Прикладная мода: Миша и Китти, Игорь Андреев и Женя Михайлова — о работе над Индустриальным показом

Слесарь, кассир, технолог, металлург, фасовщик — это люди, с чьим трудом мы соприкасаемся каждый день, но о личностях которых думаем редко. Креативное агентство Braining Group решило приоткрыть завесу тайны и объединило команду дизайнеров с компаниями из ретейла и промышленности, чтобы провести на Неделе моды в Москве первый в мире Индустриальный показ.

Миша и Китти: униформа как часть визуального языка и индивидуальности

Подчеркнуть значимость и статусность рабочих профессий взялись Илья Мигмун, Игорь Андреев и Женя Михайлова. Стилизацией вещей занялись Миша и Китти. Спецодежда в последние годы стала востребованной частью модного гардероба. Центр Москвы в 2025 году заняли «усачи» в трекинговых ботинках и с карабинами на брюках Carhartt — самом известном в мире бренде рабочей одежды. Подобного рода образы так быстро стали базой, что из поля зрения ускользнула важная деталь: настоящие работяги обычно носят совсем не настолько привлекательную форму.

«Когда мы впервые услышали про Индустриальный показ рабочей униформы, подумали, что это шутка! Идея показалась настолько необычной, что сначала было сложно поверить, что все серьезно. Но чем глубже мы погружались в работу, тем сильнее становилось ощущение, что за каждой формой стоит человек, его профессия и его история. Для нас было важно показать униформу не просто как функциональную одежду, а как часть визуального языка и индивидуальности. И особенно круто, что на подиум вышли сами сотрудники компаний — люди, которые каждый день работают в этой форме. Мы познакомились с очень классными ребятами, и было здорово вместе показать, что рабочая одежда тоже может выглядеть стильно, современно и по-настоящему эффектно», — говорят Миша и Китти.

Игорь Андреев: суперматериалы на подиуме

У дизайнеров получилось несколько очень разных по настроению коллекций, объединенных общей идеей. Синтез полимерных тканей, истории бренда и преемственности поколений обыграл Игорь Андреев в капсуле для «СИБУРА». Обновленная версия униформы больше других похожа на рабочую. Фирменный мятный оттенок, с одной стороны, говорит о причастности к одному из главных промышленных концернов страны, а с другой — подчеркивает внутреннюю молодость и живость.

«Модели показа — сотрудники “СИБУРА”: химики, трубопроводчики, электромонтеры. Люди, которые каждый день делают настоящую магию. Обычно формулы и процессы, из которых появляются суперпластики, скрыты в лабораториях. Мы вывели их на подиум — так появились объекты-инсталляции. Финальный прозрачный объект из полимера — простая метафора, как химия становится формой и превращается в реальные вещи», — замечает Игорь Андреев, основатель и креативный директор бренда Vereja.

Женя Михайлова: униформа, которая найдет отклик у широкой аудитории

Коллекция основательницы бренда одежды и аксессуаров GRECHA Жени Михайловой для «Северстали» отражает непрерывность промышленных процессов: бесконечный гул цехов, искры и голоса. А работа героев — управлять ими. Так родился образ хрупкой внешне, но уверенной в своем решении крановщицы: объемная теплая куртка, перчатки для управления и вязаная балаклава с ушками. Или лук горнового: плащ, искрящийся, как расплавленный металл, вязаная балаклава и защитные очки. Наш персонаж — герой в лучших традициях пятилеток: дает стране необходимый жар.

«Самое главное было не испугаться! А потом пришло вдохновение. Меня очень часто спрашивают, чем я вдохновилась в этой идее. Людьми. Мне нужно было, не работая в компании “Северсталь”, понять, изучить, узнать ее изнутри, найти самые сильные и лучшие стороны. Где я их искала? В людях. Мне не хотелось делать из этой коллекции просто показ униформы. Стояла задача переосмыслить рабочую одежду и создать продукт, который можно выпустить в массы, который найдет отклик у широкой аудитории. Ведь в конце концов, для кого мы все это делали? Для людей.
Конечный результат я увидела вместе со всеми на показе. В несколько минут сошлось огромное количество сил, времени, энергии всех, кто был причастен к созданию. Это было невероятно! С первых мгновений мурашки. В груди молоточком отбивало: “мы сделали это!”, захватывало дух, и я поймала себя на мысли, что горжусь! Горжусь результатом большого командного труда. Мы смогли передать силу компании, ее энергию, мощь, стойкость, целеустремленность, характер», — рассказывает Женя Михайлова.

Илья Мигмун: из рабочей формы — в вещи от-кутюр

Меньше всего похожей на униформу вышла капсула Ильи Мигмуна для Х5. Он обыграл многослойность рабочей одежды и превратил тяжелые визуально и физически элементы в по-домашнему уютные и по-офисному стильные образы. Так управляющая в ярком желтом жилете и слегка инфантильной юбке в складку уверенно вышагивает по подиуму, как будто идет между рядами в своем магазине. Ироничный обвес в виде колбасы напоминает: профессиональная ответственность не может мешать проявлению индивидуальности. Коллекция Мигмуна — яркая и акцентная, как и характеры самих героев. Дизайнер легко адаптирует самые утилитарные объект ретейла и превращает их в кутюрные аксессуары: корзины, пакеты, поясные сумки и бейджи.

По словам дизайнера, «работники проводят в униформе большую часть своего дня, и очень важно, чтобы они чувствовали в ней уверенность, комфорт и гордость. Хорошо созданная униформа способна изменить отношение человека к своей работе — она становится не обязанностью, а частью идентичности. Мне кажется важным, чтобы работник мог выйти в своей униформе на улицу, зайти в кафе или поехать домой и не чувствовать, что на нем что-то исключительно рабочее. Униформа должна быть такой же достойной и актуальной, как любая одежда из повседневного гардероба».

Илья Мигмун на индустриальном показе

«Вкусно — и точка»: трендовые модели и яркие цвета

Свою коллекцию на показе представил и главный холдинг в сфере общественного питания — «Вкусно — и точка». Для компании важно было передать атмосферу неформальности: для образов выбрали трендовые модели и яркие цвета. Стилизовали униформу так, будто сотрудникам сети разрешили продемонстрировать их бунтарский дух: неаккуратно заправленные футболки, беспокойные прически, бейсболка, небрежно пристегнутая карабином к брюкам. Все это — легкий внешний хаос, контрастирующий со строгими нормативами кухни. В финале участники показа окончательно стерли границы между сотрудниками и посетителями, подарив паре гостей угощение из «Вкусно — и точка».

«Балтика»: строгое очарование униформы

Участие «Балтики» в показе нарушило традиционное представление о бренде алкогольных напитков: униформы рабочих отличались строгостью и четкостью. Создатели образов подчеркнули принципиальную разницу: легкость и непринужденность достигаются строгим исполнением правил и регламентов.

Ваш чек

Гостей ждали сюрпризы и после окончания показа. Генеральный партнер показа, ретейлер X5, подготовил комплимент для гостей — букет из овощей и цветов от бренда FlorHome. Композицию завернули в упаковку в виде кассового чека, на котором указано, сколько труда и времени потребовалось, чтобы этот букет появился. Так компания напомнила о людях, благодаря которым продукты каждый день оказываются на полках магазинов.

Фото: предоставлены Braining Group