Изменение по лицам и числам: как читать косметические составы

 

Есть смысл в шутках про то, что женщинам нужно средство одновременно и от прыщей, и от морщин. Не такие это и шутки. Они предвосхитили сразу два больших тренда в уходе за кожей: персонализацию и уход от позиционирования продуктов по возрасту.

Начнем со второго. Те, кто старше двадцати, помнят, что бренды от массмаркета до люкса делили свои линии ухода на возрастные категории, покрывая в основном сегмент от 20 до 50+. Людей старше для них почти не существовало — продукты 60+ себе позволяли только особенно большие марки.

В вопросах того, что в этих баночках лежало, еще недавно никто особенно не разбирался. Обычно хватало обещаний «матирование и увлажнение», «питание и упругость», «коррекция глубоких морщин». Ну и нарисованных на упаковке алоэ и медовых сот для визуализации.

Но покупатели наконец заинтересовались составами — и на смену алое и меду пришли слова «гиалуроновая кислота», «витамин С», «натуральный экстракт». Что стоит в списке ингредиентов на флаконе раньше, того в составе больше. Потом отвалилось позиционирование косметики по возрасту. Ну ведь правда — с пигментацией и морщинами люди с разной генетикой и образом жизни столкнутся в разные перио­ды. Новые бьюти-продукты призваны решать конкретные проблемы и стараются выглядеть не слишком инфантильно, но и не слишком скучно. Был период очарования подростками и их навеянными видеоблогерами большими, но мультяшно упакованными запросами (на ретинол, например), но это почти прошло. В 2026 году на полки встали сдержанные упаковки, где крупным шрифтом вынесены действующие вещества и состояния кожи, которые они будут корректировать.

Передел бьюти-рынка справедлив, но клиенты не остановились. История бренда для многих уже не авторитет. Иметь звездного амбассадора вообще не нужно (ему нет доверия). И не надо обещать избавить от морщин — все уже знают, что от этого помогает ботокс, а не крем. Но пусть уход будет персонализированным. Не настолько, чтобы врач смешивал продукт лично вам (алхимия не в тренде), но линии косметики должны включать продукты для разных нюансов кожи, а еще лучше, чтобы продукты из одной линейки можно было сочетать в огромном количестве вариаций.

В Центре красоты и здоровья GARDENIA один из самых крупных аппаратных парков Хамовников с последними моделями Volnewmer, Fotona, BBL, Ultraformer, Endolift, Virtue RF, Sylfirm, Harmony XL, Indiba, EmFace, Neogen и другими технологиями для лица и тела.

На рынке теперь есть косметика, разработанная по фазам цикла, есть любые (допустимые для домашнего применения) концентрации кислот, продукты для подростков и детей, ретинол для тех, у кого аллергия на ретинол, средства до, во время и после менопаузы. Все пользуется спросом, сегмент бьюти год от года растет. То есть нам правда не все равно, что с кожей, и мы готовы тратить на это много денег.

Потратив сто часов на выбор, можно найти решение любой комбинации проблем. Но средство будет не одно, и велик риск перенасыщения. К тому же в тренде много ингредиентов, эксперты (часто такие же пользователи-любители) говорят разное, и мы, увлекшись, потребляем слишком много. Кормим кожу продуктами, которые между собой не сочетаются. Все стало так сложно, что хочется попросить у косметолога рецепт. Хотя рука все равно тянется к модным спикулам. И если вместо сияния мы получаем тусклость, то дело не во вреде спикул, а в том, что конкретно вам они были не нужны.

Ингредиенты стали сильнее, и уже неприлично валить все на гены. «Она выглядит моложе — это наследственность». Да, гены влияют, но не так кардинально, как казалось раньше. Сейчас все больше обсуждается эпигенетика. Это направление в науке, изучающее изменение активности генов, которое происходит без изменения кода ДНК. Такие исследования позволяют не навскидку, а довольно точно учитывать при со­здании средств возраст, образ жизни, питание и воздействие окружающей среды.

В идеальном мире у вас на полке должно быть всего несколько баночек: очищение, тонизация, актив, крем. И дополнительный продукт, который решает конкретно вашу проблему. Но банок больше, потому что мы живем в мире проб и ошибок. Выбросить купленное жалко, и мы просто добавляем что-то новое. На самом деле работает все — как минимум на уровне увлажнения. Революционных изменений уход не дает, не ругайте его за это. Если ваше отражение в зеркале вам нравится, если не стало хуже, то средство подходит. И оно наверняка даст накопительный эффект, если будете ему верны дольше, чем неделя до следующего шопинга.

 

Наталья Корнеева
Врач-косметолог, ведущий эксперт Cholley Suisse, управляющий директор центра косметологии и эстетики «Посольство красоты»

Строя прогнозы на 2026 год, можно выделить несколько ключевых направлений в уходе за кожей. Во-первых, гиперперсонализация и использование биотехнологий. Мы подбираем уход не только по типу кожи, но и скрупулезно учитываем ее состояние в данный момент. В основе — индивидуальный анализ кожного микробиома и генетических данных, а также диагностика с помощью устройств (умных зеркал, патчей с датчиками), которые в реальном времени анализируют уровень гидратации, стресса и выдают рекомендации.

Во-вторых, в тренде устойчивое развитие и научный минимализм. Идет смещение фокуса с многоступенчатых ритуалов на лаконичные, но научно обоснованные формулы с клинически доказанной эффективностью. Акцент делаем на ингредиенты и практики, которые восстанавливают не только кожу, но и экосистему.

Еще один тренд — слияние wellness и skincare. Речь идет об использовании персонализированных нутрицевтиков, которые учитывают потребности кожи, образ жизни и генетические особенности. Развиваются продукты и ритуалы для снижения психологического стресса (основного триггера воспалений и старения), формулы с адаптогенами и текстурами, воздействующими на органы чувств. А самый главный уход сейчас — ночной, с ингредиентами, усиливающими естественную регенерацию кожи во сне.

Не менее важными трендами будут технологичные процедуры дома и фокус на skin longevity — смещение с anti-age на pro-age: превентивный уход и активы, которые продлевают жизненный цикл клеток кожи.

 

Юлианна Винер
Владелица сети салонов красоты и солярий-клубов Sun&City

Современные солярии отличаются принципиально — это инновационные машины, которые не только дают красивый загар, но и ухаживают за кожей, стимулируют выработку коллагена и витамина D, имеют мощные фильтры от излучения.

Подготовка к процедуре минимальная. За один-два дня лучше сделать мягкий пилинг, а непосредственно перед загаром воспользоваться профессиональными средствами (в виде крема или напитка), которые помогут коже выработать меланин равномерно.

Начинать лучше с минимального времени и наращивать постепенно. Загар — не разовая процедура. Если делать все осознанно, спросив разрешения у своего врача, то эта часть комплексного бьюти-ухода окажет исключительно положительное влияние на здоровье.

 

Софи Гийон
Генеральный директор Valmont

В 2026 году мы увидим еще больше продуктов, основанных на передовых биотехнологиях и мощных ингредиентах. Один из таких прорывов — пептиды нового поколения. Эти строительные блоки белков будут работать еще более целенаправленно, стимулируя выработку коллагена, уменьшая морщины и повышая упругость кожи. Другая разработка — DPT, система адресной доставки. Активный ингредиент высвобождается только там и тогда, где и когда необходимо, поэтому он эффективен в очень малых дозах. Про экзосомы и стволовые клетки вы уже, вероятно, слышали. Эти компоненты, способные стимулировать регенерацию, станут большим шагом в борьбе с возрастными изменениями и повреждениями кожи. Еще нас ждет внедрение биомиметических веществ, имитирующих естественные процессы в коже и обеспечивающих максимальную совместимость и эффективность. И продолжат развиваться ферментированные ингредиенты с пробиотиками и антиоксидантами. Они отлично оздоравливают микробиом кожи и укрепляют ее защитные функции.

 

Ирина Гордиенко
Тренер-эксперт бренда Margy's Monte Carlo, ведущий косметолог центра красоты «Долорес»

Активных ингредиентов сейчас много, но есть базовые, необходимые каждому. Любая кожа нуждается в увлажнении, поэтому можно смело рекомендовать гиалуроновую кислоту — она отлично справляется с задачей притянуть и удержать влагу. Натуральные масла также очень полезны, но только в сбалансированном составе. Растительные экстракты могут быть универсальны, но все-таки их подбирают для решения конкретных проблем. А самую важную роль в составе продукта для ухода играют жирорастворимые витамины — именно они являются решением заявленной проблемы.

 

Кароль Барро
Вице‑президент по развитию косметического направления Christian Breton

«Переуход» — не миф. Кожа довольно хрупка, и, если перегружать ее, механизм начинает сбоить. Избыточный уход нарушает естественный баланс и подавляет защитные функции. Кожа становится рыхлой, тусклой, сухой или, наоборот, излишне блестящей, с участками шелушения. Неправильно, если после очищения появляются мелкие воспаления, покраснение, гиперпигментация. Чрезмерное очищение разрушает гидролипидную мантию, достаточно очищать кожу вечером.

Избыток активных компонентов (например, ретинола или кислот) может пересушить, неправильное увлажнение — нарушить липидный барьер. Раннее, до достижения 25 лет, использование anti‑age истончает кожу. И процедуры надо заказывать не по своему желанию, а под контролем специалиста.

Враг баланса — коктейль из слишком большого количества активных ингредиентов. А иногда кожа в таком состоянии, что лучшим для нее вообще будет пауза, а потом возвращение к простой схеме: мягкое очищение, увлажнение и защита.

 

Юлия Ривкин-Лерман
Врач дерматовенеролог-косметолог Центра красоты и здоровья GARDENIA

Эпигенетика изменила уход за кожей, показав, что ее состояние зависит не только от генов. В GARDENIA она лежит в основе персонализированного подхода: мы подбираем процедуры и уход с учетом внутренних факторов. Трендовые средства ведь работают не у всех — индивидуальная стратегия позволяет дольше сохранять качество и устойчивость кожи.

 

Кристина Шлега
Врач-дерматолог, косметолог, специалист по аппаратным и инъекционным методикам

Пептиды сегодня один из главных трендов в уходе за кожей. Они передают информацию от одной клетки к другой и обеспечивают правильное функционирование органа, кожи в том числе. Их начали активно разрабатывать в 1970-х. Первые выделяли из животного сырья, некоторые такие средства используют до сих пор — например, пептиды из поджелудочной железы, почек и печени. Тогда существовал принцип органоспецифичности: если болят почки — применяли пептиды из почек, если печень — из печени. Позже появились растительные пептиды, а сегодня все чаще используются синтетические. По сути, это цепочки аминокислот, которые относительно несложно синтезировать.

В косметологии используются короткие пептиды из двух-пяти аминокислот, потому что более длинные цепочки не проникают через роговой слой. Чтобы улучшить доставку в десятки раз, в препараты добавляют жирные кислоты или медь. Разные пептиды обладают разным эффектом. Мне нравятся Copper Tripeptide-1 (GHK-Cu) — он дает омоложение, заживление, антиоксидантное действие; Syn-Ake и Argireline (Acetyl Hexapeptide-8) — это ботулоподобные пептиды; Palmitoyl Tripeptide-38, Palmitoyl Pentapeptide-4, Acetyl Hexapeptide-37 повышают упругость и корректируют морщины; Oligopeptide-68, Nonapeptide-1, Tetrapeptide-30 уменьшают гиперпигментацию.

Перед нанесением, для лучшего эффекта, стоит заранее отшелушить кожу энзимами или кислотами. Но не сочетайте пептиды с кислотами одномоментно, иначе все пойдет насмарку. Эффект пептидов носит накопительный характер, максимальный ответ кожи обычно проявляется через месяц или два регулярного применения.

 

Сати Спивакова
Актриса, ведущая программы «Сати. Нескучная классика»

Я пятнадцать лет придерживаюсь рутины, которой меня научила гуру французской косметологии Жоэль Сиокко. Вечером очищаю кожу (лосьоном и пенкой), наношу сыворотку, ночной крем. Крем для век нельзя использовать на ночь, а очищающие средства по утрам, чтобы не смывать множество полезного, что кожа выбросила на поверхность, пока я спала. Наношу дневной крем и крем вокруг глаз. Активно использую маски — в любой свободный момент: до и после спектаклей пользуюсь Novacutan, их мне присылают из клиники Sensavi. И непременно ежедневно — патчи для глаз.

За новинками я слежу лениво. Много лет пользовалась только продуктами, разработанными Жоэль Сиокко, и ходила на ее же буккальный массаж. Сейчас чередую Linda Kristal и Augustinus Bader, у которых, по-­моему, лучшие патчи для глаз из всех, что есть на рынке. Еще люблю продукты Anne Simonin (особенно ночную черную гель-маску и кубики льда для глаз и лица) и «маску Золушки» Valmont.

Выбор процедуры я полностью доверяю своему косметологу Полине Горбуновой из Latona, даже не запоминаю названия аппаратов. Полина — гений, все, что я ни пробовала с другими, в сравнение не идет! Но это не реклама, занятость у нее и так 24/7, и две-три записи в месяц мои. Хотелось бы чаще, но время не позволяет.

 

Асмат Чкотуа
Модный инфлюенсер

За последние десять лет в мой повседневный уход просто добавились новые ступени — я прошла путь от двух к пяти. Самый главный мой gamechanger прост: я использую тоник дважды в день после умывания. Мицеллярной водой я раньше активно пользовалась, но с тех пор, как заметила, что она отлично очищает подошвы кед, перестала.

Конечно, я практически каждый месяц делаю инъекции, поддерживающие питание и увлажненность кожи. Курсами прохожу BBL, плазмотерапию. Колю ботокс. На трендовые ингредиенты смотрю с любопытством. Сейчас, например, изучаю экзосомы и уже использую средства Calecim с ними.

 

Ксения Шипилова
Основательница компании Keep Looking

Последние десять лет я работаю в бьюти и приучила себя к двухфазному очищению, которое удаляет макияж полностью. Восстанавливаю pH кожи тониками, стараюсь исправно пользоваться SPF-защитой. Домашним уходом не пренебрегаю, потому что он защищает кожу в эпоху агрессивных косметологических воздействий.

Раньше я экспериментировала с нашумевшими продуктами больше, но в прошлом году попробовала модное корейское средство — и случилась аллергия. Теперь советуюсь с врачами. Так в мою жизнь вошли PDRN, и я очень довольна результатом.

Эстетиста я посещаю раз в неделю-две, он делает мне массаж лица и уходы. Врача-косметолога — тоже раз в две недели ради BBL. И я большой фанат плазмотерапии для кожи головы и лица.