Мода — это экосистема: дискуссия экспертов и команды «Москвички» на Московской неделе моды

На Московской неделе моды прошла панельная дискуссия «Кто формирует тренды сегодня: бренд, стилист или инфлюенсер?». Главный редактор журнала «Москвичка» и контент-директор журнала «Огород» Дарина Алексеева и эксперты обсудили, каково место стилиста в современном мире и какие навыки нужны, чтобы задавать тренды в мире моды.

Дарина Алексеева

Модератором дискуссии выступила Дарья Решке — издатель журнала «Москвичка» и главный редактор журнала «Огород». Во время обсуждения Дарина отметила, что сегодня мало быть просто стилистом — стилист сам должен стать «звездой».

Дарья Решке

«Сильные кейсы сегодня часто связаны не только с модой, а с индустриальным контекстом — городом, производством, культурой», — добавила Дарина.

Алеша Славко

Фэшн-инфлюенсер, автор телеграм-канала «Сливки» Алеша Славко добавила, что сегодня в мире нет одного центра влияния. Это всегда конкуренция за внимание конечного потребителя. Она отметила, что вся индустрия заточена на одно — продажу и борьбу за внимание человека, а социальные сети не создают тренды в одиночку, они только усиливают и ускоряют их.

«Мода сегодня — это экосистема, где все друг друга усиливают. <...> А инфлюенсеры работают через доверие: “Я твоя подружка, если мне подошло — тебе тоже подойдет”», — пояснила Славко.

Лина Дембикова

Лина Дембикова, стилист, предприниматель, основатель Академии визуальных искусств, подметила, что из-за объема информации люди сильно от нее устают. И им хочется найти что-то свое, свою маленькую аутентичную группу, которая позволяет ощутить безопасность. Но она отметила, что люди, которые просто одевают, скоро будут не так нужны. Важными станут те, кто мыслит концептуально. При этом главной трендогенерирующей силой в мире снова становятся подиум и бренды высокой моды.

Самые интересные бренды запускают не дизайнеры, а стилисты с мышлением арт-директора: «Стилист в мире — это в первую очередь аналитик, а не просто человек, который одевает», — сказала Лина.

Катя Кири

Она добавила, что без культурного бэкграунда и системного знания моды выйти на новый уровень невозможно. Эту мысль продолжила Катя Кири — основательница бренда Kiri, звездный стилист. Она отметила, что для того, чтобы чувствовать будущее моды, нужно понимать ее прошлое. И что мода развивается по циклу: чем сильнее технологический скачок, тем сильнее желание вернуться к простоте и человечности.

«Сейчас мы снова приходим к более мягкой, живой, женственной эстетике — как ответ на перегруз технологий. <...> Я просто продолжаю делать то, во что верю — и в какой-то момент это начинает совпадать с трендом», — поделилась Катя.