«Мы пишем новую историю российской моды»: Артем Кривда — о показе Яндекс Маркет Fashion Show SS’2026

150 образов, более 80 брендов и свыше трех тысяч гостей: 4 апреля в Москве прошло грандиозное модное событие — Яндекс Маркет Fashion Show SS’2026. Продюсер шоу дизайнер Артем Кривда рассказал «Москвичке», почему тема показа связана со спортом, сколько брендов не попало в шорт-лист и что было самым сложным в организации модного мероприятия такого масштаба.

Артем, расскажите, пожалуйста, какая тема легла в основу показа.

Основной гайд, которым я и моя команда руководствовались, включал в себя объемную тему: молодость, весна, мода и спорт. Каждой весной каждый из нас хочет обновления, хочет идти в спортзал, заниматься спортом. Мне кажется, сегодня это основной тренд, которому следует примерно каждый второй: спорт сегодня неразделим со всеми нами. А тема определилась площадкой, потому что мы много думали о нетривиальных локациях Москвы. И изначальный запрос у нас родился в виде спортивного стадиона.

Здание спортивного комплекса ЦСКА на Ходынке, которому уже много лет, не самая очевидная для модной индустрии локация. Почему решили выбрать именно эту площадку? Чья это была идея?

Решение о выборе площадки, скажу честно, было принято не сразу. Мы двигались по условному маршруту: сначала определились с темой, затем стали рассматривать всевозможные спортплощадки в Москве. И далее вместе с командой «Яндекс Маркета» во главе с Лерой Кирсановой и агентством Balagan выбрали этот спорткомплекс. И не жалеем ни секунды, потому что локация потрясающая. Здесь писалась история российского спорта, на этой площадке тренировались лучшие российские спортсмены. Мне кажется, этот выбор отлично отражает принципы и идеалы «Яндекса».

По данным СМИ, на Яндекс Маркет Fashion Show SS’26 пришло более трех тысяч человек. Как вы решились на шоу такого масштаба?

Мы, наверное, не решались — масштаб шоу определила площадка. Сначала выбрали локацию и, исходя из этого, решили, что хотим пригласить большое количество людей. Так и получилось. Самое главное — горячее желание гостей прийти на наше фэшн-шоу.

Что было самым сложным в подготовке показа?

Коммуникация всех служб и объединение их в одном месте и одном действии. В подготовке было задействовано более 200 человек плюс большое количество подрядных компаний, которые одновременно выполняли разный функционал. Нам удалось соединить их всех воедино, и в итоге получилось такое невероятное шоу.

Сколько всего образов и айтемов было представлено, сколько моделей участвовало? Сколько было задействовано фотографов? Какие еще интересные и впечатляющие цифры вы можете озвучить?

Было собрано 150 луков, но количество людей немного увеличилось из-за участия спортсменов и детей — в итоге задействовали 172 человека. В показе были представлены порядка 80 российских брендов, выпускающих одежду, обувь и аксессуары. Фотографов было около десяти.

Еще очень интересный факт, что мы привезли зарубежных моделей, таких как Эрик Ильин, Катя Лецкая и многих других. Это наши ребята либо ребята из ближайшего зарубежья, у которых был потрясающий сезон весна-лето – 26. И для нас было важно, чтобы лучшие модели сегодня, о которых пишут все российские глянцы, были представлены у нас на показе.

Как происходил отбор брендов: кто за него отвечал, каковы были критерии и условия?

За подбор брендов отвечали три блока наших стилистов, которые, опираясь на свои референсы и мудборды, рассматривали возможных участников. Не знаю точно, боюсь соврать, но, кажется, стилисты отсмотрели более 500 российских брендов, чтобы сформировать шорт-лист непосредственно для самой стилизации.

Показ стилизовали Кирилл Павлов, Владимир Кравченко, Вика Салават и братья Хованские. Почему именно они?

Мне кажется, сегодня это самые популярные и талантливые ребята, живущие в нашей стране. Мы остановились на максимально творческих, разносторонних ребятах. Поэтому выбор был очевиден. И я считаю, это было супер. Для нас важно, чтобы тем, кто занимался стайлингом, были близки именно эти темы: молодость, красота, спорт.

Какие у вас ощущения по итогам шоу?

Безусловно, самые яркие. Мы все понимаем, что строим новую историю российской моды, потому что никто не делает подобных проектов в нашей стране. И я очень благодарен «Яндекс Маркету» за то, что они позволяют таким образом развивать индустрию, подсвечивают молодых российских дизайнеров и дают им возможность максимально популяризировать свое творчество.

В российской фэшн-индустрии ничего подобного никогда не было. Может быть, я могу это сравнить с летним показом на Патриарших прудах, когда мы делали похожий проект тоже с российскими дизайнерами. Но все равно такого эффекта и размаха, мне кажется, не было никогда. Площадка, свет, декорации, стайлинг, невероятное музыкальное сопровождение, выступление Кати Айовы в финале шоу — все это в совокупности позволило нам организовать такой невероятный фэшн-праздник. Я думаю, многие коллеги пытаются что-то сделать подобное, но, увы, могу признать, что у них это точно не получается. А у нас благодаря партнерству с агентством Balagan и с невероятно крутой командой «Яндекса» получилось на все сто.

У вас уже есть планы — наверняка грандиозные — на следующие сезоны? Какого шоу нам ждать осенью?

Конечно же, есть планы делать что-то невероятно красивое внутри страны и на осенний сезон, и даже на летний. Очень хотелось бы по опыту осеннего «Яндекс Маркета» что-то сделать в регионах — у нас были потрясающие проекты в Петербурге и Нижнем Новгороде. И мне вообще кажется, что такое визионерство — приезжать в регионы и подсвечивать российскую моду, рассказывать о дизайнерах — это очень круто. Но посмотрим, каким будет осенний сезон.

Я считаю, что лично у меня весенний сезон отработан по красоте, потому что я делал показ Алене Ахмадуллиной, показ для Алисы и Юлии Рубан в Noôdome. И мне кажется, такой грандиозный показ в ЦСКА стал его очень красивым завершением.

Ложка дегтя

Несмотря на массу хвалебных отзывов, в Сети вызвали резонанс негативные высказывания некоторых медийных персон по поводу формирования геста. В частности, речь шла о претензиях к распределению мест в первом ряду. Те, кому мест не хватило, обиженно высказались об этом в соцсетях.

Отвечая на вопрос о своем отношении к ситуации, Артем Кривда сказал, что гест формировался не одну неделю и важно было учесть интересы всех сторон — не только приглашенных, но и брендов: «Мы создаем большой инфоповод не только в мире моды, но и в жизни всего города. Многие люди прилетают из других городов и мечтают это увидеть вживую. Бренды отправляют заявки, чтобы поучаствовать в показе, и в их одежде выходили модели номер один. Первый ряд не только для блогеров, это место для топовых клиентов и тех, кто создает контент».

Артем признался, что со своей стороны хотел увидеть на показе новые лица, ньюсмейкеров, спортсменов и тех, кто сейчас только начинает вдохновлять аудиторию. «У нас потрясающая площадка, где можно заявить о себе, показать, насколько ты стильный», — добавил он.

Екатерина Минкевич, которая отвечала за PR и продвижение мероприятия, в своем канале написала, что в модной индустрии есть проблема «недостаточной длины первого ряда» и именно первый ряд, а точнее, места не в нем — тот триггер, который создает эффект «жди беды».

«Я не оправдываю себя и свою команду за допущенные ошибки и я извиняюсь за негатив весь день. Но не ошибается тот, кто не делает. А мы с командой “Яндекс Маркета” делаем это снова и снова! Грандиозный показ на 3000 человек — соберите их, выстроите с ними коммуникацию и сделайте то, что сделали мы», — так прокомментировала претензии Екатерина. Свой пост она завершила словами о том, что, несмотря на чье-то недовольство, команду, которая занималась организацией показа, она считает лучшей в индустрии, и выразила восхищение всеми, кто участвовал в шоу.

Фото: пресс-служба