Модные лапы: как одежда для собак захватывает рынок

Домашние питомцы уже довольно давно стали кем-то вроде членов семьи, а потому вполне логично, что хозяева стараются их не просто кормить, холить и лелеять, но и одевать по последней моде. Современный dog-стайл оформился на заре 2000-х: тогда Пэрис Хилтон с чихуахуа в дизайнерской сумочке создала тренд, который постепенно завоевал сердца по всему миру. Донателла Версаче посвятила капсульную коллекцию для животных своей любимице джек-рассел-терьеру Одри, Vogue выпустил диджитал-проект Dogue c самыми модными собачками на обложке, а на недавней роскошной свадьбе гонщика Ferrari Шарля Леклера его питомец Лео затмил всех гостей своим собачьим смокингом. Одним словом, модный рынок одежды для животных растет не по дням, а по часам.

По данным исследования Date Bridge Market Research, в 2025 году мировой объем рынка товаров для собак оценивался в 15,32 миллиарда долларов — и это только начало. К 2033 году при среднегодовом темпе роста в 5,5 % индустрия шагнет далеко вперед. Главным покупателем одежды для четвероногих остается Северная Америка с долей в 34,26 %: американцы и канадцы, известные своей любовью к хвостатым компаньонам, тратят баснословные суммы на премиальные товары, а на Нью-Йоркской неделе моды даже появился специальный показ с участием собак из приюта. 

Настоящий бум ожидается в Азии: с 2026 по 2033 год рынок Азиатско-Тихоокеанского региона будет расти с ошеломляющей скоростью в 9,39 % ежегодно. Урбанизация, рост доходов и, что важнее, смена демографических приоритетов (питомцы все чаще заменяют детей) творят чудеса: чего стоит одна только китайская новогодняя коллекция Adidas специально для собак. Теперь можно выгулять с домашним любимцем парные куртки с фирменными полосками. 

Россия в плане собачьей моды не отстает. По итогам 2025 года маркетплейсы фиксируют уверенный рост продаж: на Wildberries одежду для питомцев покупали чаще как в количественном выражении, так и в денежном, а на Ozon категория увеличила показатели более чем в полтора раза. По данным сети зоомагазинов «Зоозавр», входящей в ГК «Детский мир», потребители чаще всего покупали комбинезоны, толстовки, джемперы и жилеты — такой выбор можно объяснить холодной погодой. Самый настоящий фурор, однако, произвели аксессуары: спрос на очки для собак вырос в десять раз, на ботинки и шапки — вдвое. Вот это уже тяжелый люкс! Цены на такую продукцию, кстати говоря, тоже кусаются: они зачастую выше, чем в человеческом массмаркете.

В современном мире отношение к домашним животным особенное: опрос Института общественного мнения «Анкетолог»  показывает, что большинство россиян (89 %) рассматривают домашних питомцев как полноправных членов семьи. Мы больше не «хозяева», мы — счастливые мамы и папы собачек. Тренд на гуманизацию мгновенно конвертируется в продажи: нам хочется, чтобы наш любимец был не просто сыт, но и выглядел так же стильно, как и мы. А иногда — даже лучше. Более того, учитывая наши зимние морозы, мы боимся, что любимец замерзнет. Вопрос в том, действительно ли животным нужен пуховик? Ветеринары призывают к осознанному подходу. Джулиан Хоад, президент Британской ассоциации ветеринарии мелких животных, поясняет в интервью The Guardian: «Терморегуляция тоже зависит от породы. У борзых, левреток, чихуахуа и йорков тонкая кожа и редкая шерсть, им действительно может быть холодно. Особенно в сырую погоду». А вот хаски, маламуты и немецкие овчарки в дополнительном утеплении не нуждаются.

Особое предупреждение касается французских бульдогов и бостон-терьеров: из-за особенностей строения черепа они с трудом охлаждаются в жару, и лишний слой одежды может привести к тепловому удару. Если питомец горбится и отказывается идти гулять, возможно, дело не в лени, а в перегреве.

На рынке одежды для животных можно найти все что душе угодно — от повседневных дождевиков до смокингов и галстуков. Если вы вдохновились и решили подарить домашнему любимцу, ну например, вязаный свитер, не забудьте о нескольких простых, но важных правилах: