«О цене и ценности»: гид по конференции Okkam

Сначала эксперты обсудят состояние экономики, бизнеса и рекламного рынка, изменения в медиапотреблении и потребительском поведении вообще. Отдельное внимание уделят тому, за что покупатель действительно готов платить, как меняется стоимость контакта с аудиторией и почему для брендов все важнее одновременно работать с текущим спросом и долгосрочной ценностью. 

На первой части конференции выступят Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam, Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, Ольга Петрова (Okkam) и Андрей Стифеев (Okkam Creative). 

Также в первом отделении — разговор о международных рынках и специальный блок Яндекс Рекламы о том, как сохранить бренд-идентичность в эпоху кризиса внимания.

Большой блок программы будет посвящен медиа и эффективности. Представители рекламного рынка и крупнейших селлеров разберут, как сегодня формируется медиамикс, какие каналы получают больше инвестиций и как традиционные медиа конкурируют за рекламные бюджеты. В этом треке участвуют Алексей Толстоган (НРА), Виолетта Зубкова (Авито), Анатолий Лукашин (Сбер), Глеб Доброрадных (Яндекс Реклама), а модератором выступит Андрей Яковицкий (Okkam).

На отдельной сессии поговорят о трейд-маркетинге и использовании данных о покупателях. Участники обсудят, как объединять экспертизу ретейлера, поставщика и агентства, использовать дерево принятия решений и машинное обучение для роста категории, а также как создать полку будущего. Среди спикеров — Владимир Голубятников (МАЙ-БРЕНДС), Игорь Зеленько (Retail Services), эксперты Okkam Trade Marketing и Traffic by Okkam.

В блоке об e-commerce — дискуссии о продвижении товаров на маркетплейсах, быстрой доставке и омниканальном ретейле. Опытом будут делиться Антон Честных (Mediascope), Маргарита Бондарь (Ozon) и эксперты Easy Commerce.

Еще один зал посвятят Total Retail Media — объединению онлайн- и офлайн-инструментов вокруг покупательского пути. Опытом поделятся эксперты Яндекс Рекламы, X5 Media, Easy Commerce, Okkam Trade Marketing.

Отдельное направление конференции — искусственный интеллект. В AI-зале эксперты Okkam представят новый продукт для оценки видимости в нейровыдаче, расскажут про знаковые обновления Prometheus AI (продукт, который за минуту анализирует все выходы конкурентов). Вместе с экспертами Neiry Research участники поговорят о нейроисследованиях и синтетических респондентах. Про ИИ-рекомендации внутри рекламных интерфейсов расскажут представители MTS Ads.

В креативном треке речь пойдет о том, как сочетать технологии с крафтом и сохранять узнаваемость бренда. А в зале фармы обсудят, как строить коммуникацию с потребителем, который сначала спрашивает нейросеть, а только потом врача. 

Впервые в этом году в программе появятся отраслевые треки. В блоке о фарме обсудят работу с потребителем и брендами в условиях ограниченных бюджетов. Среди спикеров — Николай Беспалов (RNC Pharma), Анна Генералова (Валента Фарм), эксперты IKS, Mera, Okkam и Easy Commerce.

Основная тема трека «Ретейл и HoReCa» — поиск новых точек роста, когда привычные источники уже исчерпаны: как сезонность меняет потребительские маршруты, почему к следующему лету бизнесу приходится готовиться уже осенью и что делать, когда привлекать новых покупателей становится все сложнее. В дискуссии примут участие представители ICMR («ГФК-Русь»), «Гипер Ленты», SKMS Labs, Invisible и «Азбуки вкуса».

Отдельные сессии посвятят недвижимости и автомобилям — категориям, где решение о покупке принимается дольше, а стоимость контакта с потенциальным клиентом особенно высока.

Отдельный блок конференции посвящен устойчивому развитию. Владлен Заморский, директор Better и директор по устойчивому развитию Okkam, представит два новых исследования, а представители Better, Т-Банка, Synergetic и Яндекса обсудят, как компании переходят от деклараций к реальным практикам.