Хайп и (или) продажи: студенты и профессионалы — о формуле модного успеха

Лаконичнее всех ответила основательница бренда BITTE_RUHE Ксения Кудряшова: «Успешный модный бренд сегодня — это тот, у которого нет долгов». Благодаря дискуссии «Не только продажи: как сегодня измеряется успех молодого дизайнера?» редакция узнала, как строился путь молодых дизайнеров — тех самых «главных по дофамину». В их истории было место не только творчеству, но и желанию зарабатывать. Однако дизайнер украшений Анастасия Бурьян напоминает: успех — это не только деньги. С самого начала она не думала о продажах и просто создавала то, что любит сама. Для нее важный показатель, когда изделия ищут, увидев на ком-то из медийных персон. Как было с серьгами, замеченными на Ксении Собчак в интервью, например. 

Алексей Аксенов, сооснователь платформы LCLS.RU и постоянный эксперт МНМ, выбирает будущих селлеров по маржинальности и целостности коллекций. Но и у него бизнес не существует без почерка. По его мнению, успешный бренд — это «уникальное авторское видение, выраженное в качественном продукте», покупатели, которые возвращаются годами, и команда, способная сочетать творчество с дисциплиной. Основатель бренда House of Leo и куратор направления «Мода» в Школе дизайна Вышки Леонид Алексеев говорил с позиции человека, закрывавшего собственный бренд: после такого опыта, по его словам, уже ничего не страшно. На провокационный вопрос, можно ли копировать чужой стиль в начале пути, Алексеев отвечает положительно: без цитирования и насмотренности найти свой почерк невозможно. Как и вырасти — в продажах, медийности и объеме производства — без делегирования.