Изменение по лицам и числам: как читать косметические составы

Уход за кожей лица стал похож на охоту за активными ингредиентами. Мало кто из охотников понимает, что именно означают модные формулы, поэтому мы попросили экспертов объяснить.

Есть смысл в шутках про то, что женщинам нужно средство одновременно и от прыщей, и от морщин. Не такие это и шутки. Они предвосхитили сразу два больших тренда в уходе за кожей: персонализацию и уход от позиционирования продуктов по возрасту.

Начнем со второго. Те, кто старше двадцати, помнят, что бренды от массмаркета до люкса делили свои линии ухода на возрастные категории, покрывая в основном сегмент от 20 до 50+. Людей старше для них почти не существовало — продукты 60+ себе позволяли только особенно большие марки.