Краснеть красиво: почему румяна снова в центре внимания

Новая эстетика не стремится к безупречной геометрии. Вместо этого живая кожа, естественный тон и ощущение свежести. Вот почему румянец снова в центре внимания: он не меняет лицо, а делает его более выразительным.

 Мода, как обычно, развивается циклично. В 1980-х румяна наносили почти до висков, в 2010-х они уступили место контурингу, сегодня индустрия возвращается к первоначальной идее: макияж должен не маскировать индивидуальность, а подчеркивать ее. Неслучайно в TikTok одним из самых популярных приемов стал baby face blush: розовый пигмент наносится в центр щек, туда, где румянец образуется естественным путем.

После нескольких сезонов популярности холодной розовой палитры визажисты все чаще выбирают теплые оттенки, которые воспринимаются максимально естественно: персиковые, коралловые, лососевые и абрикосовые. Такие румяна давно стали частью фирменного макияжа Меган Маркл, делающей ставку на эффект легкого загара, и Рози Хантингтон-Уайтли, известной своей любовью к мягкому nude. Кроме того, теплые оттенки считаются универсальными.

Вернулся и draping, но уже в современной интерпретации: цвет мягко растягивают по верхней части скулы без четких границ, поэтому макияж выглядит почти незаметным. Эта тенденция отражает бьюти-тренд skin first, где главным украшением становится не декоративная косметика, а здоровая, сияющая кожа. 

Вместе с трендом на естественный макияж появились и новые бьюти-фавориты. Хейли Бибер регулярно использует Pocket Blush собственного бренда Rhode — компактные кремовые румяна с полупрозрачным покрытием.

Селена Гомес сделала одним из самых обсуждаемых продуктов последних лет Soft Pinch Liquid Blush Rare Beauty. 

А настоящей классикой остаются румяна Orgasm NARS. Персиково-розовым оттенком с деликатным золотистым сиянием уже много лет пользуются визажисты Дженнифер Лопес и десятков голливудских актрис.

Сегодня главный ориентир — естественный цвет кожи. Визажист Елена Ясенкова советует подбирать румяна по оттенку, который появляется на лице после прогулки или любой другой физической активности, — такой будет выглядеть максимально натуралистично.

Юрий Столяров предлагает ориентироваться прежде всего на глубину собственного тона: очень светлой коже подходят холодные розовые оттенки, средней — персиковые и коралловые, смуглой — насыщенные терракотовые и ягодные. По словам Ольги Романовой, кремовые и жидкие румяна всегда выглядят в упаковке ярче, чем после растушевки, поэтому тестировать их лучше сразу на лице и при дневном свете.

Главное правило 2026 года — отказаться от универсальной схемы. Способ нанесения зависит не от тренда, а от эффекта, которого вы хотите добиться.

Baby face. Цвет наносят на центр щек, практически не растягивая к вискам. Такой румянец выглядит максимально естественно и визуально делает лицо моложе.

Легкий лифтинг. Если хочется немного подчеркнуть скулы, румяна распределяют выше — по верхней части, тщательно растушевывая границы.

Sun-kissed skin. Чтобы создать эффект цвета кожи после отпуска, немного продукта добавляют на переносицу, спинку носа и подбородок. Этот прием часто использует визажист Елена Ясенкова.

Underpainting. Еще один профессиональный способ — сначала нанести кремовые румяна, а затем очень тонкий слой тонального средства. Цвет становится мягче и словно просвечивает изнутри кожи. 

На профессиональных съемках редко работают с одним оттенком. Елена Крыгина и Андрей Шилков не раз отмечали, что более натуральный результат получается при смешивании двух близких цветов, например персикового и розового. Основатель бренда Sergey Naumov Сергей Наумов рекомендует наносить кремовые румяна пальцами: тепло рук помогает текстуре буквально соединиться с кожей. А чтобы макияж сохранился на весь день, многие визажисты используют две текстуры одновременно: сначала кремовые румяна, затем — сухие такого же оттенка.