Цифровая экономика

Девочка, когда-то бунтовавшая против школьной формы и влюбившаяся в туфли в ЦУМе, сейчас — основатель и владелица бренда 1811.

Ее часто спрашивают, что означают загадочные цифры в названии. А это всего лишь день рождения марки — 18 ноября. В далеком 2015-м Марина сама стояла за кассой, а Иван, ее супруг и партнер, развозил первые заказы на метро — машина была продана ради начального капитала. Но именно это помогало партнерам слышать женщин, собирать их отзывы.

Их клиентки объединены любовью к комфорту и желанием самовыражаться. Не сосчитать, сколько выходов видели расшитые камнями джинсы или топ в виде банта из коллекции Circus. Но с особым трепетом хочется рассматривать новогоднюю капсулу «Универмаг».

Обращение к прошлому в последнее время стало популярным, но мало кому удается избежать театральности или банального цитирования, а 1811 не просто выпустили коллекцию и по пути сочинили историю, но ровно наоборот — смогли показать, как развивалась мода в  Советском Союзе. 

Вспомнили, какими тогда были Столешников и Петровка, как в первых универмагах советские женщины всей семьей выбирали шубы. «Ажиотаж и дефицит были синонимами того времени, и не всем везло заполучить обновку — вещь могла попросту закончиться, пока стоишь за ней в очереди, — объясняет Марина. — Сейчас мы соглашаемся разве что оказаться в листе ожидания на сумку. Тогда же очереди были везде. Поэтому советская женщина научилась выискивать модные идеи по журналам и мастерски перешивать прошлогодние платья в актуальные».