«Когда я бываю дома у родителей, в Казани, продолжаю раздавать задачи, ставить дедлайны. Папа меня поправляет, напоминает, что тут командует он, а мне можно просто расслабиться». Алина Зиннатуллина, смеясь, рассказывает про профдеформацию. Она основатель и руководитель продюсерского центра «Инсайт Люди» — крупнейшей в стране сети региональных блогерских студий, фабрики звезд 2020-х. За четыре года Алина с командой взяли под крыло более двух с половиной тысяч блогеров, причем их количество прирастает буквально ежедневно. В 2023-м «Инсайт Люди» стали частью холдинга «Газпром Медиа» и перешли на вторую космическую скорость. Теперь работают во всех восьмидесяти девяти регионах России. На Всемирном фестивале молодежи в Сочи в прошлом году открыли свой собственный дом «Вызов», в Петербурге собрали сто пятьдесят тысяч гостей на мультиформатный фестиваль ко Дню России. «Инсайт Люди» — это еще и рекламное агентство полного цикла с медийным охватом в 1,75 миллиарда пользователей. Вполне понятно, что Зиннатуллина не расслабляется даже при виде маминых эчпочмаков.

Двадцативосьмилетняя Алина — живое доказательство существования удивительного явления. Оказывается, представитель поколения Z может быть организованнее бумеров. Ведь управлять эффективно можно, только если действуешь по правилам старой школы — как хищники золотого века корпораций. Секрет успеха Алины в том, что она «ни дня не работала по нормированному графику». Личный рекорд, который она повторяет регулярно, — пять перелетов за четыре дня. Я обвожу взглядом ее кабинет в офисе на Трехгорной мануфактуре: стол, кресло, диван, большое напольное зеркало. Всё. Тут работают, а не пьют тыквенный латте. 

Алина окончила юрфак Казанского университета. Сначала пошла работать по специальности — в суд, но через два месяца сбежала от рутины. Устроилась маркетологом, искала блогеров для рекламы и поняла, что именно это может стать ее собственным УТП. Сейчас подопечные центра «Инсайт Люди» выпускают четыре с половиной миллиона единиц контента в год: постов, рилсов*, ютьюб-программ. Для каждого разработана индивидуальная стратегия продвижения. Но и от блогеров требуется не просто пилить контент. «Он должен быть качественным, соответствовать запросам брендов, а для этого нужно, чтобы наши резиденты постоянно развивались», — убеждена Алина. В «Инсайт Люди» придумана система обучения: онлайн-курсы из восемнадцати дисциплин, вебинары и мастер-классы в офлайне. Учат не только мобильной съемке и монтажу, но и актерскому мастерству, технике речи, даже вокалу и сценическому движению.

Спрашиваю, как к ней попасть, если ты талант из Нижнекамска, мечтаешь о коллабах с Бузовой, но пока неуверенно танцуешь в Тиктоке. Алина смеется и отвечает так: «Тем, кто только начинает свой путь в блогинге, рекомендую одно: быть искренним с собой и ауди­торией. Сегодня нет какого-то одного формата, который сделает звездой, каждый должен найти собственный, органичный для себя и аудитории».

Блогерам не чуждо выгорание, замечает Алина. Съемки, уроки по развитию личного бренда, рефлексия на тему хейта в комментариях, ночные монтажи. График стахановский. В итоге за красивой картинкой в соцсетях скрываются молодые люди, которые уже измучены не меньше белых воротничков Сити. Ее саму поддерживает в тонусе дисциплина. В выходные — массаж: «Это не расслабление, а рутинная задача: накапливается очень много стресса, и именно массаж позволяет привести тело в чувство». Еще бокс: «Я адреналинозависимый человек, бокс и теннис отключают мозг». Два-три раза в месяц старается бывать в театре, не пропускать выставки в Третьяковке и других музеях. И по-настоящему расслабляется в лучших рыбных ресторанах Москвы, как истинная акула инфлюенс-маркетинга.