Альмир Мухутдинов: «Медиаспорт дарит зрителю ощущение сопричастности»

Еще несколько лет назад медийный спорт воспринимали скорее как развлечение, а сегодня медиатурниры собирают многотысячные арены и привлекают крупных партнеров. Сооснователь Media Basket Альмир Мухутдинов рассказал «Москвичке», почему зрителю уже недостаточно просто следить за счетом на табло, как блогеры и артисты приводят в спорт новую аудиторию, и каким, по его мнению, медиаспорт станет в ближайшие годы.

Альмир Мухутдинов

Вы пришли в медийный спорт из профессионального, много лет отдав футболу. Почему после завершения карьеры вас заинтересовал этот формат?

Профессиональный спорт дал мне очень многое: прежде всего дисциплину, понимание конкуренции и умение работать в команде. Но со временем я понял, что сегодня людям в спорте интересны не только результаты и счет на табло. Для массовой аудитории спорт — это эмоции, характеры, истории, отношения между людьми, атмосфера вокруг матчей.

Наверное, поэтому меня и зацепил медийный формат. Он позволяет сделать баскетбол ближе даже для тех, кто раньше вообще им не интересовался. Человек может сначала прийти посмотреть на любимого артиста или блогера, потом выбрать команду, начать переживать за игроков и в какой-то момент обнаружить, что он уже следит за игрой.

Для меня Media Basket — это возможность соединить настоящий спорт с современной культурой и развлечением. Но здесь важно соблюдать баланс. Мы никогда не хотели делать просто шоу, в основе все равно остается сильная игра, конкуренция и уважение к спорту.

Чем именно вы занимаетесь внутри медийных спортивных проектов? За какие направления вы отвечаете?

В первую очередь я занимаюсь партнерствами и организацией. Много общаюсь с брендами: обсуждаю, как они могут участвовать в проекте, какие форматы будут интересны и им, и нашей аудитории. Для меня важно, чтобы партнер не выглядел как очередной логотип на площадке, а действительно становился частью события.

При этом я достаточно глубоко погружен и в организацию самих турниров — команды, площадка, тайминг, общая концепция. В таких проектах невозможно заниматься только одним направлением.

Если суммировать все, чем я занимаюсь, то моя главная задача — сделать так, чтобы проект работал одновременно и как серьезный спортивный турнир, и как большое медийное событие.

Еще несколько лет назад медийный спорт рассматривали больше как развлечение. Сегодня это полноценная индустрия. В какой момент стало понятно, что это уже не временный тренд?

Наверное, когда вокруг медийного спорта появилась устойчивая экосистема: постоянная аудитория, крупные партнеры, профессиональные команды и регулярные турниры.

Люди перестали приходить только на отдельные громкие события и начали следить за сезонами, командами и конкретными игроками. Появилась привычка смотреть медийный спорт постоянно. Параллельно пришли крупные бренды, сформировались профессиональные команды, турниры стали регулярными.

И цифры очень хорошо показывают эту трансформацию. Мы начинали с площадки на несколько сотен человек. Сегодня финалы Media Basket собирают арены на несколько тысяч зрителей, а онлайн-трансляции смотрят сотни тысяч. За несколько сезонов выручка проекта выросла в разы, появились крупные партнеры федерального уровня.

В чем секрет популярности медийного спорта? Почему он интересен зрителям? Есть ли в нем что-то такое, чего не хватало классическому спорту?

На мой взгляд, секрет в том, что медийный спорт дает зрителю не только игру, но и историю вокруг нее. В классическом спорте ты часто видишь спортсмена только во время матча. Здесь ты знаешь намного больше: какой у него характер, с кем он дружит, с кем конфликтует, что происходило с командой до игры, что будет происходить после. Поэтому, когда начинается матч, у тебя уже есть эмоциональная связь с тем, что происходит на площадке.

Мы с командой часто говорим об этом между собой и называем это «искрой». Медийный спорт дает ту самую искру, которой профессиональному спорту иногда не хватает, — живые эмоции, которые невозможно сыграть на камеру. Мне кажется, именно это удерживает людей у экрана и заставляет их снова приходить на трибуны.

Медийные лиги объединяют блогеров, артистов, спортсменов и инфлюенсеров. В чем особенность работы с людьми из совершенно разных сфер? Возникают ли сложности в том, чтобы объединить их всех на площадках?

Главная особенность в том, что у всех абсолютно разные графики, характеры, мотивация и привычный стиль работы. Профессиональный спортсмен и артист могут совершенно по-разному относиться даже к элементарным организационным вещам. Наша задача — найти общий язык со всеми участниками и создать правила, которые им понятны.

Конечно, иногда бывает сложно. Но на площадке можно наблюдать интересный феномен. Как только появляется командная цель и спортивная конкуренция, очень разные люди неожиданно начинают говорить на одном языке. И то, что сначала кажется сложностью, в итоге становится одной из главных сильных сторон проекта.

Есть ли кто-то из известных персон, кого вы давно мечтаете увидеть в медийных турнирах, но пока не сложилось? С кем, как вам кажется, получился бы по-настоящему яркий проект?

Мне очень интересны западные звезды, которые органично связаны с баскетбольной культурой: представители американского стритбола, бывшие профессиональные баскетболисты, артисты, которые действительно живут этой игрой.

В России пока не так много звезд, настолько органично связанных именно с баскетбольной культурой. Поэтому самые интересные потенциальные коллаборации я сейчас вижу именно с международными участниками.

Какие матчи или истории за время существования медийного спорта вы считаете самыми яркими или резонансными? А какие больше всего запомнились лично вам?

Одной из самых ярких историй для меня стало чемпионство AUF несколько сезонов назад. Изначально далеко не все считали их фаворитами, но команда прошла весь турнир с невероятным характером. В решающие моменты стало очень хорошо видно, насколько важны дисциплина и вера друг в друга.

Я вообще люблю именно такие истории. В конце концов, счет конкретного матча через несколько лет можно забыть. А путь команды, в которую мало кто верил и которая в итоге победила, остается в памяти намного дольше. Наверное, из-за таких сюжетов люди в целом и любят медиаспорт.

Какой из медийных видов спорта на сегодня наиболее популярен в России и почему?

Я бы сегодня выделил именно медийный баскетбол. Возможно, если сравнивать по общей аудитории, впереди окажется футбол. Но по концентрации звезд, сильных команд и ярких персонажей медийный баскетбол уже выглядит очень убедительно.

Вслед за баскетболом мы начали развивать и другие направления — медийный гольф и медийный теннис. Это говорит о том, что модель работает и ее можно масштабировать на другие виды спорта.

Кто смотрит матчи медийных лиг, что это за люди? И что вы стараетесь дать этой аудитории?

В основном это молодая, активная городская аудитория. Эти люди не только интересуются спортом, но и следят за музыкой, блогерами, модой, современной культурой. Причем многие изначально вообще приходят не ради баскетбола. Наша задача — дать зрителям эмоцию и ощущение, что они тоже являются частью происходящего. Поэтому важны не только качество игры, но и музыка, шоу, истории команд, общение со зрителями — вся атмосфера вокруг турнира.

Есть мнение, что медийные соревнования приводят в спорт людей, которые раньше им вообще не интересовались. Вы с этим согласны?

Мы постоянно это видим. Не нужно заранее знать всю историю лиги, игроков и статистику. Можно просто прийти за человеком, который тебе интересен, а через него открыть для себя сам спорт. Мне кажется, это одна из самых ценных вещей, которые дает медийный спорт — он снижает порог входа.

Есть ли такой вид, который пока не пришел в медиаспорт, но который вам лично хотелось бы запустить в медийном формате?

Мне был бы интересен полноценный медийный теннис, и мы как раз сейчас активно двигаемся в эту сторону с командой в рамках теннисного клуба «Лиги Ставок». Отдельные медийные турниры уже существуют, но полноценной устойчивой лиги с командами, персонажами, сезонами и постоянными сюжетами пока нет. А потенциал у тенниса, мне кажется, огромный: понятные правила, личные противостояния и высокий уровень эмоций. В то же время командный формат, короткие матчи и звездные пары могли бы сделать его еще динамичнее и доступнее для новой аудитории.

Первый турнир мы уже провели в Лужниках. Сделали смешанные пары, в каждой из которых был один медийный участник и один профессиональный спортсмен. Они играли по круговой системе. На одном корте встретились артисты, блогеры и профессиональные теннисисты — и получилось именно то смешение спорта и медиа, которое мы хотели увидеть. Теперь хочется пройти тот же путь, который мы когда-то прошли с баскетболом: от отдельных турниров к полноценной лиге со своими сезонами, командами, героями и историями.

Как вы думаете, каким медийный спорт станет через пять-десять лет?

Мне кажется, он станет еще более профессиональным, но при этом не потеряет свою живость. Появятся устойчивые лиги, международные турниры, крупные трансляционные контракты. Возможно, появятся люди, которые будут строить полноценную спортивную карьеру именно внутри этой индустрии.

Но если медийный спорт станет слишком правильным и стерильным, он потеряет то, за что его полюбили. Его сила как раз в близости к зрителю и настоящих эмоциях.

Мы сами уже смотрим за пределы России. Мне очень интересно делать международные турниры, привозить мировых звезд, работать с глобальными брендами и сталкивать на одной площадке разные спортивные культуры. Думаю, через пять-десять лет медийный спорт перестанет восприниматься как исключительно российский феномен и вполне может стать большой глобальной индустрией.

Фото: личный архив