работаем ради таких людей и таких смыслов.

У вас же есть и детское направление?

Да, мы проводим «БеспринцЫпные чтения. Дети». На конкурсе 6+ в прошлом году победил 13-летний незрячий мальчик. Представляете — на общих началах, сам написал, не побоялся, вышел на сцену и прочел — часть наизусть, часть по специальному тексту. Это было так круто! Гоша Куценко вообще рыдал. Такие истории очень сильно мотивируют, и детей в том числе. И для меня как матери это был очень мощный момент, я рассказывала про этого мальчика своим детям. Очень хочется, чтобы вокруг нас были психологически здоровые люди с хорошими ценностями и мотивациями. Такие истории воспитывают сильнее любых лекций.

Вы мама двоих дочерей. Привносите ли вы в воспитание свои продюсерские знания и возможности?

Я не навязываю детям свою или какую-то другую профессию. Старшая дочь великолепно рисует, учится в художественной школе при Третьяковке. Младшая занимается верховой ездой и пробует себя на сцене, в этом году дебютировала в нашем проекте. Если они попросят моей помощи — обязательно помогу. Но «пихать» куда-то — в моделинг, блогинг или актерство — используя свои связи и возможности, точно не буду.

Материнство меняет вас как профессионала?

Кардинально. Материнство вообще очень сильно меняет женщину и физически, и эмоционально. Ты становишься более терпимой. Причем, чем старше дети, тем больше нужно терпения. Раньше я была гораздо резче, сейчас — намного спокойнее, мягче. Думаю, моя команда, которая со мной пять лет назад работала, сейчас бы очень удивилась, насколько я стала более терпеливой.

Еще материнство учит многозадачности: одной рукой варишь кашу, другой переписываешься с артистом, третьей проверяешь домашнюю работу. Так может только мать. И когда будущий муж предлагает остаться, например, на неделю с моими детьми, говорит: «Я справлюсь», — я улыбаюсь: «Да? Давайте-давайте». Хочу понаблюдать за этим, но на всякий случай предлагаю оставить им няню.

Спектакль по пьесе Александра Цыпкина «Опаленные в СССР»

Значит, вы снова планируете выйти замуж?

Да, в марте планирую, официально. Прекрасный мужчина, он не из нашей сферы. Я шла к этим отношениям долго — до этого у меня были не очень удачные опыты, скажем так. Но они очень многому меня научили. Без сложностей мы не всегда можем сами себя адекватно воспринимать.

И вообще я считаю, что иногда очень круто знать, чего именно ты не хочешь. Когда ко мне приходят подруги и спрашивают «Настя, как расстаться с мужчиной?», я привожу пример с помадой: если тебе не идет цвет, не надо продолжать ей краситься. Пусть красится кто-то другой, кому-то этот цвет точно подойдет. Когда ты начинаешь все вот так по-взрослому оценивать, уже легче отпускаешь людей и понимаешь, что твой человек обязательно найдется. И сотрудник твой найдется, и команда соберется, и дело жизни ты найдешь, и мужчину ты своего встретишь, и женщину тоже. Просто не нужно расстраиваться, что сегодня у тебя это не получилось.

В своих интервью вы рассказывали, что приняли решение не сохранять прошлый брак только ради формальности. Что вам помогает слышать себя, выбирать себя и быть верной этим выборам?

Я очень эмоциональный человек. И психологически я расставалась с отцом детей очень долго, несколько лет, хотя формально отношения уже были закончены. Тяжело было потому, что нам с детства показывают одну идеальную картинку: семья, стабильность, «все как надо». А когда у тебя не складывается снова и снова, ты в какой-то момент начинаешь думать: «Наверное, у меня вообще ничего не получится». Особенно если тебе сорок, у тебя дети, и вокруг постоянно звучит: «Ну все, шансов мало».

А потом проходит время, и ты вдруг понимаешь: все только начинается. И сейчас я счастлива. И более того — благодарна всем прошлым историям. Потому что без них не было бы того, что есть сейчас.

Мне всегда помогало ощущение, что нужно идти дальше. И еще — вера. Вера в Бога, в судьбу, которую ты сам создаешь. Если ты ты живешь искренне, по-настоящему, изнутри — тебе обязательно будет дан ответ. Если действуешь честно, смело, по сердцу — даже если здесь не получилось, в другом месте обязательно откроется дверь. Может быть, ты расшибешь голову не раз, у меня так и было — и в отношениях, и в делах. Но потом в другой точке всегда приходили свет и удача.

Так было с чтениями — мы с Сашей встретились в непростой период, но загорелись, поверили, и все получилось. Так же и с фестивалем — восемь лет мы делали его фактически в минус, потому что верили, что это кому-то нужно. А потом появился президентский грант, поддержка партнеров, и стало понятно, что все не зря. Просто нужно было выдержать.

Новогодний спектакль по пьесе Александра Цыпкина «Не скажу». На сцене дочь Анастасии Иоанна

Как вы сейчас, опираясь на опыт, видите счастливые отношения? Что важно и в мужчине, и в женщине?

Я вывела для себя теорию: если мужчина берет ответственность — в работе, в семье, в решениях, — у него все получится. Не без ошибок, но получится. А когда ответственности нет — человек боится, увиливает, отступает, — все начинает рассыпаться.

Женщина — она прежде всего про любовь. Про принятие, преданность, созидание через любовь. Любовь к мужчине. Любовь к делу. Любовь к себе. Мы можем быть разными — сильными, жесткими, спортивными, деловыми. Но в глубине каждая женщина остается женщиной. Даже если моя младшая дочь играет в футбол и выглядит пацанкой — я знаю, какая она ранимая внутри, как она любит внимание и тепло.

Мужчины тоже могут плакать, сомневаться, уставать. Но очень важно иметь внутреннюю опору, не на стереотипы, а на ценности: нравственность, ответственность, зрелость. Когда мужчина берет ответственность, а женщина наполняет любовью — это и есть партнерство, нужный баланс. На этом и строятся счастливые отношения. Во всяком случае, сейчас я чувствую так.

Фото: пресс-служба